【正文】 000元4000元1萬全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬全年5條軟文炒作期后相關(guān)頻道2000元4000元1萬以上所列在具體執(zhí)行過程中會根據(jù)實際情況隨時進(jìn)行調(diào)整、增減。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。而實際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。主要范圍有：①項目研發(fā)動態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設(shè)；④項目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時尚健康飲品年內(nèi)即將問世；……………………………..面向社會公開征集廣告語、推廣詞。 四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容菊苣汁定位于中高檔消費(fèi)層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費(fèi)品，其消費(fèi)人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報刊。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。鑒于電視的特點(diǎn)，作為項目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。整合傳播的實質(zhì)是整合品牌傳播?；パa(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟(jì)效益 有遠(yuǎn)而近——層層推進(jìn)——由點(diǎn)到面——逐步推開多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播 品牌塑造——充實內(nèi)涵——品牌傳播——品牌營銷 客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理 （三）媒介選擇原則最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體； 權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體； 以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體； 長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合； （四）推廣媒體大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等； 其它媒介：傳單、戶外等；有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等 （五） 需要整合的主要媒體CCTV、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟(jì)周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、香港經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)、商品與質(zhì)量雜志社等100余家。缺點(diǎn)：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費(fèi)用較高。針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點(diǎn)，做項目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。吸引媒體的討論與關(guān)注。本階段的主要目標(biāo)是：塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進(jìn)和實力； 在追求個性生活的大潮中，樹起引領(lǐng)健康時尚的至尊大旗。七、媒體推廣的費(fèi)用概算（略）八、媒體計劃的控制（略） 策劃單位：宏媛傳媒 第 10 頁 共 10 頁北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司 電話：01065930154 01052893554地址：北京市朝陽區(qū)延靜里中街20號延靜里商務(wù)花園北樓407 郵編：100025