【正文】 本階段的主要目標是：塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進和實力； 在追求個性生活的大潮中，樹起引領健康時尚的至尊大旗。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜且費用較高?；パa效應，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內容，實現(xiàn)媒體的取長補短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。比如項目前期以大量新聞炒作我們的項目，是其他媒體無法做到的。主要范圍有：①項目研發(fā)動態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設；④項目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時尚健康飲品年內即將問世；……………………………..面向社會公開征集廣告語、推廣詞。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權事件”等，進行炒作。新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等。將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。我們的計劃主要做好以下工作：多媒體并用，新聞先導，誘發(fā)消費者的關注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。 缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。（二）推廣策略 從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質性推廣。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應，打開并促進銷售。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。（參照下面表格）類 別敏感性媒體認同感廣告認同感易感媒體和排序年齡20—30歲強強強網(wǎng)絡、電視、戶外、報刊、廣播30—40歲強強較強網(wǎng)絡、報刊、電視、戶外、廣播40—50歲較強較強一般電視、網(wǎng)絡、報刊、戶外、廣播50歲以上較強一般較強廣播、電視、報刊、戶外、網(wǎng)絡職業(yè)高級白領強強較強網(wǎng)絡、電視、報刊、戶外、廣播小業(yè)主較強較強較強網(wǎng)絡、電視、報刊、戶外、廣播投資者強較強較強電視、報刊、網(wǎng)絡、戶外、廣播自由職業(yè)者較強較強強網(wǎng)絡、電視、報刊、戶外、廣播五、推廣階段劃分及安排目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應該是零起步。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。要做好項目的推廣還有很多工作要做，如微博、郵箱等網(wǎng)絡推廣等，為獲得最佳的傳播效果，還有三項推廣必不可少。（四）維護期本階段，是產(chǎn)品推廣的成熟期和市場的穩(wěn)定期，潛在的競爭對手已經(jīng)凸顯，此階段不宜在媒體進行狂轟濫炸，應選擇重點媒體，采取新聞、硬廣有針對和有節(jié)奏的投放，重點放在企業(yè)文化、服務理念、社會責任感的宣傳推廣上。方式初步確定有以下幾種：制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；據(jù)調查，菊苣汁我們目前是第一家。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。 鑒于網(wǎng)媒的特點，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用。媒體傳播的覆蓋面越大，其產(chǎn)品的覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度也就越高。 交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應 由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。網(wǎng)絡媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有