益腦膠囊重慶市場廣告媒體推廣策劃方案(更新版)
【正文】 道）； 0 10 20 30 40 50收視時(shí)間（分鐘）CQTV1CCTV1CQTV4CQTV2CQTV7CQTV重慶 衛(wèi)視CCTV—6CCTV—5CCTV—8湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視CCTV—2CQTV6貴州衛(wèi)視CQTV5各頻道收視時(shí)間排名 各年齡層頻道收視比較 CQTV CCTV CQTV1 普遍受到各年齡層重慶消費(fèi)者的喜愛； 35~45 年齡段的頻道收視偏好分別是 CQTV~ CCTV~ CQTV~1； 45~55 年齡段的頻道收視偏好分別是 CCTV~ CQTV~ CQTV~1； 55 以上年齡段的頻道收視偏好與 45~55 年齡段基本相同； 重慶消費(fèi)者各年齡層喜愛的電視頻道0102030405060701624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲CCTV1CQTV1CQTV4CQTV5CQTV6CQTV7 不同年齡段受眾的節(jié) 目收視偏好 各年齡層的節(jié)目收視偏好0102030405060708016—24歲 25—34歲 35—44歲 45—54歲 55—60歲國內(nèi)新聞國際新聞港臺(tái)電視劇體育新聞國內(nèi)電視劇綜藝節(jié)目M T V / 音樂節(jié)目 港臺(tái)影片本地新聞賽事報(bào)道國內(nèi)影片體育專欄節(jié)目國外影片新聞評論軍事類節(jié)目女性節(jié)目談話節(jié)目 針對目標(biāo)收視群體的電視媒體選擇 媒體選擇 受眾群體 頻道 節(jié)目類型 時(shí)段 公司、企業(yè)白領(lǐng) 準(zhǔn)白領(lǐng)階層 CQTV— 4 CQTV— 重慶 新聞?lì)?、港臺(tái)電視劇、評論類 21： 30 以后 35— 45 歲人均收入 在 600 元以上的家庭 CQTV— 4 CQTV— 1 CQTV— 7 新聞?lì)?、電視劇? 體育新聞、 19： 00— 23： 00 45— 60 歲人均收入 在 600 元以上的中老年層 CQTV— 4 CQTV— 1 新聞?lì)?、國?nèi)電視劇、綜藝節(jié)目 19： 00— 21： 00 白天時(shí)段 注：要求補(bǔ)充節(jié)目預(yù)告單及串聯(lián)表； （二）、目標(biāo)消費(fèi)群體對報(bào)紙媒體的收視分析 重慶主要報(bào)紙媒體的市場份額 不同年齡層讀者對報(bào)紙媒體的選擇傾向 ? 《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》是受到各年齡層讀者喜愛的三大報(bào)紙； ? 雖然《重慶晚報(bào)》的發(fā)行量在同類報(bào)紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報(bào)》； ? 《重慶商報(bào)》是白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)的另一主要閱讀媒體。 ? 新聞節(jié)目收聽率最高，達(dá) 50%，即是說，每兩個(gè)收聽廣播的人，就有一個(gè)人收聽新聞節(jié)目。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時(shí)，在該時(shí)期使和平藥房和桐君閣大藥房兩大系列藥房的鋪貨覆蓋率達(dá)到 85%以上，使得消費(fèi) 者在接受高空媒體信息的同時(shí)，在大部分終端能夠接觸到產(chǎn)品。本階段要迅速提高“益腦膠囊”的市場知名度，應(yīng)采取強(qiáng)勢廣告策略，通過高密度的高空信息輸入，逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者購買決策。 （三）第三階段（ ） :深度推廣階段 前期成果的鞏固維護(hù) : 通過前一階段的營銷努力，產(chǎn)品銷售已經(jīng)打開市場局面，所以，本階段的主要目的是進(jìn)一步鞏固銷售成果。近期，競爭品牌在重慶本地電視媒體廣告投放情況有以下趨勢 : 主要競爭品牌廣告投放總體情況（ — ） : 從投放總次數(shù)、總時(shí)長來看， CQTV— 1 是競爭品牌關(guān)注高的頻道； 重慶市場主要競爭品牌廣告投放規(guī)格（ — ） : 品牌名稱 投放總次數(shù)（次） 投放總時(shí)長（秒） CQTV1 CQTV4 CQTV1 CTV4 安神膠囊 227 47 1145 705 腦白金 316 53 4970 795 生命一號(hào) 187 121 2805 8535 特健腦靈通軟膠囊 428 55 9220 1621 萬基歐德活腦素 452 6500 抗腦衰膠 囊 12 180 科瑞比蓋次膠囊 72 1422 從各競爭品牌廣告投放的時(shí)長規(guī)格來看，首選15 秒的時(shí)長規(guī)格，其次以5 秒和 30 秒的兩種規(guī)格為次。 報(bào)紙 :重點(diǎn)選擇《重慶晨報(bào)》，以軟文形式進(jìn)行產(chǎn)品機(jī)理信息的輸出。 電視 :繼續(xù) CQTV CQTV4 的廣告投放，以 5 秒品牌廣告投放為主，穿插 15 秒功能性廣告；為覆蓋周邊郊區(qū)縣市場，增加在重慶衛(wèi)視高收視欄目時(shí)段的 5 秒品牌廣告；廣告投放時(shí)段主要集中在 20:002
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