《益腦膠囊重慶市場(chǎng)廣告媒體推廣策劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 本地新聞經(jīng)濟(jì)信息股市報(bào)道熱點(diǎn)追蹤體育報(bào)道軍事知識(shí)法制報(bào)道影視娛樂(lè)服飾美容健康醫(yī)療生活常識(shí) （三）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)電臺(tái)媒體的收聽分析 在重慶收聽到的廣播電 臺(tái)主要有中央人民廣播電臺(tái)、重慶交廣臺(tái)、重慶經(jīng)濟(jì)臺(tái)等十多個(gè)。 商報(bào)11%重慶晨報(bào)20%重慶晚報(bào)31%其他12%渝州服務(wù)導(dǎo)報(bào)2%重慶青年報(bào)11%華西都市報(bào)6%現(xiàn)代工人報(bào)4%重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)3%不同年齡層喜愛的報(bào)紙01020304050607080901624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲重慶晚報(bào)重慶晨報(bào)重慶商報(bào)華西都市報(bào)現(xiàn)代工人報(bào)重慶日?qǐng)?bào)重慶經(jīng)濟(jì)報(bào) 不同年齡層關(guān)注的報(bào)紙內(nèi)容 ? 國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、頭版要聞是最受關(guān)注的報(bào)紙內(nèi)容。 主購(gòu)買群體 主消費(fèi)群體 主購(gòu)買群體 次購(gòu)買群體 邊緣購(gòu)買群體 二、目標(biāo)消費(fèi)人群的 媒體接觸特征 根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)分析，重慶地區(qū)消費(fèi)者獲得藥品（包括保健品）信息的媒介途徑主要是電視、報(bào)紙和電臺(tái)三大媒體，大眾媒介傳播是產(chǎn)品信息傳播的第一途徑，人際傳播是產(chǎn)品信息傳播的第二途徑； 傳播途徑 電視 報(bào)紙 人際傳播 電臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng) 其他 受眾選擇 % % % % % % 在人際傳播中，來(lái)自于醫(yī)生、朋友、營(yíng)業(yè)員的傳播占絕對(duì)大的比例，分別達(dá)到： 醫(yī)生 :53%； 親戚朋友 :24%；營(yíng)業(yè)員 :21%； 其它 :2%； （一）、目標(biāo)消費(fèi)群體 對(duì)電視媒體的收視分析 總體收視狀況 根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)整理分析：重慶市區(qū)電視媒體日平均收視率為 %，即平均每人每天有近三個(gè)半小時(shí)的時(shí)間在收看電視，比全國(guó)平均水平（ 3 小時(shí) 4 分鐘）高出 20 分鐘。 4560 歲的中老年人群： 該群體是目前腦動(dòng)脈硬化病癥的易發(fā)人群。 一、目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群 二、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸特征 三、年度營(yíng)銷及廣告投放進(jìn)程 四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期 一、“益腦膠囊”的目標(biāo)消費(fèi)人群暨廣告目標(biāo)人群 （一）、對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群及廣告目標(biāo)受眾的界定 “益腦膠囊”是“準(zhǔn)”字號(hào)國(guó)家中藥保護(hù)品種、國(guó)家基本藥物、中國(guó)中醫(yī)藥學(xué)會(huì)唯一推薦滋腎、安神、益腦類產(chǎn)品，具有滋腎安神、補(bǔ)氣養(yǎng)陰，益智健腦等功效，主要適用于神經(jīng)衰弱、腦動(dòng)脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢(mèng)、記憶力減退等病癥。 但學(xué)生群體在消費(fèi)上 呈現(xiàn)出與其他消費(fèi)人群不同的特征，決策購(gòu)買行為由其家長(zhǎng)完成，即產(chǎn)品的購(gòu)買者與使用者相分離；所以在針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)以 3545 歲之間的學(xué)生家長(zhǎng)為主要傳播對(duì)象。 ? 4560 歲人均月收入在 600 元以上中老年層。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時(shí)間段各有特點(diǎn)： ? 中央電視臺(tái)的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時(shí)段； ? CQTV1 的收視峰值區(qū) 19:0021:30； ? CQTV4 的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在 20:0022:00； ? 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動(dòng)； ? 深夜時(shí)段（ 22:00— 凌晨） CQTV4 的收視率明顯高于其它頻道； 主要頻道平均收視率05101520253018:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00中央電視臺(tái)綜合頻道都市頻道衛(wèi)星頻道經(jīng)濟(jì)頻道教育頻道 各頻道平均收視時(shí)間比較 從收視時(shí)間上分析，重慶消費(fèi)者收看最多的分別是： CQTV1（重慶電視臺(tái)綜合頻道）； CCTV1（中央電視臺(tái)一套）； CQTV4（重慶電視臺(tái)都市頻道）； 0 10 20 30 40 50收視時(shí)間（分鐘）CQTV1CCTV1CQTV4CQTV2CQTV7CQTV重慶 衛(wèi)視CCTV—6CCTV—5CCTV—8湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視CCTV—2CQTV6貴州衛(wèi)視CQTV5各頻道收視時(shí)間排名 各年齡層頻道收視比較 CQTV CCTV CQTV1 普遍受到各年齡層重慶消費(fèi)者的喜愛； 35~45 年齡段的頻道收視偏好分別是 CQTV~ CCTV~ CQTV~1； 45~55 年齡段的頻道收視偏好分別是 CCTV~ CQTV~ CQTV~1； 55 以上年齡段的頻道收視偏好與 45~55 年齡段基本相同；
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