科健手機(jī)西安市場廣告媒體策劃ppt模板-全文預(yù)覽
【正文】 本次策劃案主要涉及 “ 方向、方法 ” ， “ 方案 ” 的細(xì)化部分僅以 3月份模擬，其余時(shí)期的詳細(xì)計(jì)劃，待與貴公司就市場企圖等方面作進(jìn)一步溝通后厘定。 即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（ TARGET）的 最佳 接觸方式， 也就是對 “正確的人” ，在 “正確的時(shí)間”， “正確的地點(diǎn)” 以 “正確的花費(fèi)” （ CPRP/CPM） 將廣告信息傳達(dá)出去。 目標(biāo)對象為： ? 性別：男性 ? 年齡： 25— 45歲 ? 居住區(qū)域：西安以及關(guān)中地區(qū)。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor) ? 英國市場研究局 (Bmrb) ? 美國天盟軟件 (Telmar) 另外，資料僅涉及西安市，其余城市尚不在監(jiān)測范圍，但因中心城市的輻射性，其他城市可以參考。 M e d i a S u r v e y 2 0 0 0 S c a l e d b y I n d e x T e l m a r P M a p年齡大，收入高年齡大，收入低年齡小，收入低年齡小，收入高原點(diǎn)：年齡 35 歲，收入 1500 元LGN ECT C L阿爾卡特愛立信飛利浦科健摩托羅拉諾基亞三菱三星松下索尼西門子數(shù)據(jù)來源： CNMS 手機(jī)目標(biāo)群體分析 目標(biāo)對象： 25 45歲為主的手機(jī)消費(fèi)者 媒介接觸習(xí)慣 0102030405060708090昨天看電視 昨天聽電臺(tái) 一月看電影 戶外廣告 昨天看日報(bào) 一周看周報(bào) 一月看雜志 半年上因特網(wǎng)已有手機(jī)用戶預(yù)購手機(jī)用戶數(shù)據(jù)來源： CNMS 01020304050607080已有手機(jī)用戶 44 27 預(yù)購手機(jī)用戶 76 27 24 國際新聞國內(nèi)新聞?lì)^版要聞本地新聞體育報(bào)道社會(huì)新聞?dòng)耙晩蕵贩沙ＷR天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道港臺(tái)新聞家庭與生活軍事/國防休閑旅游運(yùn)動(dòng)股市/金融醫(yī)療保健社論/評論電視/廣播節(jié)目時(shí)尚/服裝服飾文學(xué)/藝術(shù)2545歲消費(fèi)者閱讀報(bào)紙內(nèi)容的喜好 媒介接觸習(xí)慣 數(shù)據(jù)來源： CNMS 已有手機(jī)用戶 預(yù)購手機(jī)用戶我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它 81 只有真正擁有自己的房子，我才會(huì)覺得穩(wěn)定和可靠 當(dāng)播放我喜愛的電視節(jié)目時(shí)，我不會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 選購物品時(shí), 我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說明 75 男性亦應(yīng)做家務(wù)事 購物時(shí)我喜歡用現(xiàn)金付款 70我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人 女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個(gè)快樂的家 對我來說，家人認(rèn)為我做得成功是很重要的 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 66 我做事一向都有計(jì)劃 我喜歡花時(shí)間與家人呆在一起 我希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人 我認(rèn)為我所居住的城市的污染問題很糟糕 廣告是生活中必不可少的東西 我對我的成就寄以很大的期望 鍛煉健美能夠使我
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