益腦膠囊重慶市場廣告媒體推廣策劃方案-資料下載頁
2025-07-13 15:28本頁面
【導讀】“益腦膠囊”是“準”字號國家中藥保護品種、國家基本藥物、中國中醫(yī)藥學會唯一推薦滋腎、安神、益腦類產(chǎn)品，具有滋。腎安神、補氣養(yǎng)陰，益智健腦等功效，主要適用于神經(jīng)衰弱、腦動脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等病癥。強度及工作壓力大的原因，是易發(fā)神經(jīng)衰弱、智力減退的第一目標人群。但學生群體在消費上呈現(xiàn)出與其他消費人群不同的特征，決策購買行為由其家長完成，即產(chǎn)品的購買者與使用者相分離；所以在。針對學生市場時，應以35-45歲之間的學生家長為主要傳播對象。場容量；擴展群體是提高銷量的關鍵，即具有大量消費的可能性；從日消費元及月消費405元的消費支出判斷，“益腦膠囊”的消費群體中，除治療性指向極高的特殊群體外，以保健性。年齡段受眾的告知目標；
【正文】 30 秒結合投放；晚間時段集中在 21:0023:00。間斷性地投放部分廣告專題片。 報紙 :主要選擇《重慶晨報》、《重慶晚報》和《重慶商報》，在《重慶晨報》加大軟文投放力度，同時間隔在《重慶晚報》和《重慶商報》投放品牌硬廣告。 車身 :選擇 主城區(qū)線路較長的路線。（暫定為一年的投放期） 3）、第三階段 : 該階段是“益腦膠囊”的深度推廣階段，主要是鞏固前一階段的營銷成果，建議延續(xù)前一階段的廣告投放密度，同時開拓親情禮品市場和周邊區(qū)縣市場。 電視 :繼續(xù) CQTV CQTV4 的廣告投放，以 5 秒品牌廣告投放為主，穿插 15 秒功能性廣告；為覆蓋周邊郊區(qū)縣市場，增加在重慶衛(wèi)視高收視欄目時段的 5 秒品牌廣告；廣告投放時段主要集中在 20:0022:00。 報紙 :同第二階段 電臺 :重點選擇重慶經(jīng)濟廣播電臺，主要在新聞類、整點報時中投放品牌廣告。并針對老年人在健 康類節(jié)目中開展專家咨詢，詳細介紹“益腦膠囊”在治療腦動脈硬化方面的顯著療效。 （三）、對廣告費用的安排使用 .— 第一年，廣告投入的多少直接關系到重慶市場的開拓力度和銷售業(yè)績。因此，這一階段初步擬定以銷售額的 25～ 30％投入廣告，按預期銷售額 1000 萬元計算，則本年度的廣告費用約為250— 300 萬元。 各類媒體費用在全年廣告費用中的比例分配大致如下 : 三個推廣階段媒體費用在全年廣告費用中的比例分配 : 全年廣告費用各階段所占百分比25%45%30%第一階段第二階段第三階段 第一階段媒體投放 全年廣告費用各媒體所占百分比45%3% 7%45%電視報紙電臺車身等 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:2022:23 30 秒 4500 17:0018:00 60 秒 2400 23:3024:30 60 秒 10000 重慶晨報 廣告 +軟文 300 字 1650 第二階段媒體投放 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:4222:45 插播 15 秒 3400 22:2022:23 30 秒 4500 21:2021:30 60 秒 10000 重慶晨報 軟文 300 字 1650 重慶晚報 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報 普通版 17 8 ㎝ 車身 非空調(diào)短大巴 A+ 整車身 720xx/車 /年 第三階段媒體投放 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 5 秒 2700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 5 秒 2600 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 5 秒 2300 22:4222:45 插播 5 秒 20xx 22:2022:23 30 秒 4500 13:0014:00 60 秒 2400 21:2021:30 60 秒 10000 重慶衛(wèi)視 19:36— 20:01 拍案說法（周一至周五）、霧都夜話（周日） 15 秒 10000 電臺 重慶經(jīng)濟廣播電臺 20 分鐘專欄節(jié)目 5000/次 重慶晨報 軟文 300 字 1650 重慶晚報 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報 普通版 17 8 ㎝ 說明：以上是適合于“益腦膠囊”廣告投放媒體選擇的一個整體性推薦和建議。每一階段及每個月具體的媒體排期表將根據(jù)貴公司最后的選擇來制定。
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