【正文】 題評說收聽率近 20%。 本階段的推廣對象主要是公司、企業(yè)單位的中高層管理人員。根據(jù)重慶地區(qū)腦產(chǎn)品市場競爭狀況和重慶地區(qū)消費者廣告信息的接觸特征，“益腦膠囊”作為一種新型腦產(chǎn)品進入重慶市場，在傳播媒體的選擇上進行“高空為輔，地面為主”的組合策略。并針對老年人在健 康類節(jié)目中開展專家咨詢，詳細介紹“益腦膠囊”在治療腦動脈硬化方面的顯著療效。 車身 :選擇 主城區(qū)線路較長的路線。 四、“益腦膠囊”媒體組合與廣告排期 （一）、主要競爭品牌電視媒體投放情況 目前，重慶益腦產(chǎn)品（保健品、藥品）市場上已有 100 多個品牌。目的是配合終端的鋪貨準備，增強經(jīng)銷商的信心，逐漸在消費群體中建立知名度。 重慶經(jīng)濟臺在重慶擁有較高的收聽率，其市場占有率達 33%，重慶人民臺、重慶交廣臺名列第二，市場占有率為 23%。根據(jù)產(chǎn)品的功 效及適應(yīng)癥狀，我們認為：神經(jīng)衰弱、腦動脈硬化所導(dǎo)致的上述癥狀的易發(fā)人群主要集中在以下幾個群體： 3050 歲之間的公司、企業(yè)單位中高層管理人員、工作及家庭壓力較大的普通工作人員及家庭成員： 這部分人群由于工作強度及工作壓力大的原因，是易發(fā)神經(jīng)衰弱、智力減退的第一目標人群。 ? 除了新聞， 1624 歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報道、影視娛樂和服飾美容的內(nèi)容。 端包裝建設(shè) 對終端的包裝主要是配合產(chǎn)品的鋪貨，為了在消費者心中樹立一個全新的、與眾不同的形象，應(yīng)在產(chǎn)品的陳列、堆碼，店面門楣的包裝， DM、 POP 宣傳品的準備上詳細策劃。本階段終端促銷活動的目的是樹立“益腦膠囊”的品牌形象，進一步滲透白領(lǐng)階層市場，同時擴大該產(chǎn)品在治療腦動脈硬化方面的知名度。 電視 :以 CQTV CQTV4 兩個頻道為主，偏重于 CQTV4；廣告形式以 15 秒和 30 秒結(jié)合投放；晚間時段集中在 21:0023:00。 各類媒體費用在全年廣告費用中的比例分配大致如下 : 三個推廣階段媒體費用在全年廣告費用中的比例分配 : 全年廣告費用各階段所占百分比25%45%30%第一階段第二階段第三階段 第一階段媒體投放 全年廣告費用各媒體所占百分比45%3% 7%45%電視報紙電臺車身等 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:2022:23 30 秒 4500 17:0018:00 60 秒 2400 23:3024:30 60 秒 10000 重慶晨報 廣告 +軟文 300 字 1650 第二階段媒體投放 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:4222:45 插播 15 秒 3400 22:2022:23 30 秒 4500 21:2021:30 60 秒 10000 重慶晨報 軟文 300 字 1650 重慶晚報 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報 普通版 17 8 ㎝ 車身 非空調(diào)短大巴 A+ 整車身 720xx/車 /年 第三階段媒體投放 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 5 秒 2700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 5 秒 2600 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 5 秒 2300 22:4222:45 插播 5 秒 20xx 22:2022:23 30 秒 4500 13:0014:00 60 秒 2400 21:2021:30