益腦膠囊重慶市場廣告媒體推廣策劃方案(存儲版)
【正文】 例價(jià) 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:2022:23 30 秒 4500 17:0018:00 60 秒 2400 23:3024:30 60 秒 10000 重慶晨報(bào) 廣告 +軟文 300 字 1650 第二階段媒體投放 媒體 時(shí)段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價(jià) 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:4222:45 插播 15 秒 3400 22:2022:23 30 秒 4500 21:2021:30 60 秒 10000 重慶晨報(bào) 軟文 300 字 1650 重慶晚報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 車身 非空調(diào)短大巴 A+ 整車身 720xx/車 /年 第三階段媒體投放 媒體 時(shí)段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價(jià) 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 5 秒 2700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 5 秒 2600 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 5 秒 2300 22:4222:45 插播 5 秒 20xx 22:2022:23 30 秒 4500 13:0014:00 60 秒 2400 21:2021:30 60 秒 10000 重慶衛(wèi)視 19:36— 20:01 拍案說法（周一至周五）、霧都夜話（周日） 15 秒 10000 電臺 重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺 20 分鐘專欄節(jié)目 5000/次 重慶晨報(bào) 軟文 300 字 1650 重慶晚報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報(bào) 普通版 17 8 ㎝ 說明：以上是適合于“益腦膠囊”廣告投放媒體選擇的一個(gè)整體性推薦和建議。 （三）、對廣告費(fèi)用的安排使用 .— 第一年，廣告投入的多少直接關(guān)系到重慶市場的開拓力度和銷售業(yè)績。 電視 :以 CQTV CQTV4 兩個(gè)頻道為主，偏重于 CQTV4；廣告形式以 15 秒和 30 秒結(jié)合投放；晚間時(shí)段集中在 21:0023:00。即重點(diǎn)選擇電視媒體廣告，配合報(bào)紙、電臺、車身等媒體，在高空以強(qiáng)勢的信息輸出，輔助以地面全面的信息覆蓋，同時(shí)加強(qiáng)終端現(xiàn)場的宣傳，形成立體式的宣傳態(tài)勢，迅速擴(kuò)大“益腦膠囊”的市場知曉度和知名度，打開市場局面。本階段終端促銷活動的目的是樹立“益腦膠囊”的品牌形象，進(jìn)一步滲透白領(lǐng)階層市場，同時(shí)擴(kuò)大該產(chǎn)品在治療腦動脈硬化方面的知名度。但是，由于本階段是中學(xué)生準(zhǔn)備中考和高考的沖刺階段，也是補(bǔ)腦產(chǎn)品在學(xué)生市場的旺銷季節(jié)，所以我們建議在廣告目標(biāo)的選擇上，也應(yīng)以 3545 歲之間的購買決策者為主要訴求對象。 端包裝建設(shè) 對終端的包裝主要是配合產(chǎn)品的鋪貨，為了在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)全新的、與眾不同的形象，應(yīng)在產(chǎn)品的陳列、堆碼，店面門楣的包裝， DM、 POP 宣傳品的準(zhǔn)備上詳細(xì)策劃。 ? 信息節(jié)目、音樂節(jié)目也各有 10%以上的收聽率。 ? 除了新聞， 1624 歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報(bào)道、影視娛樂和服飾美容的內(nèi)容。 核心消費(fèi)群體的特征： 從人口的年齡結(jié)構(gòu)看，包括個(gè)人與家庭的可能購買人口占總?cè)丝诘?56%，產(chǎn)品廣告必須達(dá)到對這個(gè)年齡段受眾的告知目標(biāo)； 核心 群體 展 群體 體 擴(kuò) 年齡 0～ 14 15～ 19 20～ 24 25～ 34 35～ 44 45～ 54 55 以上 比例 16 6 4 18 21 16 19 （ 2）、主購買群體的收入結(jié)構(gòu) 月均收入 年齡 0～ 600 601～ 900 901～ 120
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