益腦膠囊重慶市場(chǎng)廣告媒體推廣策劃方案-在線瀏覽
2024-09-08 15:28本頁(yè)面
【正文】 至 21:00 是收視的高峰值，達(dá) 67%，也即是說(shuō)有三分之二的重慶市民在這半小時(shí)內(nèi)都在看電視；中午 12:0013:00 的收視明顯高于白天其它時(shí)段；日和周末的收視率的差 異在晚間不明顯；周末白天的收視率一般比平日高二至四個(gè)百分點(diǎn)。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時(shí)間段各有特點(diǎn)： ? 中央電視臺(tái)的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時(shí)段； ? CQTV1 的收視峰值區(qū) 19:0021:30； ? CQTV4 的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在 20:0022:00； ? 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動(dòng)； ? 深夜時(shí)段（ 22:00— 凌晨） CQTV4 的收視率明顯高于其它頻道； 主要頻道平均收視率05101520253018:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 2:00中央電視臺(tái)綜合頻道都市頻道衛(wèi)星頻道經(jīng)濟(jì)頻道教育頻道 各頻道平均收視時(shí)間比較 從收視時(shí)間上分析，重慶消費(fèi)者收看最多的分別是： CQTV1（重慶電視臺(tái)綜合頻道）； CCTV1（中央電視臺(tái)一套）； CQTV4（重慶電視臺(tái)都市頻道）； 0 10 20 30 40 50收視時(shí)間（分鐘）CQTV1CCTV1CQTV4CQTV2CQTV7CQTV重慶 衛(wèi)視CCTV—6CCTV—5CCTV—8湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視CCTV—2CQTV6貴州衛(wèi)視CQTV5各頻道收視時(shí)間排名 各年齡層頻道收視比較 CQTV CCTV CQTV1 普遍受到各年齡層重慶消費(fèi)者的喜愛(ài)； 35~45 年齡段的頻道收視偏好分別是 CQTV~ CCTV~ CQTV~1； 45~55 年齡段的頻道收視偏好分別是 CCTV~ CQTV~ CQTV~1； 55 以上年齡段的頻道收視偏好與 45~55 年齡段基本相同； 重慶消費(fèi)者各年齡層喜愛(ài)的電視頻道0102030405060701624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲CCTV1CQTV1CQTV4CQTV5CQTV6CQTV7 不同年齡段受眾的節(jié) 目收視偏好 各年齡層的節(jié)目收視偏好0102030405060708016—24歲 25—34歲 35—44歲 45—54歲 55—60歲國(guó)內(nèi)新聞國(guó)際新聞港臺(tái)電視劇體育新聞國(guó)內(nèi)電視劇綜藝節(jié)目M T V / 音樂(lè)節(jié)目 港臺(tái)影片本地新聞賽事報(bào)道國(guó)內(nèi)影片體育專欄節(jié)目國(guó)外影片新聞評(píng)論軍事類(lèi)節(jié)目女性節(jié)目談話節(jié)目 針對(duì)目標(biāo)收視群體的電視媒體選擇 媒體選擇 受眾群體 頻道 節(jié)目類(lèi)型 時(shí)段 公司、企業(yè)白領(lǐng) 準(zhǔn)白領(lǐng)階層 CQTV— 4 CQTV— 重慶 新聞?lì)?、港臺(tái)電視劇、評(píng)論類(lèi) 21： 30 以后 35— 45 歲人均收入 在 600 元以上的家庭 CQTV— 4 CQTV— 1 CQTV— 7 新聞?lì)?、電視劇? 體育新聞、 19： 00— 23： 00 45— 60 歲人均收入 在 600 元以上的中老年層 CQTV— 4 CQTV— 1 新聞?lì)?、?guó)內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目 19： 00— 21： 00 白天時(shí)段 注：要求補(bǔ)充節(jié)目預(yù)告單及串聯(lián)表； （二）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)報(bào)紙媒體的收視分析 重慶主要報(bào)紙媒體的市場(chǎng)份額 不同年齡層讀者對(duì)報(bào)紙媒體的選擇傾向 ? 《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》是受到各年齡層讀者喜愛(ài)的三大報(bào)紙； ? 雖然《重慶晚報(bào)》的發(fā)行量在同類(lèi)報(bào)紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報(bào)》； ? 《重慶商報(bào)》是白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)的另一主要閱讀媒體。 4560 歲讀者表現(xiàn)出對(duì)國(guó)內(nèi)新聞和本地新聞興趣更高。 ? 中老年人相對(duì)其他年齡層讀者更關(guān)注有關(guān)法制報(bào)道、健康醫(yī)療和生活常識(shí)的內(nèi)容。 重慶經(jīng)濟(jì)臺(tái)在重慶擁有較高的收聽(tīng)率，其市場(chǎng)占有率達(dá) 33%，重慶人民臺(tái)、重慶交廣臺(tái)名列第二，市場(chǎng)占有率為 23%。 ? 新聞節(jié)目收聽(tīng)率最高，達(dá) 50%，即是說(shuō)，每?jī)蓚€(gè)收聽(tīng)廣播的人，就有一個(gè)人收聽(tīng)新聞節(jié)目。 ? 熱點(diǎn)話題評(píng)說(shuō)收聽(tīng)率近 20%。 ? 女性聽(tīng)眾更關(guān)注收聽(tīng)天氣預(yù)報(bào)。 0%20%40%60%80%新聞節(jié)目 信息節(jié)目 天氣預(yù)報(bào) 熱點(diǎn)話題評(píng)說(shuō) 音樂(lè)
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