【正文】 ，提煉出訴求于家庭消費者重點，在廣告宣傳中將主要針對訴求重點進(jìn)行傳播： ? 重慶家具交易市場是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場，能滿足消費者“一站式購買”的需求； ? 家具市場服務(wù)優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費者的后顧之憂； ? 嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，市工商局指定消費者投訴點； ? 實力強(qiáng)大，服務(wù)周到，全心全意為消費者著想。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 4 頁 三、市場推廣策略 根據(jù)家具交易市場的定位及市場推廣目標(biāo)，提出本次的市場推廣策略： 以大眾媒體傳播為主，結(jié)合公關(guān)宣傳、主題促銷活動的宣傳，整合各種推廣手段以塑造統(tǒng)一的家具市場品牌形象。 公關(guān)宣傳：主動與媒體聯(lián)系，在電視和報紙媒體的家居類專欄上發(fā)布新聞，將近期家具市場的具有新聞價值的信息傳達(dá)給普通讀者，增強(qiáng)信息的權(quán)威性和可信性； 活動促銷：定期舉辦“新款家具推廣新聞發(fā)布會”，吸引輿論的注意；每年舉辦一到兩次家具博覽會，介紹家居藝術(shù)、流行趨勢等；結(jié)合節(jié)假日，開展促銷優(yōu)惠活動，讓利給消費者，促進(jìn)銷售。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 5 頁 四、廣告投放媒體分析（電視媒體） 目前，在重慶地區(qū)能夠接受 60 多個電視頻道，其中有 20 個頻道為經(jīng)常收看的頻道，重慶本地的電視頻道（ CQTV— 重慶、CQTV— CQTV— 4）在市場分額與收視率等方面占有很大的優(yōu)勢。 由于重慶家具交易市場廣告覆蓋區(qū)域目前應(yīng)主要集中在重慶市區(qū)，輻射區(qū)縣與周邊。 一、重慶電視臺衛(wèi)星頻道是省級上星頻道，覆蓋云、貴、川、渝、鄂等地，和東北亞、東南亞部分地區(qū)，收視人口 3 億左右。因此在集中占領(lǐng)重慶市區(qū)市場的前期推廣時不考慮該頻道；在后期推廣中以該頻道覆蓋區(qū)域廣、收視人口基數(shù)大的優(yōu)勢對市區(qū)以外的市場進(jìn)行覆蓋。綜合頻道 重慶電視臺 CQTV— 1 收視率的高峰值集中在 19:30— 22:30 時段 .，最高值出現(xiàn)在 20:00 至 21:00 時段，平均收視率在 20％以上。 05101520256:00 7:15 8:30 9:4511:00 12:15 13:30 14:45 16:00 17:15 18:30 19:45 21:00 22:15 23:300:45收視率%0510152025303540市場份額%收視率市場份額 重慶電視臺該欄目廣告以高頻次覆蓋不同層面的受眾，是本市場推廣首選的低成本廣告投放時段。都市頻道 重慶電視臺該頻道以貼近市民的本地新聞報道、綜合生活信息以及影視娛樂節(jié)目為主，在晚間黃金時段具有極高的收視率和競爭力。都市頻道的優(yōu)勢時段為 20:0022:00。 該頻道比較 受女性觀眾的青睞 ， 25 至 54 歲的觀眾占了所有觀眾的 2/3，受教育程度較高的觀眾對該頻道的關(guān)注程度較高，中高f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 7 頁 收入的人群更多選擇本頻道，觀眾的職業(yè)對本頻道的收視情況影響不大。廣告以 30 秒或 40 秒的專題廣告作為初期主播形式，在后期可考慮 10 秒的品牌廣告。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 8 頁 五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本） 一、 60秒電視專題廣告腳本 —— 總體片 時長 畫 面 配音 /解說詞 2＂ 市區(qū)大都市形象（都市樓群）全 景導(dǎo)入 （背景音）中速、節(jié)奏感強(qiáng)、體現(xiàn)都市生活節(jié)奏、（強(qiáng)）； 4＂ （淡出 /淡入）切換出家具市場（突出正面、主廳、市場標(biāo)牌、名稱） （背景音）漸弱； （配音：男聲、勻速、磁性、有感召力） 買家具，哪里去？請你快來八公里！ 12＂ 家具市場外景：從中廳臺階向兩邊逐一展開鏡頭，通過兩組畫面淡入由遠(yuǎn)至近推出主市場正門。 12＂ 家具市場內(nèi)景：展示有代表性的品牌交易區(qū)； 各種品牌 LOGO 切入，消費者選購的場景； 滾動字幕： 品牌薈萃 （男聲）：這里，聚集國內(nèi)外眾多知名的家具品牌、高、中、低不種檔次的家具品類；適合您不同的選購要求，定會讓您乘興而來，滿意而歸！ 12＂ 帶胸牌的市場工作人員進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量檢查、質(zhì)檢部門標(biāo)牌；明碼價格標(biāo)牌；市工商局指定的消費者投訴點（標(biāo)牌與工作場面）；熱烈的市場交易場景； 滾動字幕： 貨真價實 （男聲）：市場質(zhì)檢部門嚴(yán)把進(jìn)貨渠道，杜絕假、冒、偽、劣產(chǎn)品進(jìn)入市場，并設(shè)定了由工商部門指定的消 費者投訴點，確保您的利益；質(zhì)量保證，值得信賴！ 12＂ 有序切換的接待、導(dǎo)購、送貨、安裝、售后服務(wù)的場景；“先行賠付”的標(biāo)牌； 滾動字幕： 服務(wù)優(yōu)質(zhì) （男聲）：接待、導(dǎo)購、送貨、安裝、售后一條龍服務(wù)；首家提出家具行業(yè)“先行賠付”制度，開重慶家具行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)之先河，是您購物的信心保證！ 6＂ 標(biāo)版： LOGO、地址、電話 （手寫）掃光字幕：重慶家具交易市場，全心為您著想！ 地址：南岸八公里 （男聲，略緩）重慶家具交易市場，全心為您著想！ 地址：南岸八公里 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 9 頁 二、 40秒 電視專題廣告腳本 景別 /畫面 配音解 說 時長 （遠(yuǎn)景）：重慶家具交易市場的全景，鏡頭推移到弧形石梯、圓形廣場、家具市場的正大門。 收視率 % 收視率 % 平均 到達(dá)率 (000) 平均 到 達(dá)率 (000) Title CHONGQING