freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

益益乳業(yè)廣告媒體策劃書-在線瀏覽

2024-09-14 04:22本頁面
  

【正文】 以上,多分布在高等學(xué)校、市區(qū)和周邊區(qū),邊緣縣鎮(zhèn)比較差。購買的因素:價(jià)格便宜、味道好、質(zhì)量好、品牌。購買的頻率:偶爾占28%、每天占10%、經(jīng)常占44%、幾乎不喝占18%?,F(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:對(duì)益益牛奶的喜愛程度不高,一般,調(diào)查中益益只占18%的喜愛度,多數(shù)選擇了蒙牛、伊利等大品牌的產(chǎn)品,熟悉程度總和占60%,多數(shù)人對(duì)益益還是很熟悉的,認(rèn)知程度中等,偏好度和認(rèn)牌購買度差,滿足度一般,為滿足的需求是品種單調(diào),選擇度不高。18歲到30歲的女性,渴望容顏美麗,瘦身。潛在消費(fèi)者的現(xiàn)在的購買行為:多數(shù)購買蒙牛、伊利、光明、特侖蘇等品牌的產(chǎn)品,有些消費(fèi)者覺得特侖蘇的價(jià)格太貴了,蒙牛最近曝光牛奶質(zhì)量出現(xiàn)的問題讓他們對(duì)該品牌產(chǎn)生了不好的印象,并且開始停止購買該品牌的牛奶,轉(zhuǎn)消其他品牌的牛奶,對(duì)此消費(fèi)者希望能夠購買到價(jià)格不貴,質(zhì)量很好的品牌的牛奶,這很好的給了益益一個(gè)機(jī)會(huì),在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。最后,益益的價(jià)格是多層次的,總體來說價(jià)格是不高的,是消費(fèi)者能夠接受的。消費(fèi)者分析的總結(jié)現(xiàn)有消費(fèi)者SWOT分析:機(jī)會(huì):益益在滿足消費(fèi)者質(zhì)量、新鮮、安全、口味、價(jià)格要求上,是占據(jù)優(yōu)勢的。優(yōu)勢:益益是淮南本地產(chǎn)品,從地方保護(hù)主義和牛奶新鮮上來說,更容易獲得他們青睞。重要問題:根據(jù)消費(fèi)者反映,益益的價(jià)格在上調(diào),最近關(guān)于凝固型牛奶添加工業(yè)明膠的問題,在社會(huì)上引起了巨大的反響,勢必會(huì)影響到益益凝固型牛奶的銷售量,對(duì)上述問題,益益應(yīng)該發(fā)揮本地的優(yōu)勢,適當(dāng)下調(diào)價(jià)格,另外,多方面宣傳益益的良好質(zhì)量和形象,讓消費(fèi)者放心購買。另外,市場上專為女性服務(wù)的牛奶和老年人補(bǔ)鈣的牛奶并沒有被很好的打開,這是益益應(yīng)該抓住的機(jī)會(huì)。優(yōu)勢:益益是本地產(chǎn)品,有新鮮作保證,便于宣傳。重要問題:益益的品牌競爭力不強(qiáng)同樣的價(jià)格可以買到蒙牛伊利大品牌的奶制品,應(yīng)該加大宣傳力度,同時(shí)注意安全宣傳,引發(fā)潛在消費(fèi)者購買欲。以女性消費(fèi)者為主。而大型超市的主要消費(fèi)者為20歲40歲以下的具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者。如何滿足他們的需求:加大情感訴求力度;還要加大益益的宣傳力度,滿足消費(fèi)者的品牌需求。產(chǎn)品的特征分析功能:益益的乳制品是專為健康生活打造的,其突出的特點(diǎn)是口感醇正。質(zhì)量:益益乳制品的質(zhì)量是有保證的,奶源來自安徽省最大的純天然平原牧場,無抗菌素,確保品質(zhì)。價(jià)格:益益的產(chǎn)品在國內(nèi)市場屬于中低檔次,產(chǎn)品的價(jià)格適合目前的市場,但仍有提價(jià)的空間,大部分消費(fèi)者覺得益益的價(jià)格是能接受的。50年專業(yè)奶牛養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)和乳品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),凝煉成今天安徽省最大的優(yōu)質(zhì)奶源基地、乳制品加工基地和國家綠色食品示范基地等,保證奶源的質(zhì)量。產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的價(jià)格相符;包裝缺乏創(chuàng)意,不夠醒目,不易讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。益益在淮南的形象是不錯(cuò)的。益益乳業(yè)屬于淮南地方產(chǎn)業(yè),是產(chǎn)在淮南銷在淮南(主要),因此具有交通便利、運(yùn)輸快捷的優(yōu)勢??梢员WC消費(fèi)者第一時(shí)間喝到新鮮美味的牛奶。本地市場調(diào)查中,很多調(diào)查者對(duì)益益都抱有比較好的印象,且紛紛表示會(huì)支持家鄉(xiāng)企業(yè)的發(fā)展,并希望益益能再接再厲、精益求精。(2)包裝:益益產(chǎn)品雖然質(zhì)量口碑不錯(cuò),但包裝過于單一,而且品種也不多,還有極大提高的空間。(4)營銷:益益目前做的營銷活動(dòng)還不夠,營銷手段不豐富,應(yīng)該加強(qiáng)超市導(dǎo)購和海報(bào)的宣傳,路牌廣告宣傳也可以多做。四、企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析企業(yè)在競爭中的地位市場占有率:在淮南地區(qū)市場中,蒙牛、伊利及益益的市場占有率不相上下,均為百分之30左右。企業(yè)自身的資源和目標(biāo):益益乳業(yè)作為本土企業(yè),臨近資源,運(yùn)輸方便,并且淮南人民對(duì)益益有親切感。企業(yè)的競爭對(duì)手主要的競爭對(duì)手是誰:在淮南市場,主要競爭者是蒙牛和伊利。(2)伊利:伊利作為中國乳品行業(yè)的老牌企業(yè),擁有強(qiáng)大的人才隊(duì)伍,高科技人才匯集,科研先進(jìn),率先在企業(yè)內(nèi)部引進(jìn)先進(jìn)管理理念,有著發(fā)展奶牛業(yè)得天獨(dú)厚的自然資源,能夠做到資源優(yōu)勢與整合。威脅:蒙牛和伊利是全國乳制品的領(lǐng)軍企業(yè),地為牢固,消費(fèi)者忠程度高,另外,蒙牛和伊利的品種多全,適合不同人群的需要。劣勢:產(chǎn)品落后,包裝不夠精美,認(rèn)知度不夠高。廣告沒有突出主要訴求點(diǎn)。(2)益益的廣告活動(dòng)主要針對(duì)淮南及周邊地區(qū),這個(gè)目標(biāo)市場較小,不利于企業(yè)的擴(kuò)大和發(fā)展,但是市場較為穩(wěn)定,有利于企業(yè)進(jìn)行廣告和營銷活動(dòng),同時(shí)也有利于產(chǎn)品及時(shí)的輸送。(2)益益產(chǎn)品定位于中低端產(chǎn)品,適合普通大眾的需求,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其本地產(chǎn)品的優(yōu)勢,服務(wù)于淮南及周邊地區(qū)。(2)益益主要是在淮南當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行廣告宣傳,以及在超市內(nèi)部的平面廣告,媒介運(yùn)用方式單一死板,廣告發(fā)布不頻繁,不利于提高知名度和企業(yè)的擴(kuò)大發(fā)展。蒙牛和伊利對(duì)廣告的投入較大,同時(shí)也產(chǎn)生了較大的效益,使企業(yè)吸收了大量的消費(fèi)者,提高了企業(yè)的盈利。益益很少進(jìn)行促銷活動(dòng),正因?yàn)閺V告投入少,所以獲得的效益微乎其微,沒有發(fā)揮廣告活動(dòng)應(yīng)有的作用。第二部分:廣告策略一、廣告的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo):提升“益益乳業(yè)”的整體企業(yè)形象;提高消費(fèi)者對(duì)“益益”產(chǎn)品的指名購買率。對(duì)廣告目標(biāo)的表述:通過廣告樹立“益益乳業(yè)”綠色、健康、專業(yè)的整體形象;提升“益益”在消費(fèi)者心目中的地位。(2)企業(yè)原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià):機(jī)會(huì):與蒙牛、伊利相比,益益作為本地產(chǎn)品更易于進(jìn)一步開拓淮南市場,淮南消費(fèi)者更易于接受;而且,自從三氯氰胺事件以后,蒙牛和伊利的信譽(yù)度和美譽(yù)度下降,這給益益帶來了機(jī)遇。優(yōu)勢:益益作為本地企業(yè),靠近資源,可以保證奶制品的新鮮,本地高校的學(xué)生多數(shù)喜歡和本地“益益”的牛奶。主要問題點(diǎn):益益的市場僅限于淮南本地,對(duì)附近乃至全國的知名度不高,市場份兒較低。(2)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場:青少年乳品市場和青壯年乳品市場企業(yè)的目標(biāo)市場策略:以青壯年乳品市場為主,兼以青少年市場和中老年市場。三、產(chǎn)品定位策略對(duì)產(chǎn)品定位的表述:益益乳業(yè)的乳制品的特點(diǎn)是綠色、健康、專業(yè)、營養(yǎng);與同類產(chǎn)品相比,益益具有口感醇厚、新鮮營養(yǎng)的優(yōu)點(diǎn),益益的產(chǎn)品在淮南消費(fèi)者心中的占據(jù)著較高的地位,認(rèn)知度高;企業(yè)希望擁有擠進(jìn)全國十強(qiáng)的目標(biāo)。四、廣告表現(xiàn)策略廣告主題策略(1)對(duì)廣告主題的表述:廣告以表現(xiàn)“益益乳業(yè)”企業(yè)的品牌形象為主,以表現(xiàn)“益益”產(chǎn)品形象為輔。強(qiáng)強(qiáng)推出,提高“益益”的知名度。最近凝固型牛奶添加工業(yè)明膠事件在全國影響不小,益益要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn),突出自己益益牛奶高質(zhì)量,做良心奶的良好形象,給消費(fèi)者留下良好的印象,提高知名度和美譽(yù)度。廣告創(chuàng)意策略(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容:a、廣告創(chuàng)意主要以“家”為主,突出“益益”的乳品是能給家人帶來營養(yǎng),帶來益處的,“益家人”的產(chǎn)品。b、根據(jù)主題三,廣告可以選擇年輕人為主,以“青春”為切入點(diǎn),青春活力是他們的特點(diǎn),青春短暫,千萬別讓青春苦澀,“益益”可以帶來活力,有“益益”相隨,青春不再苦澀。b、青春是美好的,青春有時(shí)又是苦澀的,青春很短暫,不要讓青春留下灰白的記憶,它應(yīng)該是多彩的、多味的,“益益”乳飲料不會(huì)讓青春苦澀。b、廣告表現(xiàn)出年輕人激情歡快的畫面。媽媽這時(shí)也露出了一絲微笑,媽媽心里想:“有它在,我就放
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
教學(xué)教案相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號(hào)-1