66太極益腦膠囊媒體策劃方案-在線瀏覽
2025-07-01 03:06本頁面
【正文】 到：醫(yī)生:53%； 親戚朋友:24%；營業(yè)員:21%； 其它:2%；（一）、目標(biāo)消費群體對電視媒體的收視分析 總體收視狀況 根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)整理分析：%，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（3小時4分鐘）高出20分鐘。 頻道收視比較重慶主要電視頻道在黃金時段的收視率排名前三的分別是中央電視臺、CQTVCQTV4。 《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》是受到各年齡層讀者喜愛的三大報紙；216。 《重慶商報》是白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)的另一主要閱讀媒體。 國際國內(nèi)新聞、頭版要聞是最受關(guān)注的報紙內(nèi)容。216。216。 針對目標(biāo)人群的報紙媒體選擇（1）、報紙媒體：《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》（2）、欄目版面：國內(nèi)新聞、本地新聞、國際新聞、體育板、健康醫(yī)療版 注：要求補充《晨報》《商報》的內(nèi)容/版面/消費者/讀者分析（三）、目標(biāo)消費群體對電臺媒體的收聽分析 在重慶收聽到的廣播電臺主要有中央人民廣播電臺、重慶交廣臺、重慶經(jīng)濟(jì)臺等十多個?？梢?，本地電臺占有絕對的優(yōu)勢。l 天氣預(yù)報的收聽率達(dá)20%以上。l 信息節(jié)目、音樂節(jié)目也各有10%以上的收聽率。l 男性聽眾更關(guān)注收聽新聞節(jié)目、信息節(jié)目、熱點話題評說、音樂節(jié)目。目前在重慶市區(qū)的藥品終端中，和平藥房和桐君閣大藥房兩大連鎖藥房有500多家，在市民心中有著“放心藥房”的較高美譽度，其藥品銷售的市場份額占整個重慶藥品終端市場的2/3以上。另外，時珍閣藥房在重慶也有30多家連鎖藥店，“益腦膠囊”的終端選擇也應(yīng)重點考慮。 端包裝建設(shè)對終端的包裝主要是配合產(chǎn)品的鋪貨，為了在消費者心中樹立一個全新的、與眾不同的形象，應(yīng)在產(chǎn)品的陳列、堆碼，店面門楣的包裝，DM、POP宣傳品的準(zhǔn)備上詳細(xì)策劃。 廣告宣傳以告知并達(dá)到基本的知名度指標(biāo)為目標(biāo)； 地面促銷活動+終端促銷活動；在產(chǎn)品上市推廣階段，主要是進(jìn)行市場的預(yù)熱。（二）第二階段（）:全面推廣階段強勢廣告宣傳本階段的目的是為了迅速提高“益腦膠囊”的市場知名度，逐漸影響消費者的購買決策。在媒體的選擇上，以電視、報紙、戶外和車身等媒體的交叉組合為主，形成立體式廣告信息輸出，使消費者無論是在打開電視、翻開報紙，還是上街購物，都能夠接收到“益腦膠囊”的產(chǎn)品、品牌信息。但是，由于本階段是中學(xué)生準(zhǔn)備中考和高考的沖刺階段，也是補腦產(chǎn)品在學(xué)生市場的旺銷季節(jié)，所以我們建議在廣告目標(biāo)的選擇上，也應(yīng)以3545歲之間的購買決策者為主要訴求對象。促銷活動配合由于本階段的目的是要逐漸影響消費者決策，擴(kuò)大市場銷售，因此，地面的促銷活動應(yīng)在本階段開始，通過系列促銷活動，拉近與消費者距離，促進(jìn)與消費者的交流和溝通，直接吸引消費者購買。加強產(chǎn)品流向、流量控制通過本階段強勢的高空廣告宣傳和地面促銷配合，產(chǎn)品已逐漸形成一種旺銷趨勢，為了有效的供給市場，應(yīng)加強產(chǎn)品庫存和市場流量的控制，采用合理的庫存流量控制管理方法，積極配合市場的銷售。連續(xù)跟進(jìn)廣告宣傳策略，進(jìn)一步擴(kuò)大“益腦膠囊”的知曉度和知名度，建立較高美譽度，的提高市場份額。本階段終端促銷活動的目的是樹立“益腦膠囊”的品牌形象，進(jìn)一步滲透白領(lǐng)階層市場，同時擴(kuò)大該產(chǎn)品在治療腦動脈硬化方面的知名度。因此，我們建議本階段的促銷活動主攻親情禮品市場，進(jìn)一步擴(kuò)大“益腦膠囊”在老年市場的知名度和銷售。在媒體推廣宣傳方面，保健品類的總體力度較藥品類強，主要選擇電視、報紙、電臺、車身等媒體。 （二）、“益腦膠囊”媒體組合策略總體策略一種藥品進(jìn)入一個新的市場，宣傳推廣是營銷推廣成功與否的關(guān)鍵因素之一，尤其是OTC市場更為明顯。即重點選擇電視媒體廣告，配合報紙、電臺、車身等媒體，在高空以強勢的信息輸出，輔助以地面全面的信息覆蓋，同時加強終端現(xiàn)場的宣傳，形成立體式的宣傳態(tài)勢，迅速擴(kuò)大“益腦膠囊”的市場知曉度和知名度，打開市場局面。在廣告的投放上采取滲透式媒體策略，選擇覆蓋面較廣、目標(biāo)消費群較為集中的媒體進(jìn)行廣告投放，以電視媒體為主，輔助以報紙媒體廣告。另外，針對產(chǎn)品特性，應(yīng)使用1分鐘的廣告專題片（白天和
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