66太極益腦膠囊媒體策劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-29 03:06 本頁(yè)面
【正文】 年齡段除外）216。 3545歲人均月收入在600元以上的家庭。216。 4560歲人均月收入在600元以上中老年層。二、目標(biāo)消費(fèi)人群的媒體接觸特征 根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)分析，重慶地區(qū)消費(fèi)者獲得藥品（包括保健品）信息的媒介途徑主要是電視、報(bào)紙和電臺(tái)三大媒體，大眾媒介傳播是產(chǎn)品信息傳播的第一途徑，人際傳播是產(chǎn)品信息傳播的第二途徑；傳播途徑電視報(bào)紙人際傳播電臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)其他受眾選擇%%%%%% 在人際傳播中，來(lái)自于醫(yī)生、朋友、營(yíng)業(yè)員的傳播占絕對(duì)大的比例，分別達(dá)到：醫(yī)生:53%； 親戚朋友:24%；營(yíng)業(yè)員:21%； 其它:2%；（一）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)電視媒體的收視分析 總體收視狀況 根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)整理分析：%，即平均每人每天有近三個(gè)半小時(shí)的時(shí)間在收看電視，比全國(guó)平均水平（3小時(shí)4分鐘）高出20分鐘。收視的黃金時(shí)段在晚間19:00以后，20:30至21:00是收視的高峰值，達(dá)67%，也即是說(shuō)有三分之二的重慶市民在這半小時(shí)內(nèi)都在看電視；中午12:0013:00的收視明顯高于白天其它時(shí)段；日和周末的收視率的差異在晚間不明顯；周末白天的收視率一般比平日高二至四個(gè)百分點(diǎn)。 頻道收視比較重慶主要電視頻道在黃金時(shí)段的收視率排名前三的分別是中央電視臺(tái)、CQTVCQTV4。前三頻道收視率峰值區(qū)所覆蓋的時(shí)間段各有特點(diǎn)：l 中央電視臺(tái)的收視峰值區(qū)主要圍繞《新聞聯(lián)播》時(shí)段；l CQTV1的收視峰值區(qū)19:0021:30；l CQTV4的收視峰值區(qū)則出現(xiàn)在20:0022:00；l 收視峰值區(qū)圍繞電視劇的播出有所移動(dòng)；l 深夜時(shí)段（22:00—凌晨）CQTV4的收視率明顯高于其它頻道； 各頻道平均收視時(shí)間比較從收視時(shí)間上分析，重慶消費(fèi)者收看最多的分別是：CQTV1（重慶電視臺(tái)綜合頻道）；CCTV1（中央電視臺(tái)一套）；CQTV4（重慶電視臺(tái)都市頻道）； 各年齡層頻道收視比較CQTVCCTVCQTV1普遍受到各年齡層重慶消費(fèi)者的喜愛(ài)；35~45年齡段的頻道收視偏好分別是CQTV~CCTV~CQTV~1；45~55年齡段的頻道收視偏好分別是CCTV~CQTV~CQTV~1；55以上年齡段的頻道收視偏好與45~55年齡段基本相同； 不同年齡段受眾的節(jié)目收視偏好針對(duì)目標(biāo)收視群體的電視媒體選擇媒體選擇受眾群體頻道節(jié)目類型時(shí)段公司、企業(yè)白領(lǐng)準(zhǔn)白領(lǐng)階層CQTV—4CQTV—重慶新聞?lì)?、港臺(tái)電視劇、評(píng)論類21：30以后35—45歲人均收入在600元以上的家庭CQTV—4CQTV—1CQTV—7新聞?lì)?、電視劇、體育新聞、19：00—23：0045—60歲人均收入在600元以上的中老年層CQTV—4CQTV—1新聞?lì)?、?guó)內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目19：00—21：00白天時(shí)段注：要求補(bǔ)充節(jié)目預(yù)告單及串聯(lián)表；（二）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)報(bào)紙媒體的收視分析 重慶主要報(bào)紙媒體的市場(chǎng)份額 不同年齡層讀者對(duì)報(bào)紙媒體的選擇傾向216。 《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》是受到各年齡層讀者喜愛(ài)的三大報(bào)紙；216。 雖然《重慶晚報(bào)》的發(fā)行量在同類報(bào)紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報(bào)》；216。 《重慶商報(bào)》是白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)的另一主要閱讀媒體。不同年齡層關(guān)注的報(bào)紙內(nèi)容216。 國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、頭版要聞是最受關(guān)注的報(bào)紙內(nèi)容。4560歲讀者表現(xiàn)出對(duì)國(guó)內(nèi)新聞和本地新聞興趣更高。216。 除了新聞，1624歲讀者更關(guān)注有關(guān)體育報(bào)道、影視娛樂(lè)和服飾美容的內(nèi)容。216。 中老年人相對(duì)其他年齡層讀者更關(guān)注有關(guān)法制報(bào)道、健康醫(yī)療和生活常識(shí)的內(nèi)容。
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