《益腦膠囊重慶市場廣告媒體推廣策劃方案》(文件)
【正文】 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:2022:23 30 秒 4500 17:0018:00 60 秒 2400 23:3024:30 60 秒 10000 重慶晨報 廣告 +軟文 300 字 1650 第二階段媒體投放 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 15 秒 6700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 15 秒 6400 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 白天 60 秒 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 15 秒 4500 22:4222:45 插播 15 秒 3400 22:2022:23 30 秒 4500 21:2021:30 60 秒 10000 重慶晨報 軟文 300 字 1650 重慶晚報 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報 普通版 17 8 ㎝ 車身 非空調(diào)短大巴 A+ 整車身 720xx/車 /年 第三階段媒體投放 媒體 時段 /欄目 /版面 廣告規(guī)格 刊例價 折扣 CQTV1 J1 19:5020:26 插播 5 秒 2700 A2 20:2620:30 15 秒 5400 J2 21:0121:36 插播 5 秒 2600 A4 21:40— 21:44 15 秒 5200 CQTV4 21:3021:33 貼片 15 秒 4000 21:5021:53 插播 5 秒 2300 22:4222:45 插播 5 秒 20xx 22:2022:23 30 秒 4500 13:0014:00 60 秒 2400 21:2021:30 60 秒 10000 重慶衛(wèi)視 19:36— 20:01 拍案說法（周一至周五）、霧都夜話（周日） 15 秒 10000 電臺 重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺 20 分鐘專欄節(jié)目 5000/次 重慶晨報 軟文 300 字 1650 重慶晚報 普通版 17 8 ㎝ 普通版 35 8 ㎝ 重慶商報 普通版 17 8 ㎝ 說明：以上是適合于“益腦膠囊”廣告投放媒體選擇的一個整體性推薦和建議。 報紙 :同第二階段 電臺 :重點選擇重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺，主要在新聞類、整點報時中投放品牌廣告。 報紙 :主要選擇《重慶晨報》、《重慶晚報》和《重慶商報》，在《重慶晨報》加大軟文投放力度，同時間隔在《重慶晚報》和《重慶商報》投放品牌硬廣告。 2）、第二階段 : 本階段是全面推廣期。在廣告的投放上采取滲透式媒體策略，選擇覆蓋面較廣、目標(biāo)消費群較為集中的媒體進(jìn)行廣告投放，以電視媒體為主，輔助以報紙媒體廣告。 （二）、“益腦膠囊”媒體組合策略 總體策略 一種藥品進(jìn)入一個新的 市場，宣傳推廣是營銷推廣成功與否的關(guān)鍵因素之一，尤其是 OTC 市場更為明顯。因此，我們建議本階段的促銷活動主攻親情禮品市場，進(jìn)一步擴大“益腦膠囊”在老年市場的知名度和銷售。連續(xù)跟進(jìn)廣告宣傳策略，進(jìn)一步擴大“益腦膠囊”的知曉度和知名度，建立較高美譽度，的提高市場份額。 促銷活動配合 由于本階段的 目的是要逐漸影響消費者決策，擴大市場銷售，因此，地面的促銷活動應(yīng)在本階段開始，通過系列促銷活動，拉近與消費者距離，促進(jìn)與消費者的交流和溝通，直接吸引消費者購買。 在媒體的選擇上，以電視、報紙、戶外和車身等媒體的交叉組合為主，形成立體式廣告 信息輸出，使消費者無論是在打開電視、翻開報紙，還是上街購物，都能夠接收到“益腦膠囊”的產(chǎn)品、品牌信息。 廣告宣傳以告知并達(dá)到基本的知 名度指標(biāo)為目標(biāo)； 地面促銷活動 +終端促銷活動； 在產(chǎn)品上市推廣階段，主要是進(jìn)行市場的預(yù)熱。 另外，時珍閣藥房在重慶也有 30 多家連鎖藥店，“益腦膠囊”的終端選擇也應(yīng)重點考慮。 ? 男性聽眾更關(guān)注收聽新聞節(jié) 目、信息節(jié)目、熱點話題評說、音樂節(jié)目。 ? 天氣預(yù)報的收聽率達(dá) 20%以上。 針對目標(biāo)人群的報紙媒體選擇 （ 1）、報紙媒體： 《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》 （ 2）、欄目版面： 國內(nèi)新聞、本地新聞、國際新聞、體育板、健康醫(yī)療版 注：要求補充《晨報》《商報》的內(nèi)容 /版面 /消費者 /讀者分析 不同年齡層關(guān)注的報紙內(nèi)容010203040506070801624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲頭版要聞國際新聞國內(nèi)新聞
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