重慶家具市場電視媒體推廣方案(存儲版)
【正文】 成來看，中等文化程度的觀眾占最大比例，接近2/3，其次為小學(xué)學(xué)歷的觀眾，大學(xué)學(xué)歷的觀眾最少，但只比小學(xué)學(xué)歷的觀眾略低。 3）、學(xué)歷構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 《商情007》6月在重慶市區(qū)從觀眾的學(xué)歷構(gòu)成來看，以中等學(xué)歷的觀眾居多，%的比例。 3）、觀眾學(xué)歷構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 《導(dǎo)視》節(jié)目6月在重慶市區(qū)以中等學(xué)歷觀眾為重，其后依次為小學(xué)及以下學(xué)歷的觀眾和具有大學(xué)學(xué)歷的觀眾。 2）、觀眾性別構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《導(dǎo)視》節(jié)目6月份在重慶市區(qū)男性觀眾略高于女性觀眾，但只高約4個百分點。 2）、觀眾性別構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《商情007》6月在重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成男女基本持平。 ◆大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 《重視情報站》節(jié)目從6月份在大重慶地區(qū)的觀眾構(gòu)成情況來看，以1534歲以上的觀眾比例最高，之后是3554歲以上的觀眾，55歲以上的觀眾居第三，較上月變化不大。通過以上對重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場初期推廣的目的與策略，在電視媒體選擇上以CQTV—1和CQTV—4兩頻道為主，時段涉及全天各個時段，晚間黃金時段略微偏重。三、重慶電視臺二、重慶電視臺％，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（3小時4分鐘）高出20分鐘。二、廣告宣傳與訴求分析一、廣告目標(biāo)受眾分析l 主要受眾：20歲以上，有家具潛在需求的消費者l 次要受眾：家具經(jīng)銷商或家具廠家在本次廣告?zhèn)鞑ブ?，將改變以往家具市場所做的純招商性的廣告，而轉(zhuǎn)向?qū)οM者進(jìn)行訴求，以期在短時間內(nèi)聚集人氣，用集聚的消費者人氣帶動市場的招商。重慶家具交易市場定位的內(nèi)涵：作為西部最大的家具交易市場，不能將經(jīng)營局限在提供家具交易場所這一個點上，應(yīng)該立足長遠(yuǎn)，高屋建瓴，起到西部家具交易龍頭的作用，引領(lǐng)重慶家具消費市場潮流。三、市場推廣策略根據(jù)家具交易市場的定位及市場推廣目標(biāo)，提出本次的市場推廣策略：以大眾媒體傳播為主，結(jié)合公關(guān)宣傳、主題促銷活動的宣傳，整合各種推廣手段以塑造統(tǒng)一的家具市場品牌形象。一、重慶電視臺CQTV—1收視率的高峰值集中在19:30—22:30時段.，最高值出現(xiàn)在20:00至21:00時段，平均收視率在20％以上。該頻道以貼近市民的本地新聞報道、綜合生活信息以及影視娛樂節(jié)目為主，在晚間黃金時段具有極高的收視率和競爭力。五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本）一、60秒電視專題廣告腳本——總體片時長畫 面配音/解說詞2＂市區(qū)大都市形象（都市樓群）全景導(dǎo)入（背景音）中速、節(jié)奏感強、體現(xiàn)都市生活節(jié)奏、（強）；4＂（淡出/淡入）切換出家具市場（突出正面、主廳、市場標(biāo)牌、名稱）（背景音）漸弱；（配音：男聲、勻速、磁性、有感召力）買家具，哪里去？請你快來八公里！12＂家具市場外景：從中廳臺階向兩邊逐一展開鏡頭，通過兩組畫面淡入由遠(yuǎn)至近推出主市場正門。 ◆大重慶地區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 《重視情報站》節(jié)目6月份在大重慶地區(qū)從觀眾的學(xué)歷構(gòu)成來看，中等文化程度的觀眾占有絕大部分比例，%的比例，與市區(qū)比較觀眾更多地表現(xiàn)為低學(xué)歷。 ◆大重慶地區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1