重慶家具市場電視媒體推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ◆大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《導(dǎo)視》節(jié)目6月份觀眾性別構(gòu)成大重慶地區(qū)與市區(qū)完全一致，%、%。 ◆大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《商情007》6月在大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成也基本平分秋色，與市區(qū)比較而言觀眾有向男性偏重的現(xiàn)象。 2）、觀眾性別構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成：市區(qū)男性觀眾略多于女性觀眾 ◆大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《重視情報站》6月份在大重慶地區(qū)性別構(gòu)成依然表現(xiàn)為男性觀眾略高于女性觀眾，與市區(qū)性別構(gòu)成情況差異不大。廣告以30秒或40秒的專題廣告作為初期主播形式，在后期可考慮10秒的品牌廣告。都市頻道重慶電視臺綜合頻道重慶電視臺 由于重慶家具交易市場廣告覆蓋區(qū)域目前應(yīng)主要集中在重慶市區(qū)，輻射區(qū)縣與周邊。二、廣告訴求點(diǎn)分析鑒于家具市場已在重慶消費(fèi)者中有了一定的知名度，在這次廣告?zhèn)鞑セ顒又?，將放棄純粹的招商廣告，而是結(jié)合家具市場的廣告定位和傳播對象及本期推廣目的，提煉出訴求于家庭消費(fèi)者重點(diǎn)，在廣告宣傳中將主要針對訴求重點(diǎn)進(jìn)行傳播：l 重慶家具交易市場是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場，能滿足消費(fèi)者“一站式購買”的需求；l 家具市場服務(wù)優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費(fèi)者的后顧之憂；l 嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，市工商局指定消費(fèi)者投訴點(diǎn)；l 實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)周到，全心全意為消費(fèi)者著想。重慶家具交易市場電視廣告策劃方案為有力推動重慶家具交易市場知名度的提高，宣傳該市場的規(guī)模、特點(diǎn)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)，以強(qiáng)勢廣告宣傳吸納大量客源，集聚市場人氣，使經(jīng)營者、家具商、消費(fèi)者形成推動市場發(fā)展的一種合力，并使絕大多數(shù)家具消費(fèi)者將地處南岸八公里的重慶家具交易市場作為其購買家具的首選，華宇廣告在對重慶家具交易市場進(jìn)行了調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，提交適合于推廣該市場的“電視媒體廣告策劃案”，希望對市場的推廣有所助益！本案分五個部分：重慶家具交易市場的經(jīng)營定位廣告宣傳與訴求分析宣傳與推廣方式與媒體選擇電視廣告創(chuàng)意（腳本）電視媒體組合與廣告投放排期一、重慶家具交易市場的經(jīng)營定位我們通過對重慶家具市場的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，結(jié)合重慶家具交易市場的自身優(yōu)勢，提出家具交易市場的定位：重慶家具交易市場是一家集（家居類）產(chǎn)品交易、信息發(fā)布和活動交流于一體的綜合性家具交易市場，是中國西部家具行業(yè)的市場航母。我們將通過以上訴求點(diǎn)的傳播，達(dá)到以下推廣目的：l 提高消費(fèi)者對重慶家具交易市場的認(rèn)知，了解家具市場的具體經(jīng)營內(nèi)容和能為消費(fèi)者提供的服務(wù)與承諾；l 提升家具市場西部家具航母的品牌形象，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想；l 吸引人氣，提高經(jīng)營戶的贏利能力，促進(jìn)家具市場的招商進(jìn)度。就電視媒體選擇來講，目前只考慮重慶本地的電視主流頻道作為投放廣告的信息載體。綜合頻道（CQTV—1）通過無線方式，覆蓋重慶全境及川、鄂、貴等部分地區(qū)，在重慶市區(qū)，收視率及市場份額占絕對優(yōu)勢。都市頻道覆蓋重慶中心九個主城區(qū)及銅梁、大足、長壽、萬州等46個區(qū)縣，有效收視人口已達(dá)3050萬。具體投放計劃以月為單位，后期投放計劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。3）、觀眾學(xué)歷構(gòu)成◆重慶市區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 《重視情報站》節(jié)目6月份在市區(qū)從觀眾的學(xué)歷構(gòu)
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