重慶家具市場(chǎng)電視媒體推廣方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ◆大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《導(dǎo)視》節(jié)目6月份觀眾性別構(gòu)成大重慶地區(qū)與市區(qū)完全一致，%、%。 ◆大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《商情007》6月在大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成也基本平分秋色，與市區(qū)比較而言觀眾有向男性偏重的現(xiàn)象。 2）、觀眾性別構(gòu)成 ◆重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成：市區(qū)男性觀眾略多于女性觀眾 ◆大重慶地區(qū)觀眾性別構(gòu)成 《重視情報(bào)站》6月份在大重慶地區(qū)性別構(gòu)成依然表現(xiàn)為男性觀眾略高于女性觀眾，與市區(qū)性別構(gòu)成情況差異不大。廣告以30秒或40秒的專題廣告作為初期主播形式，在后期可考慮10秒的品牌廣告。都市頻道重慶電視臺(tái)綜合頻道重慶電視臺(tái) 由于重慶家具交易市場(chǎng)廣告覆蓋區(qū)域目前應(yīng)主要集中在重慶市區(qū)，輻射區(qū)縣與周邊。二、廣告訴求點(diǎn)分析鑒于家具市場(chǎng)已在重慶消費(fèi)者中有了一定的知名度，在這次廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，將放棄純粹的招商廣告，而是結(jié)合家具市場(chǎng)的廣告定位和傳播對(duì)象及本期推廣目的，提煉出訴求于家庭消費(fèi)者重點(diǎn)，在廣告宣傳中將主要針對(duì)訴求重點(diǎn)進(jìn)行傳播：l 重慶家具交易市場(chǎng)是西南地區(qū)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最全的家具交易市場(chǎng)，能滿足消費(fèi)者“一站式購買”的需求；l 家具市場(chǎng)服務(wù)優(yōu)異，并在全市率先推出“先行賠付”制度，完全解決消費(fèi)者的后顧之憂；l 嚴(yán)格把握產(chǎn)品質(zhì)量，市工商局指定消費(fèi)者投訴點(diǎn)；l 實(shí)力強(qiáng)大，服務(wù)周到，全心全意為消費(fèi)者著想。重慶家具交易市場(chǎng)電視廣告策劃方案為有力推動(dòng)重慶家具交易市場(chǎng)知名度的提高，宣傳該市場(chǎng)的規(guī)模、特點(diǎn)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)，以強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳吸納大量客源，集聚市場(chǎng)人氣，使經(jīng)營者、家具商、消費(fèi)者形成推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的一種合力，并使絕大多數(shù)家具消費(fèi)者將地處南岸八公里的重慶家具交易市場(chǎng)作為其購買家具的首選，華宇廣告在對(duì)重慶家具交易市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，提交適合于推廣該市場(chǎng)的“電視媒體廣告策劃案”，希望對(duì)市場(chǎng)的推廣有所助益！本案分五個(gè)部分：重慶家具交易市場(chǎng)的經(jīng)營定位廣告宣傳與訴求分析宣傳與推廣方式與媒體選擇電視廣告創(chuàng)意（腳本）電視媒體組合與廣告投放排期一、重慶家具交易市場(chǎng)的經(jīng)營定位我們通過對(duì)重慶家具市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，結(jié)合重慶家具交易市場(chǎng)的自身優(yōu)勢(shì)，提出家具交易市場(chǎng)的定位：重慶家具交易市場(chǎng)是一家集（家居類）產(chǎn)品交易、信息發(fā)布和活動(dòng)交流于一體的綜合性家具交易市場(chǎng)，是中國西部家具行業(yè)的市場(chǎng)航母。我們將通過以上訴求點(diǎn)的傳播，達(dá)到以下推廣目的：l 提高消費(fèi)者對(duì)重慶家具交易市場(chǎng)的認(rèn)知，了解家具市場(chǎng)的具體經(jīng)營內(nèi)容和能為消費(fèi)者提供的服務(wù)與承諾；l 提升家具市場(chǎng)西部家具航母的品牌形象，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生“買家具就到八公里”的有利聯(lián)想；l 吸引人氣，提高經(jīng)營戶的贏利能力，促進(jìn)家具市場(chǎng)的招商進(jìn)度。就電視媒體選擇來講，目前只考慮重慶本地的電視主流頻道作為投放廣告的信息載體。綜合頻道（CQTV—1）通過無線方式，覆蓋重慶全境及川、鄂、貴等部分地區(qū)，在重慶市區(qū)，收視率及市場(chǎng)份額占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。都市頻道覆蓋重慶中心九個(gè)主城區(qū)及銅梁、大足、長壽、萬州等46個(gè)區(qū)縣，有效收視人口已達(dá)3050萬。具體投放計(jì)劃以月為單位，后期投放計(jì)劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。3）、觀眾學(xué)歷構(gòu)成◆重慶市區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 《重視情報(bào)站》節(jié)目6月份在市區(qū)從觀眾的學(xué)歷構(gòu)
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