《益腦膠囊重慶市場(chǎng)廣告媒體推廣策劃方案》-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 重慶消費(fèi)者各年齡層喜愛(ài)的電視頻道0102030405060701624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲CCTV1CQTV1CQTV4CQTV5CQTV6CQTV7 不同年齡段受眾的節(jié) 目收視偏好 各年齡層的節(jié)目收視偏好0102030405060708016—24歲 25—34歲 35—44歲 45—54歲 55—60歲國(guó)內(nèi)新聞國(guó)際新聞港臺(tái)電視劇體育新聞國(guó)內(nèi)電視劇綜藝節(jié)目M T V / 音樂(lè)節(jié)目 港臺(tái)影片本地新聞賽事報(bào)道國(guó)內(nèi)影片體育專欄節(jié)目國(guó)外影片新聞評(píng)論軍事類節(jié)目女性節(jié)目談話節(jié)目 針對(duì)目標(biāo)收視群體的電視媒體選擇 媒體選擇 受眾群體 頻道 節(jié)目類型 時(shí)段 公司、企業(yè)白領(lǐng) 準(zhǔn)白領(lǐng)階層 CQTV— 4 CQTV— 重慶 新聞?lì)?、港臺(tái)電視劇、評(píng)論類 21： 30 以后 35— 45 歲人均收入 在 600 元以上的家庭 CQTV— 4 CQTV— 1 CQTV— 7 新聞?lì)悺㈦娨晞 ? 體育新聞、 19： 00— 23： 00 45— 60 歲人均收入 在 600 元以上的中老年層 CQTV— 4 CQTV— 1 新聞?lì)?、?guó)內(nèi)電視劇、綜藝節(jié)目 19： 00— 21： 00 白天時(shí)段 注：要求補(bǔ)充節(jié)目預(yù)告單及串聯(lián)表； （二）、目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)報(bào)紙媒體的收視分析 重慶主要報(bào)紙媒體的市場(chǎng)份額 不同年齡層讀者對(duì)報(bào)紙媒體的選擇傾向 ? 《重慶晚報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《重慶商報(bào)》是受到各年齡層讀者喜愛(ài)的三大報(bào)紙； ? 雖然《重慶晚報(bào)》的發(fā)行量在同類報(bào)紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報(bào)》； ? 《重慶商報(bào)》是白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)的另一主要閱讀媒體。 ? 中老年人相對(duì)其他年齡層讀者更關(guān)注有關(guān)法制報(bào)道、健康醫(yī)療和生活常識(shí)的內(nèi)容。 ? 新聞節(jié)目收聽(tīng)率最高，達(dá) 50%，即是說(shuō)，每?jī)蓚€(gè)收聽(tīng)廣播的人，就有一個(gè)人收聽(tīng)新聞節(jié)目。 ? 女性聽(tīng)眾更關(guān)注收聽(tīng)天氣預(yù)報(bào)。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時(shí)，在該時(shí)期使和平藥房和桐君閣大藥房?jī)纱笙盗兴幏康匿佖浉采w率達(dá)到 85%以上，使得消費(fèi) 者在接受高空媒體信息的同時(shí)，在大部分終端能夠接觸到產(chǎn)品。使得“益腦膠囊”在上市的初期能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成強(qiáng)烈差異化，吸引消費(fèi)者 注意。本階段要迅速提高“益腦膠囊”的市場(chǎng)知名度，應(yīng)采取強(qiáng)勢(shì)廣告策略，通過(guò)高密度的高空信息輸入，逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買決策。 完善終端包裝建設(shè) 為配合高空的強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，在地面終端的包裝建設(shè)上也要進(jìn)一步跟進(jìn)，主要完善終端人員促銷，加強(qiáng) DM 制品和 POP 宣傳品的廣泛的使用和派發(fā)。 （三）第三階段（ ） :深度推廣階段 前期成果的鞏固維護(hù) : 通過(guò)前一階段的營(yíng)銷努力，產(chǎn)品銷售已經(jīng)打開(kāi)市場(chǎng)局面，所以，本階段的主要目的是進(jìn)一步鞏固銷售成果。 由于本階段處于全年節(jié)假日較多時(shí)期（包括重陽(yáng)節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等極大傳統(tǒng)節(jié)日），是青年子女孝敬 父母的最佳時(shí)期。近期，競(jìng)爭(zhēng)品牌在重慶本地電視媒體廣告投放情況有以下趨勢(shì) : 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放總體情況（ — ） : 從投放總次數(shù)、總時(shí)長(zhǎng)來(lái)看， CQTV— 1 是競(jìng)爭(zhēng)品牌關(guān)注高的頻道； 重慶市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放規(guī)格（ — ） : 品牌名稱 投放總次數(shù)（次） 投放總時(shí)長(zhǎng)（秒） CQTV1 CQTV4 CQTV1 CTV4 安神膠囊 227 47 1145 705 腦白金 316 53 4970 795 生命一號(hào) 187 121 2805 8535 特健腦靈通軟膠囊 428 55 9220 1621 萬(wàn)基歐德活腦素 452 6500 抗腦衰膠 囊 12 180 科瑞比蓋次膠囊 72 1422 從各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告投放的時(shí)長(zhǎng)規(guī)格來(lái)看，首選15 秒的時(shí)長(zhǎng)規(guī)格，其次以5 秒和 30 秒的兩種規(guī)格為次。 階段投放策略 1）、第一階段 : 本階段是“益腦膠囊”的產(chǎn)品導(dǎo)入 期，主要進(jìn)行終端的鋪貨和終端店面的建設(shè)包裝。 報(bào)紙 :重點(diǎn)選擇《重慶晨報(bào)》，以軟文形式進(jìn)行產(chǎn)品機(jī)理信息的輸出。間斷性地投放部分廣告專題片。 電視 :繼續(xù) CQTV CQTV4 的廣告投放，以 5 秒品牌廣告投放為主，穿插 15 秒功能性廣告；為覆蓋周邊郊區(qū)縣市場(chǎng)，增加在重慶衛(wèi)視高收視欄目時(shí)段的 5 秒品牌廣告；廣告投放時(shí)段主要集中在 20:0022:00。因此，這一階段初步擬定以銷售額的 25～ 30％投入廣告，按預(yù)期銷售額 1000 萬(wàn)元計(jì)算，則本年度的廣告費(fèi)用約為250— 30
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1