科健手機西安市場廣告媒體策劃ppt模板-預(yù)覽頁
【正文】 保持、擁有好的體形 61 如果失去現(xiàn)在的工作，我很自信能很快找到一份新工作 我認為自己的飲食是有益健康的 生活行為態(tài)度描述 數(shù)據(jù)來源： CNMS 已有手機用戶 預(yù)購手機用戶廣告是生活中必不可少的東西 購買商品時，還是以有廣告的品牌比較可靠 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會去購買 40我很注意街上的廣告 我經(jīng)常閱讀報紙及雜志中的廣告 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 29當電視播放廣告時，我通常會轉(zhuǎn)換頻道 電影廣告通常比電視廣告好 我不會改換我讀的報紙 與電視相比,我更愿意從報紙中獲取信息 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們 雜志幫助我跟上最新潮流 我沒有時間讀雜志 廣播對我來說就象朋友一樣 當播放我喜愛的電視節(jié)目時，我不會轉(zhuǎn)換頻道 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 媒體觀 已有手機用戶 預(yù)購手機用戶我喜歡的品牌,我會一直使用它 81 使用名牌可以提高一個人的身份 我喜歡嘗試新的品牌 即使價錢貴一點,我還是喜歡購買國外品牌 我更愿意購買國產(chǎn)品牌 購物時,我不太注重品牌 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進口的好 47 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品 66 我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品 選購物品時, 我會仔細閱讀包裝上的說明 75 名人推薦的品牌通常不會錯 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 品牌觀 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 電視投放策略 解決廣告在什么媒體露出？ 在各個區(qū)域市場如何分配費用？ 媒體行程怎樣確定？ 作為主要媒體的電視投放策略如何？ 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合 。 區(qū)域策略 在各個區(qū)域市場如何分配費用？主要結(jié)合科健的鋪貨進度 以及有關(guān)區(qū)域的人口、收入等相關(guān)指標確定。 ? 重點市場劃分： 西安為主，其次其他關(guān)中城市。 因子 低 有效頻次 高1 2 3 4 5 6A 、市場1 、產(chǎn)品生命周期 成熟 1 全新2 、市場容量 大 1 小3 、忠實度 高 1 低B 、廣告4 、廣告目的 知名度 1 態(tài)度轉(zhuǎn)換5 、信息量 簡單 1 復(fù)雜6 、獨特性 獨特 1 大眾化7 、廣告片 舊 1 新C 、競爭性8 、媒體 ? 噪聲 ? 低 1 高D 、媒體屬性9 、匹配度 高 1 低0 4 9 4 5 12總計： 34平均： 電視有效頻次與到達率 有效頻次 為消費者看到的，而非廠 家投放的次數(shù)。 電視有效頻次 01020304050607080901000 100 200 300 400 500 600 700 800總收視點 3+到達率（ %） 360收視點，接近五成目標群體 至少看到“科健” 3次以上 電視有效頻次與到達率 科學排期，尋找最佳成本效益點 以 3月在西安的電視投放為例，其余各月的排期效果同樣可以用麥道購買的央視的 媒體軟件和數(shù)據(jù)計算出，實際操作時，按時提供給貴公司。
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