【正文】 、語音壓縮技術(shù)等等現(xiàn)在我們所熟知的許多計算機技術(shù)，都是 在帕羅奧多研究中心孕育出來的?！　acintosh是第 一部正式上市的圖形界面和桌面概念的計算機，推出后獲得很好的評價，但是在當時由于面臨IBMPC的激烈競 爭，Macintosh并未如Apple II一樣在市場上取得相當大的成功。喬布斯為比爾　　NEXTSTEP是以Mach和BSD為基礎，使用ObjectiveC作為開發(fā)語言，具有先進圖形界面的操作系統(tǒng)。世界上第一臺WWW Server 便是當時在歐洲核物理實驗室工作的蒂姆　　此外NEXTSTEP系統(tǒng)上Interface Builder所提供可視化圖形界面應用程序快速開發(fā)環(huán)境，也遠遠超越當時所流行的一般計算機應用程序開發(fā)環(huán)境的設計。喬布斯，蘋果計算機的創(chuàng)意文化仍在，這個期間蘋果計算機仍然有不少創(chuàng)意，Macintosh雖然被IBMPC占領了大部分的市 場，同時微軟也在之后發(fā)展出Windows，并在Windows ，但是Macintosh在圖形界面的設計上，仍是保持許多 Windows仍無法企及的設計優(yōu)勢。　　創(chuàng)意與品牌合體：iMac與Mac OS X　　1990年代中期，微軟的Windows 9Windows NT開始出現(xiàn)，在系統(tǒng)設計與性能上開始超越蘋果計算機的System系列操作系統(tǒng)，蘋果計算機必須尋求新的操作系統(tǒng)。喬布斯回到蘋果計算機任首席執(zhí)行官，同時蘋果計算機也買下史帝夫 喬布斯帶領下的蘋果計算機開始以簡約、時尚的工業(yè)設計，不斷吸引市場的目光。同時iPod也依靠其絕佳的 工業(yè)設計接口，成為全球占有率第一的攜帶型音樂播放器?！　〈蠓女惒剩篿Phone　　站在iPod的成功浪潮上，蘋果計算機在2007年1月9日推出的智能型手機iPhone，開始讓蘋果計算機大放異彩，同時公司名稱也由蘋果計算機拿掉計算機三字改稱蘋果。iPhone不但讓蘋果公司取得前所未有的成功與獲利，也 跟著帶起一股廠商紛紛群起效尤的風潮，手機大廠 Nokia、Microsoft、RIM、Palm紛紛推出類似的手機，并成立類似App Store的在線軟件商店來推展應用軟件的開發(fā)，不過 App Store目前已經(jīng)有接近19萬套應用軟件，占有絕對優(yōu)勢，其它廠商仍在奮起直追?！　〔贿^蘋果仍是發(fā)揮了所擅長的工業(yè)設計能力，讓iPad的外型與重量極具吸引力，另外隨著iPod、iPhone所帶起音樂、地圖定位、上網(wǎng)等等 各種行動應用需求，加上夠長的使用時間與合理的價格，iPad目前已銷售近50萬部而取得初步的成功，同時也打開了一個全新的市場。不過蘋果公司要達到這個目標，首 先可能得要學習微軟開放其封閉的軟件授權(quán)，否則以現(xiàn)有的模式，影響力擴展的范圍就會有限制。其中，2G手機市場萎縮速度加快，%，%%，銷量分別為429萬和59萬；而3G手機市場銷量達到1,971萬部，%。也就是說，國產(chǎn)品牌手機兩個月來市場份額穩(wěn)定在七成左右。在過去的三個月內(nèi)，iPhone 4S 16G價格下降549元，%，iPhone 4S 32G價格下降1045元，%。三星聯(lián)想酷派分列前三在國產(chǎn)手機中，聯(lián)想居整個國內(nèi)3G手機市場份額第二，%。實際贏利能力不足，根本原因是國產(chǎn)品牌在高端市場缺少話語權(quán)。但是相比較中國的消費水準來看，這種情況還是可以理解的。其中，揚子晚報曾經(jīng)創(chuàng)全國日報 發(fā)行量第3，全球第21，根據(jù)有關江蘇省城市讀者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，揚子晚報在江蘇日報市場中占有絕對的主導地位，一些反映報紙價值的主要指標遙遙領先于其它報紙。在傳統(tǒng)廣告媒體上，廣告發(fā)版后很難改變，或者說改換廣告版面的經(jīng)濟代價太大，因而難以實現(xiàn)。、地域限制，傳播范圍極大。網(wǎng)絡廣告受眾群體特征明顯。對于廣告運來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡廣告費用還是較為低廉的。（三）媒體受眾群體特征分析雜志：目標受眾比較集中，受眾理解度高?？偨Y(jié)：采用廣告明媒體組合策略，把不同的媒體組合起來，發(fā)揮每個媒體的長處互補不足之處。競爭品牌媒體投資分析由于主要以網(wǎng)絡為重點投放媒體，因此我們將重點放在網(wǎng)絡廣告媒體分析上2012年6月手機品牌網(wǎng)絡廣告投放情況分析據(jù)前瞻數(shù)據(jù)中心監(jiān)測：2012年6月，%達4249萬元?！　“餴AdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2012年11月，門戶網(wǎng)站、IT類網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站是手機品牌網(wǎng)絡廣告投放的首選媒體。你的注意力會集中在指尖，也就是那塊絢麗的Retina屏幕上?！叭绻汴P心你的孩子，你就需要一個Retina屏幕，盡可能清楚地看他們可愛的臉”。2010年，蘋果再推iPad 2，一口氣用了“A magical and revolutionary device at an unbelievable price”這樣的復雜句子。操作指南風格占了絕大多數(shù)，“大家喜歡的不是搞怪或者很刻意的廣告，反而是帶有信息量和啟發(fā)性的那種。值得一提的是，蘋果沒有讓自己的廣告停留在同一種口吻里，而是隨著產(chǎn)品的生命周期，不斷改變自己和消費者溝通的語氣。而到了2011年，蘋果發(fā)布姍姍來遲的白色iPhone 4S時，只用了一個廣告詞：Finally。”　　在這29年里，蘋果只換過一次廣告代理公司，但最后又改了回來，時間間隔正好是喬布斯被迫離開蘋果的時間?！　〗衲?月18日，當69歲的Lee Clow在一個紀念喬布斯的論壇上回憶起制作“Think Different”的細節(jié)的時候，提到最多的還是喬布斯對蘋果廣告的嚴格控制，“他總是會在周末或者半夜打電話來說‘我不喜歡那個畫面’或者‘那段拷貝帶還是不夠好’?！　　跋M者不可能在一支廣告里記住太多信息。現(xiàn)在據(jù)說有超過300名員工為iPad和iPhone廣告工作?！　《渌麖V告的重點放在了解決問題上。很多公司總是想盡辦法在30秒到50秒的廣告之內(nèi)把自己產(chǎn)品的所有功能都羅列上去。Resolution的含義是分辨率?！　〗鉀Q問題　　廣告一開始就會解決人的困惑，廣告的主題因而是如何滿足用戶的特點需求，而不僅僅是推銷自己得意的功能。　　想象空間　　Hainzworth說，廣告最重要的就是建立消費者和商業(yè)的情感聯(lián)系。　　廣告之間的連續(xù)性　　以iPhone為例，從iPhone第一代前期的廣告總是提到iPhone和iPod的區(qū)別，闡述與前一個產(chǎn)品的不同不僅是“新特性”的說明，系列產(chǎn)品的感覺也沒有被隔斷。 ● 蘋果iPhone用戶中從事銷售職業(yè)的用戶比例最大，%。蘋果iPhone月資費水平跟其所處職位直接相關。%，不足三成。宣傳手冊、蘋果官網(wǎng)更新進展、海報等都要著手打造，讓消費者都能看到，更重要的是知道蘋果新版的先進技術(shù)，吸引消費者眼球。 有人甚至花很大的代價得到了自己并不了解的東西，他就會滿足于得到的喜悅，有時候甚至鬧不清自己想要的究竟是什么，而蘋果的饑餓營銷則正好利用了人們這種趕潮流、追時尚的心理。因為不容易擁有，便會更顯得珍貴，更加不同。，培養(yǎng)瘋狂的蘋果粉絲—讓手機從通迅工具變成時代玩具需要的到達率、有效到達率和頻次 需要的到達率：百分之九十有效到達率：百分之七十頻次：每天34次有特殊需要的區(qū)域比重蘋果iPhone用戶大多居住在二線及以上城市。必須支持促銷的媒體水平絕大多數(shù)蘋果iPhone用戶使用的是行貨產(chǎn)品，其中通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購買iPhone產(chǎn)品的用戶比例最大 。？基于蘋果屬于智能手機，功能強大，能游戲，電影，音樂等，所以講訴求對象定為30歲以下的青年。因此，我們就可以通過塑造蘋果手機的獨特性，高端性，以及獨具一格的外觀，從而讓青年們愛上蘋果手機，讓他們覺得蘋果能彰顯他們的個性，彰顯他們的地位，表達出他們與別人的不同。此類人群主要通過網(wǎng)絡媒介，在各大網(wǎng)站上、論壇、聊天交友群內(nèi)接收信息，有的是官方的廣告信息，有的是相關新聞，有的是論壇交流信息。描述：拿著蘋果，為什么不放下，還不吃呢，原來是蘋果手機，誰舍得吃啊，誰愿意放下那么高檔的手機啊。廣告設計（1）、在茫茫的人海中，所有的人都以黑色替代，在路上匆忙的走著，偶爾出現(xiàn)幾個黑色身上帶著白色的耳機，在眾多人群中顯得與眾不同。購機送精美小禮品標題一：智能軍事，智能無敵觀望臺上一個望遠鏡伸出來，視線延伸過去，是古代戰(zhàn)場，兵戎相接，一個士兵渾身是血，手拿剛繪制好的敵營的軍事地圖飛奔向自己的軍營，倒在營口。（4）蘋果手機交流群通過進行交流傳播，同時影響周圍人群?！　∶棵坑衖Phone或蘋果公司其它產(chǎn)品的發(fā)布，都會導致果粉們的蜂擁而至，通宵排隊的火爆場面已不止一次上演。排在第一的是三星，%?！　HS表示，中國市場對智能手機的需求呈“爆炸性”增長趨勢。不過，擺在蘋果面前的，最主要還是如何讓iPhone支持我國的3G技術(shù)，因為到目前為止，已有2800萬手機用戶在使用3G網(wǎng)絡，這一數(shù)字在2016年估計將達到3億3300萬。因為在我國的智能手機市場，3G網(wǎng)絡正逐漸成為一種主流?！　V播：蘋果在全美范圍內(nèi)的20家電臺進行了一輪為期五天的“iMac倒計時”宣傳活動，并且每天免費贈送iMac?！　〖埫剑禾O果在《時代周刊》、《新聞周刊》以及其他主流雜志上刊登了活動的后續(xù)廣告。之后，U2也加入其中，與蘋果合作制作了一段30秒的剪影廣告，用來宣傳他們的新單曲《Vertigo》。　　紙媒：蘋果先是在一些主流周報上投放廣告，然后于10月份在音樂、體育、男士類的雜志上投放廣告?！　‰娨暎罕M管這次活動前后只有4支廣告，但在活動長達4年的宣傳期間，一共有超過60多個電視節(jié)目播放了該活動廣告。　　電視：第一支iPhone廣告首播于2007年的奧斯卡頒獎典禮?！　〖埫剑禾O果在《Details》等雜志的八月期刊上全面進行廣告投放，產(chǎn)品標語是Touching is believing（觸摸為實）。隨著2010年iPad的重磅推出，其廣告費用必定成為預算中的大頭。 選擇具體的區(qū)域市場（原因）蘋果iPhone用戶大多居住在二線及以上城市。在網(wǎng)絡媒體相對比較發(fā)達的時間段，采用網(wǎng)絡媒體宣傳讓人們更好的了解蘋果手機，知道蘋果手機的超于一般手機的優(yōu)勢。在平面廣告方面，在每季新款上市時候可以在雜志、戶外媒體和網(wǎng)站當中投放平面廣告。此外，在節(jié)假日利用假日潮流在電視或網(wǎng)絡參與相關活動，與時俱進。整個美國，從邁阿密到明尼阿潑利斯，從加州到新英格蘭，都上演著在蘋果店中搶購 iPad mini 和 iPhone 5 的一幕。（3）利用友情鏈接商城可以把地址鏈接到一些目標客戶多且聚集的專業(yè)性網(wǎng)站（比如一些品牌鞋城網(wǎng)、包包的網(wǎng)站），當瀏覽者點擊我們商城的超鏈接是，就可以直接進入我們的商城?！疤貦?quán)特折”：VIP5以上會員3折購名品。由于蘋果手機的針對性群體一般為大型城市的年輕人，因此做好好的車載廣告和墻面廣告是非常有廣泛傳播與震撼效果的。我們針對所有的蘋果手機客戶組織一場APPLE圣誕之夜活動。如果你搖中了你想找的人，那恭喜你，請邀請他（她）共渡平安夜吧！活動三：蘋果潮人，一起快閃！晚9點整，賣場廣播通知快閃活動，所有喜歡快閃活動的朋友可隨著音樂開始迅速集中到賣場前面的廣場，我們在那里放了一個巨大的喬布斯人像，賣場放10分鐘音樂后，突然停止。百款驚爆，萬款特價，無限量放送，全場蘋果產(chǎn)品內(nèi)部價供應： 手機：0元購機 參加合約計劃 送價值498元羊毛被iphone4（8G）+I5000電源=4290元 還送暖手寶+貼膜Ipad：購ipad送圣誕大禮包！ 抱團更有優(yōu)惠價！電腦：主流商品5— 購新品送圣誕大禮包！購蘋果系列產(chǎn)品前10名消費者，每人送2張電影券（盧米埃影院）。 不同媒體的媒體預算額網(wǎng)絡投資：公司今年將投資20億美元用于無線網(wǎng)絡升級，計劃建造大約2000個新手機基站，以擴大網(wǎng)絡