【正文】 、語音壓縮技術(shù)等等現(xiàn)在我們所熟知的許多計(jì)算機(jī)技術(shù)，都是 在帕羅奧多研究中心孕育出來的。　　Macintosh是第 一部正式上市的圖形界面和桌面概念的計(jì)算機(jī)，推出后獲得很好的評價(jià)，但是在當(dāng)時(shí)由于面臨IBMPC的激烈競 爭，Macintosh并未如Apple II一樣在市場上取得相當(dāng)大的成功。喬布斯為比爾　　NEXTSTEP是以Mach和BSD為基礎(chǔ)，使用ObjectiveC作為開發(fā)語言，具有先進(jìn)圖形界面的操作系統(tǒng)。世界上第一臺(tái)WWW Server 便是當(dāng)時(shí)在歐洲核物理實(shí)驗(yàn)室工作的蒂姆　　此外NEXTSTEP系統(tǒng)上Interface Builder所提供可視化圖形界面應(yīng)用程序快速開發(fā)環(huán)境，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越當(dāng)時(shí)所流行的一般計(jì)算機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)環(huán)境的設(shè)計(jì)。喬布斯，蘋果計(jì)算機(jī)的創(chuàng)意文化仍在，這個(gè)期間蘋果計(jì)算機(jī)仍然有不少創(chuàng)意，Macintosh雖然被IBMPC占領(lǐng)了大部分的市 場，同時(shí)微軟也在之后發(fā)展出Windows，并在Windows ，但是Macintosh在圖形界面的設(shè)計(jì)上，仍是保持許多 Windows仍無法企及的設(shè)計(jì)優(yōu)勢?！　?chuàng)意與品牌合體：iMac與Mac OS X　　1990年代中期，微軟的Windows 9Windows NT開始出現(xiàn)，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)與性能上開始超越蘋果計(jì)算機(jī)的System系列操作系統(tǒng)，蘋果計(jì)算機(jī)必須尋求新的操作系統(tǒng)。喬布斯回到蘋果計(jì)算機(jī)任首席執(zhí)行官，同時(shí)蘋果計(jì)算機(jī)也買下史帝夫 喬布斯帶領(lǐng)下的蘋果計(jì)算機(jī)開始以簡約、時(shí)尚的工業(yè)設(shè)計(jì)，不斷吸引市場的目光。同時(shí)iPod也依靠其絕佳的 工業(yè)設(shè)計(jì)接口，成為全球占有率第一的攜帶型音樂播放器?！　〈蠓女惒剩篿Phone　　站在iPod的成功浪潮上，蘋果計(jì)算機(jī)在2007年1月9日推出的智能型手機(jī)iPhone，開始讓蘋果計(jì)算機(jī)大放異彩，同時(shí)公司名稱也由蘋果計(jì)算機(jī)拿掉計(jì)算機(jī)三字改稱蘋果。iPhone不但讓蘋果公司取得前所未有的成功與獲利，也 跟著帶起一股廠商紛紛群起效尤的風(fēng)潮，手機(jī)大廠 Nokia、Microsoft、RIM、Palm紛紛推出類似的手機(jī)，并成立類似App Store的在線軟件商店來推展應(yīng)用軟件的開發(fā)，不過 App Store目前已經(jīng)有接近19萬套應(yīng)用軟件，占有絕對優(yōu)勢，其它廠商仍在奮起直追?！　〔贿^蘋果仍是發(fā)揮了所擅長的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，讓iPad的外型與重量極具吸引力，另外隨著iPod、iPhone所帶起音樂、地圖定位、上網(wǎng)等等 各種行動(dòng)應(yīng)用需求，加上夠長的使用時(shí)間與合理的價(jià)格，iPad目前已銷售近50萬部而取得初步的成功，同時(shí)也打開了一個(gè)全新的市場。不過蘋果公司要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，首 先可能得要學(xué)習(xí)微軟開放其封閉的軟件授權(quán)，否則以現(xiàn)有的模式，影響力擴(kuò)展的范圍就會(huì)有限制。其中，2G手機(jī)市場萎縮速度加快，%，%%，銷量分別為429萬和59萬；而3G手機(jī)市場銷量達(dá)到1,971萬部，%。也就是說，國產(chǎn)品牌手機(jī)兩個(gè)月來市場份額穩(wěn)定在七成左右。在過去的三個(gè)月內(nèi)，iPhone 4S 16G價(jià)格下降549元，%，iPhone 4S 32G價(jià)格下降1045元，%。三星聯(lián)想酷派分列前三在國產(chǎn)手機(jī)中，聯(lián)想居整個(gè)國內(nèi)3G手機(jī)市場份額第二，%。實(shí)際贏利能力不足，根本原因是國產(chǎn)品牌在高端市場缺少話語權(quán)。但是相比較中國的消費(fèi)水準(zhǔn)來看，這種情況還是可以理解的。其中，揚(yáng)子晚報(bào)曾經(jīng)創(chuàng)全國日報(bào) 發(fā)行量第3，全球第21，根據(jù)有關(guān)江蘇省城市讀者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇日報(bào)市場中占有絕對的主導(dǎo)地位，一些反映報(bào)紙價(jià)值的主要指標(biāo)遙遙領(lǐng)先于其它報(bào)紙。在傳統(tǒng)廣告媒體上，廣告發(fā)版后很難改變，或者說改換廣告版面的經(jīng)濟(jì)代價(jià)太大，因而難以實(shí)現(xiàn)。、地域限制，傳播范圍極大。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾群體特征明顯。對于廣告運(yùn)來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。（三）媒體受眾群體特征分析雜志：目標(biāo)受眾比較集中，受眾理解度高。總結(jié)：采用廣告明媒體組合策略，把不同的媒體組合起來，發(fā)揮每個(gè)媒體的長處互補(bǔ)不足之處。競爭品牌媒體投資分析由于主要以網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)投放媒體，因此我們將重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分析上2012年6月手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況分析據(jù)前瞻數(shù)據(jù)中心監(jiān)測：2012年6月，%達(dá)4249萬元。　　艾瑞iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2012年11月，門戶網(wǎng)站、IT類網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站是手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放的首選媒體。你的注意力會(huì)集中在指尖，也就是那塊絢麗的Retina屏幕上?！叭绻汴P(guān)心你的孩子，你就需要一個(gè)Retina屏幕，盡可能清楚地看他們可愛的臉”。2010年，蘋果再推iPad 2，一口氣用了“A magical and revolutionary device at an unbelievable price”這樣的復(fù)雜句子。操作指南風(fēng)格占了絕大多數(shù)，“大家喜歡的不是搞怪或者很刻意的廣告，反而是帶有信息量和啟發(fā)性的那種。值得一提的是，蘋果沒有讓自己的廣告停留在同一種口吻里，而是隨著產(chǎn)品的生命周期，不斷改變自己和消費(fèi)者溝通的語氣。而到了2011年，蘋果發(fā)布姍姍來遲的白色iPhone 4S時(shí)，只用了一個(gè)廣告詞：Finally?！薄　≡谶@29年里，蘋果只換過一次廣告代理公司，但最后又改了回來，時(shí)間間隔正好是喬布斯被迫離開蘋果的時(shí)間?！　〗衲?月18日，當(dāng)69歲的Lee Clow在一個(gè)紀(jì)念喬布斯的論壇上回憶起制作“Think Different”的細(xì)節(jié)的時(shí)候，提到最多的還是喬布斯對蘋果廣告的嚴(yán)格控制，“他總是會(huì)在周末或者半夜打電話來說‘我不喜歡那個(gè)畫面’或者‘那段拷貝帶還是不夠好’。　　“消費(fèi)者不可能在一支廣告里記住太多信息。現(xiàn)在據(jù)說有超過300名員工為iPad和iPhone廣告工作?！　《渌麖V告的重點(diǎn)放在了解決問題上。很多公司總是想盡辦法在30秒到50秒的廣告之內(nèi)把自己產(chǎn)品的所有功能都羅列上去。Resolution的含義是分辨率?！　〗鉀Q問題　　廣告一開始就會(huì)解決人的困惑，廣告的主題因而是如何滿足用戶的特點(diǎn)需求，而不僅僅是推銷自己得意的功能?！　∠胂罂臻g　　Hainzworth說，廣告最重要的就是建立消費(fèi)者和商業(yè)的情感聯(lián)系?！　V告之間的連續(xù)性　　以iPhone為例，從iPhone第一代前期的廣告總是提到iPhone和iPod的區(qū)別，闡述與前一個(gè)產(chǎn)品的不同不僅是“新特性”的說明，系列產(chǎn)品的感覺也沒有被隔斷。 ● 蘋果iPhone用戶中從事銷售職業(yè)的用戶比例最大，%。蘋果iPhone月資費(fèi)水平跟其所處職位直接相關(guān)。%，不足三成。宣傳手冊、蘋果官網(wǎng)更新進(jìn)展、海報(bào)等都要著手打造，讓消費(fèi)者都能看到，更重要的是知道蘋果新版的先進(jìn)技術(shù)，吸引消費(fèi)者眼球。 有人甚至花很大的代價(jià)得到了自己并不了解的東西，他就會(huì)滿足于得到的喜悅，有時(shí)候甚至鬧不清自己想要的究竟是什么，而蘋果的饑餓營銷則正好利用了人們這種趕潮流、追時(shí)尚的心理。因?yàn)椴蝗菀讚碛?，便?huì)更顯得珍貴，更加不同。，培養(yǎng)瘋狂的蘋果粉絲—讓手機(jī)從通迅工具變成時(shí)代玩具需要的到達(dá)率、有效到達(dá)率和頻次 需要的到達(dá)率：百分之九十有效到達(dá)率：百分之七十頻次：每天34次有特殊需要的區(qū)域比重蘋果iPhone用戶大多居住在二線及以上城市。必須支持促銷的媒體水平絕大多數(shù)蘋果iPhone用戶使用的是行貨產(chǎn)品，其中通過中國聯(lián)通營業(yè)廳購買iPhone產(chǎn)品的用戶比例最大 。？基于蘋果屬于智能手機(jī)，功能強(qiáng)大，能游戲，電影，音樂等，所以講訴求對象定為30歲以下的青年。因此，我們就可以通過塑造蘋果手機(jī)的獨(dú)特性，高端性，以及獨(dú)具一格的外觀，從而讓青年們愛上蘋果手機(jī)，讓他們覺得蘋果能彰顯他們的個(gè)性，彰顯他們的地位，表達(dá)出他們與別人的不同。此類人群主要通過網(wǎng)絡(luò)媒介，在各大網(wǎng)站上、論壇、聊天交友群內(nèi)接收信息，有的是官方的廣告信息，有的是相關(guān)新聞，有的是論壇交流信息。描述：拿著蘋果，為什么不放下，還不吃呢，原來是蘋果手機(jī)，誰舍得吃啊，誰愿意放下那么高檔的手機(jī)啊。廣告設(shè)計(jì)（1）、在茫茫的人海中，所有的人都以黑色替代，在路上匆忙的走著，偶爾出現(xiàn)幾個(gè)黑色身上帶著白色的耳機(jī)，在眾多人群中顯得與眾不同。購機(jī)送精美小禮品標(biāo)題一：智能軍事，智能無敵觀望臺(tái)上一個(gè)望遠(yuǎn)鏡伸出來，視線延伸過去，是古代戰(zhàn)場，兵戎相接，一個(gè)士兵渾身是血，手拿剛繪制好的敵營的軍事地圖飛奔向自己的軍營，倒在營口。（4）蘋果手機(jī)交流群通過進(jìn)行交流傳播，同時(shí)影響周圍人群?！　∶棵坑衖Phone或蘋果公司其它產(chǎn)品的發(fā)布，都會(huì)導(dǎo)致果粉們的蜂擁而至，通宵排隊(duì)的火爆場面已不止一次上演。排在第一的是三星，%。　　IHS表示，中國市場對智能手機(jī)的需求呈“爆炸性”增長趨勢。不過，擺在蘋果面前的，最主要還是如何讓iPhone支持我國的3G技術(shù)，因?yàn)榈侥壳盀橹?，已?800萬手機(jī)用戶在使用3G網(wǎng)絡(luò)，這一數(shù)字在2016年估計(jì)將達(dá)到3億3300萬。因?yàn)樵谖覈闹悄苁謾C(jī)市場，3G網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為一種主流?！　V播：蘋果在全美范圍內(nèi)的20家電臺(tái)進(jìn)行了一輪為期五天的“iMac倒計(jì)時(shí)”宣傳活動(dòng)，并且每天免費(fèi)贈(zèng)送iMac?！　〖埫剑禾O果在《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》以及其他主流雜志上刊登了活動(dòng)的后續(xù)廣告。之后，U2也加入其中，與蘋果合作制作了一段30秒的剪影廣告，用來宣傳他們的新單曲《Vertigo》。　　紙媒：蘋果先是在一些主流周報(bào)上投放廣告，然后于10月份在音樂、體育、男士類的雜志上投放廣告?！　‰娨暎罕M管這次活動(dòng)前后只有4支廣告，但在活動(dòng)長達(dá)4年的宣傳期間，一共有超過60多個(gè)電視節(jié)目播放了該活動(dòng)廣告?！　‰娨暎旱谝恢Phone廣告首播于2007年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮。　　紙媒：蘋果在《Details》等雜志的八月期刊上全面進(jìn)行廣告投放，產(chǎn)品標(biāo)語是Touching is believing（觸摸為實(shí)）。隨著2010年iPad的重磅推出，其廣告費(fèi)用必定成為預(yù)算中的大頭。 選擇具體的區(qū)域市場（原因）蘋果iPhone用戶大多居住在二線及以上城市。在網(wǎng)絡(luò)媒體相對比較發(fā)達(dá)的時(shí)間段，采用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳讓人們更好的了解蘋果手機(jī)，知道蘋果手機(jī)的超于一般手機(jī)的優(yōu)勢。在平面廣告方面，在每季新款上市時(shí)候可以在雜志、戶外媒體和網(wǎng)站當(dāng)中投放平面廣告。此外，在節(jié)假日利用假日潮流在電視或網(wǎng)絡(luò)參與相關(guān)活動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)。整個(gè)美國，從邁阿密到明尼阿潑利斯，從加州到新英格蘭，都上演著在蘋果店中搶購 iPad mini 和 iPhone 5 的一幕。（3）利用友情鏈接商城可以把地址鏈接到一些目標(biāo)客戶多且聚集的專業(yè)性網(wǎng)站（比如一些品牌鞋城網(wǎng)、包包的網(wǎng)站），當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊我們商城的超鏈接是，就可以直接進(jìn)入我們的商城?！疤貦?quán)特折”：VIP5以上會(huì)員3折購名品。由于蘋果手機(jī)的針對性群體一般為大型城市的年輕人，因此做好好的車載廣告和墻面廣告是非常有廣泛傳播與震撼效果的。我們針對所有的蘋果手機(jī)客戶組織一場APPLE圣誕之夜活動(dòng)。如果你搖中了你想找的人，那恭喜你，請邀請他（她）共渡平安夜吧！活動(dòng)三：蘋果潮人，一起快閃！晚9點(diǎn)整，賣場廣播通知快閃活動(dòng)，所有喜歡快閃活動(dòng)的朋友可隨著音樂開始迅速集中到賣場前面的廣場，我們在那里放了一個(gè)巨大的喬布斯人像，賣場放10分鐘音樂后，突然停止。百款驚爆，萬款特價(jià)，無限量放送，全場蘋果產(chǎn)品內(nèi)部價(jià)供應(yīng)： 手機(jī)：0元購機(jī) 參加合約計(jì)劃 送價(jià)值498元羊毛被iphone4（8G）+I5000電源=4290元 還送暖手寶+貼膜Ipad：購ipad送圣誕大禮包！ 抱團(tuán)更有優(yōu)惠價(jià)！電腦：主流商品5— 購新品送圣誕大禮包！購蘋果系列產(chǎn)品前10名消費(fèi)者，每人送2張電影券（盧米埃影院）。 不同媒體的媒體預(yù)算額網(wǎng)絡(luò)投資：公司今年將投資20億美元用于無線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)，計(jì)劃建造大約2000個(gè)新手機(jī)基站，以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)