產(chǎn)品媒體推廣策劃實施計劃方案(存儲版)
【正文】 聯(lián)網(wǎng)信息較少。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。. . . . .媒體推廣策劃方案一、總 則方針：媒體牽頭 整合傳媒 點面結(jié)合 全面出擊立體傳播 確立品牌 制造輿論 服務(wù)銷售整合傳播獲得轟動效應(yīng) 鎖定目標，整合傳播，運用協(xié)調(diào)各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等）進行傳播。因此，媒體傳播的聯(lián)動互補會產(chǎn)生集中效應(yīng)和延伸效應(yīng)以及重復(fù)效應(yīng)。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。網(wǎng)絡(luò)媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應(yīng)、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。缺點：，傳播周期長，短期時效性差。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內(nèi)容不應(yīng)該是硬廣，應(yīng)以新聞為主導(dǎo)，進行輿論引導(dǎo)和市場預(yù)熱。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒體和安排推廣內(nèi)容，使其產(chǎn)生最佳的推廣效果。（二）炒做期 本階段將逐步完整地把產(chǎn)品先進性、時尚性、健康性等至尊品質(zhì)展現(xiàn)出來，產(chǎn)品的市場、價格開始明晰，但仍需適當保留神秘感，陸續(xù)解開產(chǎn)品面紗，展示產(chǎn)品內(nèi)涵。安排人向媒體打電話，讓媒體關(guān)注此事。……………………（三）促銷期 在本階段，產(chǎn)品的目標消費群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應(yīng)采取實質(zhì)性行動并加入媒體推廣，促進消費者的購買欲望。利用軟文聯(lián)盟，擴大項目外鏈，占領(lǐng)搜索引擎。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。七、媒體推廣的費用概算（略）八、媒體計劃的控制（略） 策劃單位：宏媛傳媒 寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。本階段的主要目標是：塑造品牌時代特性，展示企業(yè)的先進和實力； 在追求個性生活的大潮中，樹起引領(lǐng)健康時尚的至尊大旗。吸引媒體的討論與關(guān)注。首先對“第一”縱向追蹤，挖掘背后的秘密，滿足社會公眾對第一的獵奇心理。具體主要以發(fā)布我們動態(tài)新聞為主。同時，我們將利用報紙和網(wǎng)媒推出全新的大型互動時尚生活資訊版塊和專欄，創(chuàng)造中國銷售互動新模式。針對報紙可信任程度高和權(quán)威性的特點，做項目推廣應(yīng)是我們的排頭兵，是我們獲得項目權(quán)威影響力必須媒體。缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復(fù)雜且費用較高。企業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟效益 有遠而近——層層推進——由點到面——逐步推開多層營銷——整合傳播——媒體互動——營銷傳播 品牌塑造——充實內(nèi)涵——品牌傳播——品牌營銷 客戶培育——客戶溝通——客戶追蹤——客戶管理 （三）媒介選擇原則最大量明確主目標顧客群，兼顧次目標群體； 權(quán)威媒體主導(dǎo)，兼顧大眾媒體； 以行業(yè)媒體為主，隨著營銷區(qū)域的拓寬，兼顧地域媒體； 長效媒體和即時性媒體相結(jié)合，行業(yè)媒體與大眾媒體相結(jié)合； （四）推廣媒體大眾媒介：互聯(lián)網(wǎng)、影視、報刊、廣播等； 其它媒介：傳單、戶外等；有針對性的召開新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等 （五） 需要整合的主要媒體CCTV、人民日報、經(jīng)濟日報、科技日報、中國青年報、新農(nóng)村商報、中國技術(shù)市場報、中國食品報、中國經(jīng)濟周刊、中國城市旅游、父母必讀、時尚芭莎、京華時報、北京晚報、新京報、新銳、女報、健康時尚、知音、讀者、科技創(chuàng)新導(dǎo)刊、商務(wù)時報、中國新聞、環(huán)球新聞報、中國報道、中港澳國際新聞報、商品與質(zhì)量雜志社、經(jīng)理日報社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、香港經(jīng)濟網(wǎng)、每日經(jīng)濟觀察網(wǎng)、農(nóng)博網(wǎng)
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