產(chǎn)品媒體推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 、商品與質(zhì)量雜志社等100余家?；パa(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上媒體來傳播同一推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體的取長補(bǔ)短，相得益彰，能夠使傳播起到立體效應(yīng)。整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。整合品牌傳播又是一種品牌戰(zhàn)略工具。對于同一受眾來說，其推廣效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。三、媒體分析與推廣原則（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點(diǎn)，分析不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，有利于把握各種媒體的不同特性，利用各種媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)推廣的有效性。鑒于電視的特點(diǎn)，作為項(xiàng)目推廣媒體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形象和品牌形象樹立的必要媒體。比如項(xiàng)目前期以大量新聞炒作我們的項(xiàng)目，是其他媒體無法做到的。 四、受眾群體分析及媒體內(nèi)容菊苣汁定位于中高檔消費(fèi)層次，應(yīng)是以健康減肥為主打的高檔消費(fèi)品，其消費(fèi)人群在20—65之間的中高檔次人群，他們易感媒體主要為電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊。主要范圍有：①項(xiàng)目研發(fā)動(dòng)態(tài)；②生態(tài)綠色種植基地管理；③生產(chǎn)基地建設(shè)；④項(xiàng)目公司新聞；⑤菊苣資源介紹；⑥菊苣——時(shí)尚健康飲品年內(nèi)即將問世；……………………………..面向社會(huì)公開征集廣告語、推廣詞。而實(shí)際操作上，我們把我們的信譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量等企業(yè)信息，直接地輸送給公眾。策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權(quán)事件”等，進(jìn)行炒作。六、媒體推廣明細(xì)（一）報(bào)刊媒體媒體名稱投放期次形式投放階段投放版位單期費(fèi)用（內(nèi)部）對外價(jià)格內(nèi)部價(jià)格合計(jì)全年100條新聞蓄勢期2版1000元2000元10萬全年50條硬廣炒作期4版2萬100萬2050篇軟文炒作期和促銷期互動(dòng)專欄1萬2萬50萬全過程不確定全年100條新聞蓄勢期212版1000元2000萬10萬全年50篇軟文炒作期和促銷期互動(dòng)專欄1萬2萬50萬全過程212版全年50條硬廣炒作期212版1萬2萬50萬全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣促銷期4封4萬8萬48萬全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁版權(quán)頁1萬3萬12萬促銷期全年12篇軟文炒作期內(nèi)頁2000元4000元全年12條硬廣炒作期內(nèi)頁2萬4萬24萬促銷期版權(quán)頁全年1條新聞促銷期內(nèi)頁1萬2萬12萬全年2篇軟文維護(hù)期內(nèi)頁2萬4萬4萬全年12篇軟文炒作期和促銷期內(nèi)頁2萬4萬24萬全年12期硬廣炒作期和促銷期內(nèi)頁4萬9萬48萬全年1篇軟文促銷期或維護(hù)期后8版5萬7萬5萬全年2條新聞促銷期或維護(hù)期后8版4萬6萬8萬全年2條新聞炒作期512版1萬2萬2萬全年2篇軟文炒作期512版2萬4萬4萬全年5篇軟文炒作期和促銷期8版2萬4萬4萬全年2篇軟文炒作期內(nèi)頁2萬4萬4萬全年52期硬廣促銷期內(nèi)頁1萬2萬52萬全年12期硬廣促銷期插頁2萬6萬24萬全年2篇軟文炒作期內(nèi)頁4萬10萬8萬全年12期硬廣促銷期內(nèi)頁4萬10萬48萬全年5篇軟文蓄勢期內(nèi)頁4000元1萬2萬全年52條硬廣促銷期頭版后8000元2萬全年1條新聞蓄勢期8版后2000元4000元
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