大顯手機(jī)產(chǎn)品上市媒體推廣計(jì)劃書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 三星 A288投放計(jì)劃跨度半年 ? 電視每月 150萬左右，主要在各一級(jí)城市的強(qiáng)勢(shì)媒體的黃金時(shí)段進(jìn)行投放，長(zhǎng)度以 15“為主 ? 報(bào)紙?jiān)诟饕患?jí)城市媒體刊出，規(guī)格一般是通欄，頻率每月3次 ? 雜志總投放約 100萬，以高檔雜志為主 ? 在各大城市的重要地段投放候車亭廣告，以大牌為主 11 媒介投放策略 ? 前期階段：以 CCTV實(shí)現(xiàn)高覆蓋率、樹立品牌形象；以報(bào)紙媒體進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求，使廣告有效落地 媒體投放流程圖 ? 稍后：仍需采用網(wǎng)絡(luò)廣告、雜志和戶外廣告，中央媒體與地方媒體相配合，達(dá)到廣告效果互動(dòng) 12 CCTV1到達(dá)率 分析 中央臺(tái)與地方臺(tái)到達(dá)率比較0204060800 50 100 150 200 250 300 350 400收視點(diǎn)到達(dá)率中央臺(tái)地方臺(tái)調(diào)查顯示：從全國(guó)范圍而言中央一臺(tái)與各地自身電視臺(tái)的平均到達(dá)率相比較，中央臺(tái)的廣告到達(dá)率指數(shù)是普遍高于各地方臺(tái)的。 ? 廣告訴求點(diǎn)由企業(yè)形象為主，逐漸轉(zhuǎn)為突出 產(chǎn)品形象為主 ? 在投放力度、頻度、覆蓋地域廣泛性上呈現(xiàn)大幅度增加 20xx年手機(jī)媒體投放趨勢(shì) 7 消費(fèi)者 對(duì)手機(jī)資訊來源 ? %的人是通過網(wǎng)絡(luò)來了解通訊信息 ? %的人通過報(bào)紙了解通訊信息。 （數(shù)據(jù)來源：首屆中國(guó)移動(dòng)電話消費(fèi)傾向調(diào)查） 8 東信手機(jī) 新上市媒體推廣情況 ? 東信在 20xx年 2月電視廣告費(fèi) 803萬元（折前）。 另 A 特招標(biāo)時(shí)段現(xiàn)己無廣告位，故不予以考慮16 20xx年 7月份 —“大顯手機(jī) ” 媒介投放策略 ? 因招標(biāo)時(shí)段 7月己無廣告位置，故選取 A時(shí)段（ 19： 52）投放 15秒廣告，該時(shí)段為晚間央視高收視率的黃金時(shí)段，平均收視率為 ，（在晚間廣告時(shí)段中僅次于新聞聯(lián)播招標(biāo)廣告時(shí)段）以有效建立廣大消費(fèi)者對(duì) “ 大顯 ” 手機(jī)的品牌認(rèn)知 ? 《 榜上有名 》 處在少兒節(jié)目與新聞聯(lián)播之間，有效針對(duì) 2535歲年青父母的家庭收視習(xí)慣傳達(dá)產(chǎn)品信息 ? 輔以 D、 F時(shí)段（晚間新聞、專題片 /晚間劇場(chǎng)時(shí)段）組合投播，旨在針對(duì)白領(lǐng)消費(fèi)人群的收視習(xí)慣，注重廣告的有效傳播 ? 以 15秒廣告為主，結(jié)合 30秒廣告片共同播出 ——在產(chǎn)品訴求傳播的同時(shí)，提升產(chǎn)品的品牌知名度 17 20xx年 7月份 —“大顯手機(jī) ” 媒介投放安排 ? 投放期間： 7月 15日 7月 31日 ? 投放頻道： CCTV1 ? 投放時(shí)段：榜上有名（ 18： 49） —— 15秒 38， 000元 /次 A 時(shí) 段（ 19： 52） —— 15秒 90， 000元 /次 D 時(shí) 段（ 21： 55） —— 15秒 38， 000元 /次 F 時(shí) 段（ 23： 22） —— 30秒 21， 600元 /次 ? 投放規(guī)化：每天投放一次，各時(shí)段廣告分別投放 17次，合計(jì) 68次 ? 投放費(fèi)用：共計(jì) 3， 189， 200元 優(yōu)惠折扣為 15% 本月投放凈價(jià)總額為 2， 710， 820元 18 20xx年 8月份 —“大顯手機(jī) ” 媒介投放安排 投放期間： 8月 1日 —8月 31日 投放媒體： CCTV1 時(shí) 段 ： A特時(shí)段（天氣預(yù)報(bào)后，焦點(diǎn)訪談前，約 19： 30分） 費(fèi) 用：約 380萬元 /月（另有贈(zèng)播 1， 266， 667元 的廣告時(shí)段）
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