重慶家具市場電視廣告策劃方案--媒體推廣方案(存儲版)
【正文】 男女 《導(dǎo)視》節(jié)目 6 月份在重慶市區(qū)男性觀眾略高于女性觀眾，但只高約 4 個百分點(diǎn)。 2）、觀眾性別構(gòu)成 ◆ 重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成 6 月 《 商 情 0 0 7 》 市 區(qū) 觀 眾 性 別 構(gòu) 成男女 《商情 007》 6 月在重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成男女基本持平，女性觀眾只比男性觀眾高出 個百分點(diǎn)。 6 月《重視情報站》重慶市區(qū)觀眾年齡構(gòu)成414歲1534歲3554歲5 5 歲以 上 ◆ 大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 6 月《重視情報站》大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成414歲1534歲3554歲5 5 歲以上 《重視情報站》節(jié)目從 6 月份在大重慶地區(qū)的觀眾構(gòu)成情況來看，以 1534 歲以上的觀眾比例最高，之后是 3554 歲以上的觀眾， 55 歲以上的觀眾居第三，較上月變化不大。 0246810126:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:000:00 1:00收視率%0510152025市場份額%收視率市場份額 通過以上對重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場初期推廣的目的與策略， 在電視媒體選擇上以 CQTV— 1 和 CQTV— 4 兩頻道為主，時段涉及全天各個時段，晚間黃金時段略微偏重。 三、重慶電視臺 二、重慶電視臺 重慶市區(qū)電視觀眾的日平均收視率 ％，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（ 3 小時 4 分鐘）高出 20 分鐘。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 3 頁 二、廣告宣傳與訴求分析 一、廣告目標(biāo)受眾分析 ? 主要受眾： 20 歲以上，有家具潛在需求的消費(fèi)者 ? 次要受眾：家具經(jīng)銷商或家具廠家 在本次廣告?zhèn)鞑ブ?，將改變以往家具市場所做的純招商性的廣告，而轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者進(jìn)行訴求，以期在短時間內(nèi)聚集人氣，用集聚的消費(fèi)者人氣帶動市場的招商。 重慶家具交易市場定位的內(nèi)涵： 作為西部最大的家具交易市場，不能將經(jīng)營局限在提供家具交易場 所這一個點(diǎn)上，應(yīng)該立足長遠(yuǎn)，高屋建瓴，起到西部家具交易龍頭的作用，引領(lǐng)重慶家具消費(fèi)市場潮流。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 4 頁 三、市場推廣策略 根據(jù)家具交易市場的定位及市場推廣目標(biāo)，提出本次的市場推廣策略： 以大眾媒體傳播為主，結(jié)合公關(guān)宣傳、主題促銷活動的宣傳，整合各種推廣手段以塑造統(tǒng)一的家具市場品牌形象。 一、重慶電視臺 CQTV— 1 收視率的高峰值集中在 19:30— 22:30 時段 .，最高值出現(xiàn)在 20:00 至 21:00 時段，平均收視率在 20％以上。該頻道以貼近市民的本地新聞報道、綜合生活信息以及影視娛樂節(jié)目為主，在晚間黃金時段具有極高的收視率和競爭力。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 8 頁 五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本） 一、 60秒電視專題廣告腳本 —— 總體片 時長 畫 面 配音 /解說詞 2＂ 市區(qū)大都市形象（都市樓群）全 景導(dǎo)入 （背景音）中速、節(jié)奏感強(qiáng)、體現(xiàn)都市生活節(jié)奏、（強(qiáng)）； 4＂ （淡出 /淡入）切換出家具市場（突出正面、主廳、市場標(biāo)牌、名稱） （背景音）漸弱； （配音：男聲、勻速、磁性、有感召力） 買家具，哪里去？請你快來八公里！ 12＂ 家具市場外景：從中廳臺階向兩邊逐一展開鏡頭，通過兩組畫面淡入由遠(yuǎn)至近推出主市場正門。 ◆ 大重慶地區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 6 月 《 重 視 情 報 站 》 大 重 慶 地 區(qū) 觀 眾 學(xué) 歷 構(gòu) 成小學(xué)及以下中學(xué)大學(xué) 《重視情報站》節(jié)目 6 月份在大重慶地區(qū)從觀眾的學(xué)歷構(gòu)成來看，中等文化程度的觀眾占有絕大部分比例，大學(xué)學(xué)歷的觀眾f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 13 頁 只有 %的比例，與市區(qū)比較觀眾更多地表現(xiàn)為低學(xué)歷。 ◆ 大重慶地區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 6 月 《 商 情 0 0 7 》 大 重 慶 地 區(qū) 觀 眾 學(xué) 歷 構(gòu) 成3小學(xué)及以下中學(xué)大學(xué) 《商情 007》 6 月在大重慶地區(qū)的觀眾構(gòu)成總體趨 勢與市區(qū)相同，與之不同的是更多表現(xiàn)為向小學(xué)及以下學(xué)歷的觀眾有比例偏重現(xiàn)象。 ◆ 大重慶地區(qū)觀眾學(xué)歷構(gòu)成 《導(dǎo)視》節(jié)目 6 月在大重慶地區(qū)從觀眾學(xué)歷構(gòu)成來看，具有中學(xué)學(xué)歷的觀眾和小學(xué)學(xué)歷的觀眾比例大致相當(dāng)，擁有大學(xué)學(xué)歷f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 20 頁 的觀眾較市區(qū)有進(jìn)一步縮小的趨勢，只占 %。 ◆ 大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 6 月《導(dǎo)視》大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成414歲1534歲3554歲5 5 歲以 上 《導(dǎo)視》節(jié)目 6 月份在大重慶地區(qū)以 1534 歲的觀眾最多，上月排在第一位的 3554 歲的觀眾在本月排在了第二位，比 1534 歲的觀眾低 13 個百分點(diǎn)，老年觀眾和少兒觀眾 所占比例與市區(qū)大致相當(dāng)。 ◆ 大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 6 月 《 商 情 0 0 7 》 大 重
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