重慶家具市場電視廣告策劃方案--媒體推廣方案-文庫吧
2025-06-17 12:29 本頁面
【正文】 易市場廣告覆蓋區(qū)域目前應(yīng)主要集中在重慶市區(qū)，輻射區(qū)縣與周邊。就電視媒體選擇來講，目前只考慮重慶本地的電視主流頻道作為投放廣告的信息載體。 一、重慶電視臺衛(wèi)星頻道 重慶電視臺衛(wèi)星頻道是省級上星頻道，覆蓋云、貴、川、渝、鄂等地，和東北亞、東南亞部分地區(qū)，收視人口 3 億左右。但在重慶本地，特別是市區(qū)的收視率不及 CQTV— 1 和 CQTV— 4兩頻道集中。因此在集中占領(lǐng)重慶市區(qū)市場的前期推廣時不考慮該頻道；在后期推廣中以該頻道覆蓋區(qū)域廣、收視人口基數(shù)大的優(yōu)勢對市區(qū)以外的市場進行覆蓋。 二、重慶電視臺綜合頻道 重慶電視臺綜合頻道（ CQTV— 1）通過無線方 式，覆蓋重慶全境及川、鄂、貴等部分地區(qū)，在重慶市區(qū)，收視率及市場份額占絕對優(yōu)勢。 CQTV— 1 收視率的高峰值集中在 19:30— 22:30 時段 .，最高值出現(xiàn)在 20:00 至 21:00 時段，平均收視率在 20％以上。在 20:00 到21:00 黃金時段，其市場份額在 30％以上，也即是說，每三個看電f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 6 頁 視的人中就有一個在收看該頻道的節(jié)目；在非黃金時段，該頻道的市場份額多數(shù)時間也在 15％以上；上午、下午的電視劇時段的市場占有率明顯高于其它頻道。 05101520256:00 7:15 8:30 9:4511:00 12:15 13:30 14:45 16:00 17:15 18:30 19:45 21:00 22:15 23:300:45收視率%0510152025303540市場份額%收視率市場份額 重慶電視臺綜合頻道受眾 沒有明顯的性別傾向； 25 至 44 歲的觀眾相對較多，該群體也是家具消費的主要人群； 《導(dǎo)視預(yù)告》是 CQTV— 1 的強檔收視欄目之一，該欄目段的廣告每天滾動播出 11 檔，其中黃金時段三檔；重慶市區(qū)平均收視率達 %，整個重慶地區(qū)的平均收視率達 %；欄目受眾比較穩(wěn)定，在年齡、收入、職業(yè)、受教育程度等受眾特征方面的收視差異性較小。該欄目廣告以高頻次覆蓋不同層面的受眾，是本市場推廣首選的低成本廣告投放時段。 三、重慶電視臺都市頻道 重慶電視臺都市頻道覆蓋重慶中心九個主城區(qū)及銅梁、大足、長壽、萬州等 46 個區(qū)縣，有 效收視人口已達 3050 萬。該頻道以貼近市民的本地新聞報道、綜合生活信息以及影視娛樂節(jié)目為主，在晚間黃金時段具有極高的收視率和競爭力。 重慶電視臺都市頻道的優(yōu)勢時段為 20:0022:00。從市場份額看，除了黃金時段， 18:30 分開始的新聞節(jié)目的市場份額較高 ,下午 13:00 至 15:00 時段也具有優(yōu)勢。 該頻道比較 受女性觀眾的青睞 ， 25 至 54 歲的觀眾占了所有觀眾的 2/3，受教育程度較高的觀眾對該頻道的關(guān)注程度較高，中高f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 7 頁 收入的人群更多選擇本頻道，觀眾的職業(yè)對本頻道的收視情況影響不大。 0246810126:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:000:00 1:00收視率%0510152025市場份額%收視率市場份額 通過以上對重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場初期推廣的目的與策略， 在電視媒體選擇上以 CQTV— 1 和 CQTV— 4 兩頻道為主，時段涉及全天各個時段，晚間黃金時段略微偏重。廣告以 30 秒或 40 秒的專題廣告作為初期主播形式，在后期可考慮 10 秒的品牌廣告。具體投放計劃以月為單位，后期投放計劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 8 頁 五、電視專題廣告創(chuàng)意（腳本） 一、 60秒電視專題廣告腳本 —— 總體片 時長 畫 面 配音 /解說詞 2＂ 市區(qū)大都市形象（都市樓群）全 景導(dǎo)入 （背景音）中速、節(jié)奏感強、體現(xiàn)都市生活節(jié)奏、（強）； 4＂ （淡出 /淡入）切換出家具市場（突出正面、主廳、市場標(biāo)牌、名稱） （背景音）漸弱； （配音：男聲、勻速、磁性、有感召力） 買家具，哪里去？請你快來八公里！ 12＂ 家具市場外景：從中廳臺階向兩邊逐一展開鏡頭，通過兩組畫面淡入由遠至近推出主市場正門。（要求拍攝時對市場外部進行裝飾布置） 滾動字幕： 超大規(guī)模 （背景音）中速； 配音解說：（男聲）重慶家具交易市場，經(jīng)營總面積 42 萬平方米，是西南地區(qū)規(guī)模最大、品種最全的家 具交易市場。 12＂ 家具市場內(nèi)景：展示有代表性的品牌交易區(qū)； 各種品牌 LOGO 切入，消費者選購的場景； 滾動字幕： 品牌薈萃 （男聲）：這里，聚集國內(nèi)外眾多知名的家具品牌、高、中、低不種檔次的家具品類；適合您不同的選購要求，定會讓您乘興而來，滿意而歸！ 12＂ 帶胸牌的市場工作人員進行產(chǎn)品質(zhì)量檢查、質(zhì)檢部門標(biāo)牌；明碼價格標(biāo)牌；市工商局指定的消費者投訴點（標(biāo)牌與工作場面）；熱烈的市場交易場景； 滾動字幕： 貨真價實 （男聲）：市場質(zhì)檢部門嚴把進貨渠道，杜絕假、冒、偽、劣產(chǎn)品進入市場，并設(shè)定了由工商部門指定的消 費者投訴點，確保您的利益；質(zhì)量保證，值得信賴！ 12＂ 有序切換的接待、導(dǎo)購、送貨、安裝、售后服務(wù)的場景；“先行賠付”的標(biāo)牌； 滾動字
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