重慶家具市場(chǎng)電視廣告策劃方案--媒體推廣方案-wenkub
2023-07-19 12:29:41 本頁(yè)面
【正文】 該頻道覆蓋區(qū)域廣、收視人口基數(shù)大的優(yōu)勢(shì)對(duì)市區(qū)以外的市場(chǎng)進(jìn)行覆蓋。 一、重慶電視臺(tái) f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 5 頁(yè) 四、廣告投放媒體分析（電視媒體） 目前，在重慶地區(qū)能夠接受 60 多個(gè)電視頻道，其中有 20 個(gè)頻道為經(jīng)常收看的頻道，重慶本地的電視頻道（ CQTV— 重慶、CQTV— CQTV— 4）在市場(chǎng)分額與收視率等方面占有很大的優(yōu)勢(shì)。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 4 頁(yè) 三、市場(chǎng)推廣策略 根據(jù)家具交易市場(chǎng)的定位及市場(chǎng)推廣目標(biāo)，提出本次的市場(chǎng)推廣策略： 以大眾媒體傳播為主，結(jié)合公關(guān)宣傳、主題促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳，整合各種推廣手段以塑造統(tǒng)一的家具市場(chǎng)品牌形象。 ? 活動(dòng)交流平臺(tái)：定期舉辦全國(guó)甚至國(guó)際性的家具博覽會(huì)，構(gòu)筑一個(gè)集生產(chǎn)制 造、銷(xiāo)售、消費(fèi)于一體的交流平臺(tái)，同時(shí)，推出經(jīng)常性的主題促銷(xiāo)活動(dòng)，兼顧名氣和收入，為家具交易市場(chǎng)帶來(lái)旺盛的人氣。 重慶家具交易市場(chǎng)定位的內(nèi)涵： 作為西部最大的家具交易市場(chǎng)，不能將經(jīng)營(yíng)局限在提供家具交易場(chǎng) 所這一個(gè)點(diǎn)上，應(yīng)該立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，高屋建瓴，起到西部家具交易龍頭的作用，引領(lǐng)重慶家具消費(fèi)市場(chǎng)潮流。要達(dá)到這個(gè)目的，就必須構(gòu)建三個(gè)平臺(tái)，即“產(chǎn)品交易平臺(tái)”、“信息發(fā)布平臺(tái)”和“活動(dòng)交流平臺(tái)”。 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 3 頁(yè) 二、廣告宣傳與訴求分析 一、廣告目標(biāo)受眾分析 ? 主要受眾： 20 歲以上，有家具潛在需求的消費(fèi)者 ? 次要受眾：家具經(jīng)銷(xiāo)商或家具廠家 在本次廣告?zhèn)鞑ブ?，將改變以往家具市?chǎng)所做的純招商性的廣告，而轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者進(jìn)行訴求，以期在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣，用集聚的消費(fèi)者人氣帶動(dòng)市場(chǎng)的招商。 媒體廣告：廣告以電視、報(bào)紙、戶(hù)外與車(chē)身三種形式為主，交叉互動(dòng)，互為補(bǔ)充；在近期因主要目的是擴(kuò)大影響力與知名度，因此現(xiàn)階段以電視廣告進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推廣宣傳；由于每一節(jié)日大假 ,消費(fèi) 者有比較充裕的時(shí)間購(gòu)物，一般均會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)的高潮，因此可在每一節(jié)日大假前夕做一定的報(bào)紙廣告對(duì)重慶家具交易市場(chǎng)進(jìn)行比較全面的宣傳，加強(qiáng)廣告宣傳力度。 重慶市區(qū)電視觀眾的日平均收視率 ％，即平均每人每天有近三個(gè)半小時(shí)的時(shí)間在收看電視，比全國(guó)平均水平（ 3 小時(shí) 4 分鐘）高出 20 分鐘。衛(wèi)星頻道 重慶電視臺(tái) 二、重慶電視臺(tái)在 20:00 到21:00 黃金時(shí)段，其市場(chǎng)份額在 30％以上，也即是說(shuō)，每三個(gè)看電f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 6 頁(yè) 視的人中就有一個(gè)在收看該頻道的節(jié)目；在非黃金時(shí)段，該頻道的市場(chǎng)份額多數(shù)時(shí)間也在 15％以上；上午、下午的電視劇時(shí)段的市場(chǎng)占有率明顯高于其它頻道。 三、重慶電視臺(tái) 重慶電視臺(tái) 0246810126:00 7:00 8:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:000:00 1:00收視率%0510152025市場(chǎng)份額%收視率市場(chǎng)份額 通過(guò)以上對(duì)重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場(chǎng)初期推廣的目的與策略， 在電視媒體選擇上以 CQTV— 1 和 CQTV— 4 兩頻道為主，時(shí)段涉及全天各個(gè)時(shí)段，晚間黃金時(shí)段略微偏重。（要求拍攝時(shí)對(duì)市場(chǎng)外部進(jìn)行裝飾布置） 滾動(dòng)字幕： 超大規(guī)模 （背景音）中速； 配音解說(shuō)：（男聲）重慶家具交易市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)總面積 42 萬(wàn)平方米，是西南地區(qū)規(guī)模最大、品種最全的家 具交易市場(chǎng)。 6 月《重視情報(bào)站》重慶市區(qū)觀眾年齡構(gòu)成414歲1534歲3554歲5 5 歲以 上 ◆ 大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成 6 月《重視情報(bào)站》大重慶地區(qū)觀眾年齡構(gòu)成414歲1534歲3554歲5 5 歲以上 《重視情報(bào)站》節(jié)目從 6 月份在大重慶地區(qū)的觀眾構(gòu)成情況來(lái)看，以 1534 歲以上的觀眾比例最高，之后是 3554 歲以上的觀眾， 55 歲以上的觀眾居第三，較上月變化不大。 4）、 觀眾收入構(gòu)成 6 月 《 重 視 情 報(bào) 站 》 觀 眾 收 入 構(gòu) 成01020304050607080人 均 收 入 6 0 0 元 及 以 下 人 均 收 入 6 0 0 1 4 0 0 人 均 收 入 1 4 0 1 及 以 上重慶市區(qū)大重慶地區(qū) 由于該節(jié)目定位于大眾，所以觀眾的收入情況保持著中低收入的觀眾 f79862b446926756c32e8a5cbee5f289 第 14 頁(yè) 二、《商情 007》 20xx 年 6 月收視分析 《商情 007》節(jié)目 6 月份總體收視情況 《商情 007》 6 月份的在重慶市區(qū)收視率為 ，在大重慶地區(qū)收視率為 ，收視率較上月有所降低。 2）、觀眾性別構(gòu)成 ◆ 重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成 6 月 《 商 情 0 0 7 》 市 區(qū) 觀 眾 性 別 構(gòu) 成男女 《商情 007》 6 月在重慶市區(qū)觀眾性別構(gòu)成男女基本持平，女性觀眾只比男性觀眾高出 個(gè)百分點(diǎn)。 4）、觀眾收入構(gòu)成 6 月 《 商 情 0 0 7 》 觀 眾 收 入 構(gòu) 成020406080人 均 收 入 6 0 0 元
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