建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案-wenkub
2022-11-05 14:14:11 本頁面
【正文】 了帶給消費者更多的 選擇和實惠外，也必將加劇西安建材市場的裂變，他們更以迅雷不及掩耳之勢通過擴大規(guī)模來改寫西安大型建材市場的記錄，由于投資者想滿足顧客一站式購物的需求，新興的家居建材市場規(guī)模宏大；但是大而全的定位很容易使建材商場失去自己的特點，直接造成許多建材城在商品上將產(chǎn)生交叉重復(fù)，項目在經(jīng)營、運營規(guī)模中暴露出明顯的同質(zhì)化傾向 ，大明宮建材城、旺家旺家居、太華路建材市場等形成了北面為重點的市場格局，隨著三森、阿姆瑞特、大明宮雁塔商城等的建成營業(yè)，北重南輕的格局逐步改善。建材市場主要功能是給消費者提供裝飾材料方面購物的方便性，因此選擇報紙的裝修欄目、電視導(dǎo)房產(chǎn)欄目等獲得的相關(guān)性效果更好。 ●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小。 （ 2）輕級地區(qū) 輻射周遍區(qū)域市區(qū)。喚起消費者對本項目的注意，建立 ***建材大世界在消費者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。 二：媒體策略： 媒體對象階層設(shè)定 （ 1）經(jīng)銷商：建材廠商代表、經(jīng)銷商以及有投資建材行業(yè)意想，一時間拿不定注意，還處在觀望中的人群，他們相對比較理性，特別看重建材市場的發(fā)展前景和市場收益回報的大小和時間的長短。 媒體分析選擇 (1)、媒體特性分析 ●報紙媒體：主動地接受、關(guān)注度高、權(quán)威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標(biāo)客戶到達(dá)率高。 （ 2）、影響本項目媒體選擇的諸要素分析 ● 品類關(guān)心度分析 建材市（商）場主要是給消費者提供裝飾方面的建材需要，由 于不是經(jīng)常性的使用，所以他的品類關(guān)心度較低。 ● 品牌形象與個性分析 ***建材大世界 的品牌形象和個性重點突出安全、健康的特點，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，以增強廣告效 果的產(chǎn)出。 作為西部最大的首家綠色專業(yè)建材商城， ***建材大世界的開業(yè)，即將顛覆古城西安建材布局北重南輕的格局，形成新的市場沖擊波。 3）、媒體的選擇 ● 平面媒體： 目的 詳細(xì)介紹項目的特點，投資商實力，市場機會分析、消費群分析，項目招商、建設(shè)進(jìn)展情況，提高品牌認(rèn)知度；介紹加盟商收益情況分析和利益承諾，并展示已加盟商的實力。 ● 其它媒體： 目的 —— 彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果， 促進(jìn)消費者認(rèn)牌購買。 ●第二階段（ 2020 年 3 月 — 2020 年
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