建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案-文庫吧在線文庫
【正文】 處在觀望中的人群，他們相對比較理性，特別看重建材市場的發(fā)展前景和市場收益回報的大小和時間的長短。 （ 2）輕級地區(qū) 輻射周遍區(qū)域市區(qū)。建材市場主要功能是給消費者提供裝飾材料方面購物的方便性，因此選擇報紙的裝修欄目、電視導房產(chǎn)欄目等獲得的相關性效果更好。 為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用立體性媒體投放策略，提高有效到達率和受眾接觸頻次。 媒體行程設定 媒體行程為期兩月，每月分四個周時間段，共投放 8 個周時間段，整體分兩個階段： ●第一階段（ 2020 年 2 月初 — 2020 年 3 月）（開業(yè)前） 連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，以達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴大項目的知名度的目的。 ●檢視媒體計劃實施的產(chǎn)出結果，衡量媒體組合效果目標的完成情況。 三：媒體排期執(zhí)行方案及預算： 媒體排期 （ 1）、第一階段 （ 2020年 2 月初 2020 年 3 月） 達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴散項目的知名度 （ 2）、第二階段 （ 2020年 3 月初 2020 年 3 月底） 達到精而準的媒介接受效益，大力提升項目品牌的認知度 （ 3）、費用預算： 第一階段共計： 萬 第二階段共計： 80 萬 機動費用 20萬 合計： 萬 執(zhí)行方案： 時間 地點 內容 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費用 說明 第一周： 平面媒體：華商報 西安晚報 形象廣告 1/4 半版彩色 萬 電視媒體： SXTV XATV CF 15``秒 5 萬 廣播媒體 ：陜西交通廣播、西安音樂廣播 5``秒 3 萬 戶外媒體： 40 萬 *** 西銅路 市內 車體廣告： 60 萬 應用當?shù)厥找暵首罡叩碾娨暶襟w，快而廣地傳送市場形象，展示公司實力、匯報工程進度和招商情況，樹立經(jīng)銷商信心，達到高 到達率和中度接觸率的效果；應用廣播媒體避開電視露出時段播出，彌補電視媒體的到達率。 ● 電波媒體： 目的 迅速擴散市場知名度，樹立品牌形象 要求 本產(chǎn)品目標消費群收視率高、目標區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關注度高的 當?shù)匾涣髅襟w，如 SXTV SXTV SXTY XATV— XATVXATV陜西交通廣播臺、西安音樂臺等，西
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