建材市場(chǎng)媒體廣告投放策劃方案-某建材市場(chǎng)媒體投放方案-文庫(kù)吧
2025-09-21 14:14 本頁(yè)面
【正文】 ●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。 （ 2）、影響本項(xiàng)目媒體選擇的諸要素分析 ● 品類關(guān)心度分析 建材市（商）場(chǎng)主要是給消費(fèi)者提供裝飾方面的建材需要，由 于不是經(jīng)常性的使用，所以他的品類關(guān)心度較低。此類產(chǎn)品購(gòu)買決定所需行程較長(zhǎng)，且因建材選購(gòu)直接關(guān)系人體生命健康，導(dǎo)致消費(fèi)行態(tài)偏向?yàn)樯鲬]性購(gòu)買，消費(fèi)者通常會(huì)主動(dòng)尋找與收集商品資訊，因此選擇信息承載量大的平面類媒體更能達(dá)到重點(diǎn)詳細(xì)地介紹市場(chǎng)的目的，為消費(fèi)者提供購(gòu)買參考。 ● 品類相關(guān)性分析 媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值。建材市場(chǎng)主要功能是給消費(fèi)者提供裝飾材料方面購(gòu)物的方便性，因此選擇報(bào)紙的裝修欄目、電視導(dǎo)房產(chǎn)欄目等獲得的相關(guān)性效果更好。 ● 品牌形象與個(gè)性分析 ***建材大世界 的品牌形象和個(gè)性重點(diǎn)突出安全、健康的特點(diǎn)，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，以增強(qiáng)廣告效 果的產(chǎn)出。 ● 消費(fèi)習(xí)慣分析 建材類影響相對(duì)比較理性，購(gòu)買周期長(zhǎng)，購(gòu)買目的是為給家人提供更多安康，讓生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，以電視廣告感性訴求，對(duì)消費(fèi)者的說(shuō)服效果更好 ,在電視劇中插播電視廣告，目標(biāo)受眾接受的針對(duì)性更強(qiáng)。 ● 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 西安作為西部開(kāi)發(fā)的橋頭堡，隨著西安市房地產(chǎn)業(yè)的迅猛和深入發(fā)展，也帶動(dòng)了與之有關(guān)的其他行業(yè)的發(fā)展，巨大的建材吞吐量，吸引了眾多的建材巨頭的眼光。大雁塔建材市場(chǎng)、太華 路建材市場(chǎng)、大明宮建材商城、三森國(guó)際家居建材城，宜家紫薇、家世界建材大世界、金潤(rùn)達(dá)建材市場(chǎng)、安美居、旺加旺建材超市、智圣家居，還有正在進(jìn)入西安的易初蓮花、百安居、東方家園建材市場(chǎng)，除了帶給消費(fèi)者更多的 選擇和實(shí)惠外，也必將加劇西安建材市場(chǎng)的裂變，他們更以迅雷不及掩耳之勢(shì)通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模來(lái)改寫(xiě)西安大型建材市場(chǎng)的記錄，由于投資者想滿足顧客一站式購(gòu)物的需求，新興的家居建材市場(chǎng)規(guī)模宏大；但是大而全的定位很容易使建材商場(chǎng)失去自己的特點(diǎn)，直接造成許多建材城在商品上將產(chǎn)生交叉重復(fù)，項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)規(guī)模中暴露出明顯的同質(zhì)化傾向 ，大明宮建材城、旺家旺家居、太華路建材市場(chǎng)等形成了北面為重點(diǎn)的市場(chǎng)格局，隨著三森、阿姆瑞特、大明宮雁塔商城等的建成營(yíng)業(yè)，北重南輕的格局逐步改善。 作為西部最大的首家綠色專業(yè)建材商城， ***建材大世界的開(kāi)業(yè)，即將顛覆古城西安建材布局北重南輕的格局，形成新的市場(chǎng)沖擊波。同樣面臨著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅， ***建材大世界屬于新生事物
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