建材市場(chǎng)媒體廣告投放策劃方案-某建材市場(chǎng)媒體投放方案(文件)
【正文】 3 月底）開(kāi)業(yè)后 脈動(dòng)式：此階段 4 周（脈動(dòng)）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設(shè)置，以達(dá)到精而準(zhǔn) 的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度的目的。以迅速擴(kuò)散產(chǎn)品的知名度 第二周： 平面媒體： 華商報(bào) 西安晚報(bào) 1/2 彩色 1/4 彩色 10 萬(wàn) 電視媒體： SXTV2， XATV2 、 XATV4 8 萬(wàn) 廣播媒體：陜西交通音樂(lè)廣播、西安音樂(lè)廣播、陜西音樂(lè)廣播、 5 萬(wàn) 第三周： 平面媒體：華商報(bào) 西安晚報(bào) 1/2 彩色 25 萬(wàn) 電視媒體： SXTV SXTV XATV XATV XATV4 20 萬(wàn) 廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂(lè)廣播、西安音樂(lè)廣 播、西安交通 廣播 10 萬(wàn) 第四周： 平面媒體：華商報(bào) 西安晚報(bào) 三秦都市報(bào) 整版彩色 50 萬(wàn) 電視媒體： SXTV SXTV XATV SXTV SXTV4 25 萬(wàn) 廣播媒體：陜西交通廣播、陜西音樂(lè)廣播、西安音樂(lè)廣播、西安交通 廣播 20 萬(wàn) SP 活動(dòng)： 20 萬(wàn) 高媒體的暴光頻率，快速提高本項(xiàng)目的知名度，擴(kuò)大本項(xiàng)目在行業(yè)內(nèi)的影響力。 。 廣告費(fèi)用 80萬(wàn) 四、媒體計(jì)劃評(píng)估： 任何媒體 計(jì)劃都不應(yīng)一成不變地加以墨守成規(guī)，必須根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、銷(xiāo)售反應(yīng)及對(duì)實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計(jì)劃 媒體購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行 媒體計(jì)劃評(píng)估修改 媒體計(jì)劃的循環(huán)檢測(cè)，進(jìn)行評(píng)估的主要要素如下： ● 評(píng)估整體品類(lèi)、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投資額、成長(zhǎng)率、占有率、地區(qū)分布變化、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類(lèi)別及載具的使用等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本項(xiàng)目在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。 第一階段 ：要達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，應(yīng)以主要媒體對(duì)所有消費(fèi)者傳送高到達(dá)率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，即媒體策略?xún)?yōu)先順序?yàn)椋好襟w組合效果媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 目標(biāo)媒體對(duì)象階層設(shè)定 媒體投資地理性策略； 第二階段 :要達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升品牌的認(rèn)知度目的，應(yīng)運(yùn)用 所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達(dá)率，然后安排較密行程及地理上擴(kuò)張，即媒體策略?xún)?yōu)先順序?yàn)椋好襟w對(duì)象階層設(shè)定媒體組合效果 媒體分析選擇 媒體行程設(shè)定 媒體投資地理性策略。 媒體組合效果
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