建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案(完整版)
【正文】 安交通旅游廣播，電視在黃金時段及晚間時段播出，廣播避開電視時段露出。大雁塔建材市場、太華 路建材市場、大明宮建材商城、三森國際家居建材城，宜家紫薇、家世界建材大世界、金潤達建材市場、安美居、旺加旺建材超市、智圣家居，還有正在進入西安的易初蓮花、百安居、東方家園建材市場，除了帶給消費者更多的 選擇和實惠外，也必將加劇西安建材市場的裂變，他們更以迅雷不及掩耳之勢通過擴大規(guī)模來改寫西安大型建材市場的記錄，由于投資者想滿足顧客一站式購物的需求，新興的家居建材市場規(guī)模宏大；但是大而全的定位很容易使建材商場失去自己的特點，直接造成許多建材城在商品上將產(chǎn)生交叉重復，項目在經(jīng)營、運營規(guī)模中暴露出明顯的同質(zhì)化傾向 ，大明宮建材城、旺家旺家居、太華路建材市場等形成了北面為重點的市場格局，隨著三森、阿姆瑞特、大明宮雁塔商城等的建成營業(yè)，北重南輕的格局逐步改善。 ●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小。喚起消費者對本項目的注意，建立 ***建材大世界在消費者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。 媒體分析選擇 (1)、媒體特性分析 ●報紙媒體：主動地接受、關注度高、權(quán)威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標客戶到達率高。 ● 品牌形象與個性分析 ***建材大世界 的品牌形象和個性重點突出安全、健康的特點，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導性更高的媒體，以增強廣告效 果的產(chǎn)出。 3）、媒體的選擇 ● 平面媒體： 目的 詳細介紹項目的特點，投資商實力，市場機會分析、消費群分析，項目招商、建設進展情況，提高品牌認知度；介紹加盟商收益情況分析和利益承諾，并展示已加盟商的實力。 ●第二階段（ 2020 年 3 月 — 2020 年 3 月底）開業(yè)后 脈動式：此階段 4 周（脈動）持續(xù)露出，每廣告波段的密度根據(jù)具體情況設置，以達到精而準 的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度的目的。 。 第一階段 ：要達到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴大項目知名度，應以主要媒體對所有消費者傳送高到達率與中度接觸率為主，再安排較密行程，然后尋求市場擴張，即媒體策略優(yōu)先順序為：媒體組合效果媒體分析選擇 媒體行程設定 目標媒體對象階層設定 媒體投資地理性策略； 第二階段 :要達到精而準的媒介接受效益，大力提升品牌的認知度目的，應運用 所有媒體傳送高接觸率，再尋求廣度到達率，然后安排較密行程及地理
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