【正文】 意，建立 ***建材大世界在消費(fèi)者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。大雁塔建材市場、太華 路建材市場、大明宮建材商城、三森國際家居建材城，宜家紫薇、家世界建材大世界、金潤達(dá)建材市場、安美居、旺加旺建材超市、智圣家居，還有正在進(jìn)入西安的易初蓮花、百安居、東方家園建材市場，除了帶給消費(fèi)者更多的 選擇和實惠外，也必將加劇西安建材市場的裂變，他們更以迅雷不及掩耳之勢通過擴(kuò)大規(guī)模來改寫西安大型建材市場的記錄，由于投資者想滿足顧客一站式購物的需求，新興的家居建材市場規(guī)模宏大；但是大而全的定位很容易使建材商場失去自己的特點，直接造成許多建材城在商品上將產(chǎn)生交叉重復(fù)，項目在經(jīng)營、運(yùn)營規(guī)模中暴露出明顯的同質(zhì)化傾向 ，大明宮建材城、旺家旺家居、太華路建材市場等形成了北面為重點的市場格局，隨著三森、阿姆瑞特、大明宮雁塔商城等的建成營業(yè)，北重南輕的格局逐步改善。 三：媒體排期執(zhí)行方案及預(yù)算： 媒體排期 （ 1）、第一階段 （ 2020年 2 月初 2020 年 3 月） 達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)散項目的知名度 （ 2）、第二階段 （ 2020年 3 月初 2020 年 3 月底） 達(dá)到精而準(zhǔn)的媒介接受效益，大力提升項目品牌的認(rèn)知度 （ 3）、費(fèi)用預(yù)算： 第一階段共計： 萬 第二階段共計： 80 萬 機(jī)動費(fèi)用 20萬 合計： 萬 執(zhí)行方案： 時間 地點 內(nèi)容 媒體類別 媒體載具 媒體單元 費(fèi)用 說明 第一周： 平面媒體：華商報 西安晚報 形象廣告 1/4 半版彩色 萬 電視媒體： SXTV XATV CF 15``秒 5 萬 廣播媒體 ：陜西交通廣播、西安音樂廣播 5``秒 3 萬 戶外媒體： 40 萬 *** 西銅路 市內(nèi) 車體廣告： 60 萬 應(yīng)用當(dāng)?shù)厥找暵首罡叩碾娨暶襟w，快而廣地傳送市場形象，展示公司實力、匯報工程進(jìn)度和招商情況，樹立經(jīng)銷商信心，達(dá)到高 到達(dá)率和中度接觸率的效果；應(yīng)用廣播媒體避開電視露出時段播出，彌補(bǔ)電視媒體的到達(dá)率。 媒體行程設(shè)定 媒體行程為期兩月，每月分四個周時間段，共投放 8 個周時間段，整體分兩個階段： ●第一階段（ 2020 年 2 月初 — 2020 年 3 月）（開業(yè)前） 連續(xù)式：每周以連續(xù)方式露出，以達(dá)到快而廣的媒介傳播效率，迅速擴(kuò)大項