建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案(編輯修改稿)
2024-11-30 14:14 本頁面
【文章內容簡介】 ，消費者對其缺乏了解，只有通過強有力的廣告引起廣泛認知，活動營銷強化廣告效果，新聞營銷增加亮點，建立廣泛的知名度和美譽度，形成良好的口碑效應。利用消費者的崇眾心理，爭取使 ***建材市場在 短期內迅速上市，增強經銷商對商城的信心，增加 ***建材大世界在西安建材市場的行業(yè)影響力，建立其在西安建材市場上的有利地位。 為迅速打開局面，從競爭者中脫穎而出，在時間、空間、媒體類別上采用立體性媒體投放策略，提高有效到達率和受眾接觸頻次。 3）、媒體的選擇 ● 平面媒體： 目的 詳細介紹項目的特點，投資商實力，市場機會分析、消費群分析，項目招商、建設進展情況，提高品牌認知度；介紹加盟商收益情況分析和利益承諾，并展示已加盟商的實力。 要求 以當地穩(wěn)重性、權威性、導向性更強的報紙媒體為主 ，選擇發(fā)行量大、目標區(qū)域覆蓋面廣、與本項目相關性強的當地一流媒體。如《華商報》、《西安晚報》、《三秦都市報》。 ● 電波媒體： 目的 迅速擴散市場知名度，樹立品牌形象 要求 本產品目標消費群收視率高、目標區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關注度高的 當地一流媒體，如 SXTV SXTV SXTY XATV— XATVXATV陜西交通廣播臺、西安音樂臺等，西安交通旅游廣播，電視在黃金時段及晚間時段播出，廣播避開電視時段露出。 ● 其它媒體： 目的 —— 彌補電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強化電波、平面廣告效果， 促進消費者認牌購買。 要求 —— 在針對性很強的地方進行宣傳，與目標對象進行一對一的溝通。 媒體組合效果目標 ● 重級地區(qū)： 電波 50%（到達率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點 ) 平面 50 萬份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 350 萬（閱讀人口） 5%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 10%（有效到達率）， 50%(接觸人口占總人口率 ) 綜合 10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總人口率 ) ● 輕級地 區(qū)： 電波 40%（到達率）， 80（接觸率）， 32(收視點 ) 平面 10 萬份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 50 萬（閱讀人口） 3%(每刊次非重復閱讀人口平均增長率 ) 其它 5%（有效到達率）， 20%(接觸人口占總人口率 ) 綜合 8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總人口率 )
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