建材市場(chǎng)媒體廣告投放策劃方案-某建材市場(chǎng)媒體投放方案(編輯修改稿)
2024-11-30 14:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，消費(fèi)者對(duì)其缺乏了解，只有通過(guò)強(qiáng)有力的廣告引起廣泛認(rèn)知，活動(dòng)營(yíng)銷強(qiáng)化廣告效果，新聞營(yíng)銷增加亮點(diǎn)，建立廣泛的知名度和美譽(yù)度，形成良好的口碑效應(yīng)。利用消費(fèi)者的崇眾心理，爭(zhēng)取使 ***建材市場(chǎng)在 短期內(nèi)迅速上市，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)商城的信心，增加 ***建材大世界在西安建材市場(chǎng)的行業(yè)影響力，建立其在西安建材市場(chǎng)上的有利地位。 為迅速打開局面，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用立體性媒體投放策略，提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次。 3）、媒體的選擇 ● 平面媒體： 目的 詳細(xì)介紹項(xiàng)目的特點(diǎn)，投資商實(shí)力，市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、消費(fèi)群分析，項(xiàng)目招商、建設(shè)進(jìn)展情況，提高品牌認(rèn)知度；介紹加盟商收益情況分析和利益承諾，并展示已加盟商的實(shí)力。 要求 以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、導(dǎo)向性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主 ，選擇發(fā)行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本項(xiàng)目相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。如《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、《三秦都市報(bào)》。 ● 電波媒體： 目的 迅速擴(kuò)散市場(chǎng)知名度，樹立品牌形象 要求 本產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群收視率高、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關(guān)注度高的 當(dāng)?shù)匾涣髅襟w，如 SXTV SXTV SXTY XATV— XATVXATV陜西交通廣播臺(tái)、西安音樂(lè)臺(tái)等，西安交通旅游廣播，電視在黃金時(shí)段及晚間時(shí)段播出，廣播避開電視時(shí)段露出。 ● 其它媒體： 目的 —— 彌補(bǔ)電波、平面廣告覆蓋空檔，加深和強(qiáng)化電波、平面廣告效果， 促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買。 要求 —— 在針對(duì)性很強(qiáng)的地方進(jìn)行宣傳，與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行一對(duì)一的溝通。 媒體組合效果目標(biāo) ● 重級(jí)地區(qū)： 電波 50%（到達(dá)率）， 100（接觸頻率）， 50(收視點(diǎn) ) 平面 50 萬(wàn)份（發(fā)行量） , 7（傳閱頻率）， 350 萬(wàn)（閱讀人口） 5%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 10%（有效到達(dá)率）， 50%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 10(家庭暴露頻次 ), 80%(接觸人口占總?cè)丝诼?) ● 輕級(jí)地 區(qū)： 電波 40%（到達(dá)率）， 80（接觸率）， 32(收視點(diǎn) ) 平面 10 萬(wàn)份（發(fā)行量） , 5（傳閱頻率）， 50 萬(wàn)（閱讀人口） 3%(每刊次非重復(fù)閱讀人口平均增長(zhǎng)率 ) 其它 5%（有效到達(dá)率）， 20%(接觸人口占總?cè)丝诼?) 綜合 8(家庭暴露頻次 ), 30%(接觸人口占總?cè)丝诼?)
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