建材市場(chǎng)媒體廣告投放策劃方案-某建材市場(chǎng)媒體投放方案-在線瀏覽
2024-12-28 14:14本頁面
【正文】 費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的注意，建立 ***建材大世界在消費(fèi)者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。 （ 2）消費(fèi)者：已購房或有意想購房，有裝修意想的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，他們一般看重的主要是價(jià)格和材料的安全和健康環(huán)保。 （ 2）輕級(jí)地區(qū) 輻射周遍區(qū)域市區(qū)。 ●電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、 被動(dòng)地接受。 ●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。此類產(chǎn)品購買決定所需行程較長(zhǎng)，且因建材選購直接關(guān)系人體生命健康，導(dǎo)致消費(fèi)行態(tài)偏向?yàn)樯鲬]性購買，消費(fèi)者通常會(huì)主動(dòng)尋找與收集商品資訊，因此選擇信息承載量大的平面類媒體更能達(dá)到重點(diǎn)詳細(xì)地介紹市場(chǎng)的目的，為消費(fèi)者提供購買參考。建材市場(chǎng)主要功能是給消費(fèi)者提供裝飾材料方面購物的方便性，因此選擇報(bào)紙的裝修欄目、電視導(dǎo)房產(chǎn)欄目等獲得的相關(guān)性效果更好。 ● 消費(fèi)習(xí)慣分析 建材類影響相對(duì)比較理性，購買周期長(zhǎng)，購買目的是為給家人提供更多安康，讓生活質(zhì)量進(jìn)一步提升，以電視廣告感性訴求，對(duì)消費(fèi)者的說服效果更好 ,在電視劇中插播電視廣告，目標(biāo)受眾接受的針對(duì)性更強(qiáng)。大雁塔建材市場(chǎng)、太華 路建材市場(chǎng)、大明宮建材商城、三森國(guó)際家居建材城，宜家紫薇、家世界建材大世界、金潤(rùn)達(dá)建材市場(chǎng)、安美居、旺加旺建材超市、智圣家居，還有正在進(jìn)入西安的易初蓮花、百安居、東方家園建材市場(chǎng)，除了帶給消費(fèi)者更多的 選擇和實(shí)惠外，也必將加劇西安建材市場(chǎng)的裂變，他們更以迅雷不及掩耳之勢(shì)通過擴(kuò)大規(guī)模來改寫西安大型建材市場(chǎng)的記錄，由于投資者想滿足顧客一站式購物的需求，新興的家居建材市場(chǎng)規(guī)模宏大；但是大而全的定位很容易使建材商場(chǎng)失去自己的特點(diǎn)，直接造成許多建材城在商品上將產(chǎn)生交叉重復(fù)，項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)規(guī)模中暴露出明顯的同質(zhì)化傾向 ，大明宮建材城、旺家旺家居、太華路建材市場(chǎng)等形成了北面為重點(diǎn)的市場(chǎng)格局，隨著三森、阿姆瑞特、大明宮雁塔商城等的建成營(yíng)業(yè)，北重南輕的格局逐步改善。同樣面臨著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅， ***建材大世界屬于新生事物，消費(fèi)者對(duì)其缺乏了解，只有通過強(qiáng)有力的廣告引起廣泛認(rèn)知，活動(dòng)營(yíng)銷強(qiáng)化廣告效果，新聞營(yíng)銷增加亮點(diǎn)，建立廣泛的知名度和美譽(yù)度，形成良好的口碑效應(yīng)。 為迅速打開局面，從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，在時(shí)間、空間、媒體類別上采用立體性媒體投放策略，提高有效到達(dá)率和受眾接觸頻次。 要求 以當(dāng)?shù)胤€(wěn)重性、權(quán)威性、導(dǎo)向性更強(qiáng)的報(bào)紙媒體為主 ，選擇發(fā)行量大、目標(biāo)區(qū)域覆蓋面廣、與本項(xiàng)目相關(guān)性強(qiáng)的當(dāng)?shù)匾涣髅襟w。
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