建材市場媒體廣告投放策劃方案-某建材市場媒體投放方案-展示頁
2024-11-06 14:14本頁面
【正文】 特點(diǎn)，媒體投放選擇穩(wěn)重性、權(quán)威性和教育引導(dǎo)性更高的媒體，以增強(qiáng)廣告效 果的產(chǎn)出。 ● 品類相關(guān)性分析 媒體載具內(nèi)容與商品的相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有價(jià)值。 （ 2）、影響本項(xiàng)目媒體選擇的諸要素分析 ● 品類關(guān)心度分析 建材市（商）場主要是給消費(fèi)者提供裝飾方面的建材需要，由 于不是經(jīng)常性的使用，所以他的品類關(guān)心度較低。 ●車體廣告： 主動(dòng)性高 可以根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài) ,針對(duì)特定區(qū)域及線路安排廣告投放 ,有效且精準(zhǔn)的溝通 ,發(fā)揮廣告效果的最大化效益 . 目標(biāo)對(duì)象覆蓋范圍廣 可以根 據(jù)車種的屬性 ,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍 . 長時(shí)間的廣告暴光 每天平均 12 小時(shí)的廣告信息暴露時(shí)間 視角沖擊力強(qiáng) 適合企業(yè)形象建立 ,新商品上市 .適應(yīng)活動(dòng)或商品力傳播等等不同的廣告訴求 . ●廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。 媒體分析選擇 (1)、媒體特性分析 ●報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)注度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高，目標(biāo)客戶到達(dá)率高。 媒體投資地理性策略 （ 1）重級(jí)地區(qū) 以西安主城區(qū) （碑林、雁塔、高新、蓮湖、新城、灞橋等）和長安區(qū)為主，縣級(jí)市區(qū)城鎮(zhèn)為輔。 二：媒體策略： 媒體對(duì)象階層設(shè)定 （ 1）經(jīng)銷商：建材廠商代表、經(jīng)銷商以及有投資建材行業(yè)意想，一時(shí)間拿不定注意，還處在觀望中的人群，他們相對(duì)比較理性，特別看重建材市場的發(fā)展前景和市場收益回報(bào)的大小和時(shí)間的長短。建材市場媒體廣告投放策劃方案 某建材市場媒體投放方案 一：媒體目標(biāo)： 二：媒體策略： 媒體對(duì)象階層設(shè)定 媒體投資地理性策略 媒體分析選擇 媒體組合效果目標(biāo) 媒體行程設(shè)定 制定策略優(yōu)先順序 三：媒體執(zhí)行方案及預(yù)算： 四：媒體計(jì)劃評(píng)估： 一：媒體目標(biāo)： 以經(jīng)銷商為主，展示公司實(shí)力，給經(jīng)銷商樹立信心，以方便招商，吸引正在觀望中的經(jīng)銷商，打消猶豫不決的心態(tài)，促進(jìn)市場招商進(jìn)度，不斷完善建材市場項(xiàng)目種類，給消費(fèi)者提供購物方便，鞏固已加盟商信心，擴(kuò)大口碑效應(yīng)，利益刺 激已加盟商，形成加盟熱潮。喚起消
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1