【文章內(nèi)容簡介】 的核心內(nèi)容，獨(dú)特的品牌主張與品牌利益，才是長期維系顧客關(guān)系的法碼，在品牌建設(shè)上沒有什么捷徑可走。根據(jù)春諾家具發(fā)展現(xiàn)狀，可以確立以廣告介紹推廣為主的推廣策略。店堂氛圍設(shè)計、前期廣告以及各種促銷手段都是為了介紹產(chǎn)品，更好地宣傳產(chǎn)品的綠色特性，吸引消費(fèi)者試用或購買。我們對于中間商，則做了耐心細(xì)致的說服工作。此階段廣告宣傳很重要，廣告的目的在于向消費(fèi)者介紹家具的質(zhì)地、款式和綠色等等，以此激起消費(fèi)者的初次購買欲望。廣告媒體資源。專業(yè)期刊雜志、電視以及終端賣場等媒體都是我們春諾家具和經(jīng)銷商最佳的借力工具，通過在這些媒體上做廣告，他們能給予我們產(chǎn)品良好的品牌口碑效應(yīng)，從而擴(kuò)大社會各界對家具企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度，為品牌體系營造良好賣場氛圍，提升產(chǎn)品的市場分銷能力。名人效應(yīng)策略。家具企業(yè)無論制作廣告宣傳帶，還是企業(yè)宣傳畫冊，以及POP等，都應(yīng)注重名人效應(yīng)，尋求知名人士為其產(chǎn)品鍍金，助威吶喊，迅速提高社會各界人士對產(chǎn)品的認(rèn)知度，如：耀幫家具聘請濮存昕為產(chǎn)品形象代表，皇朝家私聘請劉嘉玲為產(chǎn)品形象代表等等，目的就是要讓廣大的客戶在社會知名人士簇?fù)淼募揖咂放葡?，對產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和榮耀感，那種“好酒不怕巷子深”的銷售模式已時過境遷，好產(chǎn)品，還得好幫手，才能產(chǎn)生好的市場效果，這就是現(xiàn)代市場營銷法則。讓消費(fèi)者跟著家具企業(yè)的銷售思路走，從而引導(dǎo)他們消費(fèi)。（需要企業(yè)條件成熟）建立家具企業(yè)的滿意度和信譽(yù)度。品牌滿意度是提供給顧客的服務(wù)與承諾，而品牌信譽(yù)度則是維系市場經(jīng)濟(jì)諸多關(guān)系中最重要的紐帶，是建立品牌經(jīng)營模式的關(guān)鍵因素，是開拓市場的通行證。沒有信譽(yù)的家具企業(yè)，不可能將產(chǎn)品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽(yù)就沒有品牌可言。在品牌經(jīng)營指導(dǎo)思想上，一些企業(yè)注重的是產(chǎn)品銷售，品牌信譽(yù)則是全面意義上的品牌競爭，更注重贏得顧客的心，贏得永遠(yuǎn)的市場。智慧思維策略。在電視臺、報刊雜志、網(wǎng)站等媒體上開展家具設(shè)計比賽、品牌廣告語之類的活動，吸納社會能人智士獻(xiàn)技獻(xiàn)策，沖擊我們的傳統(tǒng)設(shè)計思維，產(chǎn)生新的創(chuàng)作靈感，彌補(bǔ)自身智慧資源的不足。同時還可以產(chǎn)生兩種有利的效果：一是通過這種方式能夠起到宣傳家具企業(yè)的目的，產(chǎn)生良好的品牌口碑社會效應(yīng)；二是能讓家具企業(yè)的設(shè)計師從中吸收到有利于設(shè)計的養(yǎng)料，為家具企業(yè)創(chuàng)新家具品牌拓寬思路。挑戰(zhàn)家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。挑戰(zhàn)家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如同與高手下棋可以提升身價一樣，一來容易被認(rèn)同為高手，二來在與高手較量的過程中可以學(xué)到許多有價值的東西，也比較容易成為真正的高手。第四篇：2012家裝建材執(zhí)行方案2012太陽橋家裝建材博覽會暨巴陵之春車展執(zhí)行方案2012太陽橋家裝建材博覽會暨巴陵之春車展組委會二0一二年三月二十日前 言隨著社會經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)的巨大市場給家裝和裝飾建材行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，在行業(yè)主管部門、主流媒體和裝飾企業(yè)的共同努力下，一批正規(guī)品牌裝飾企業(yè)逐步崛起，成為了行業(yè)的標(biāo)桿。同時，隨著人們收入水平的提高，汽車行業(yè)也進(jìn)入了家庭消費(fèi)的高峰時期。當(dāng)前，岳陽裝飾行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時期，市場的不規(guī)范使行業(yè)發(fā)展很不健康，無序競爭無形中也損害了消費(fèi)者的利益。舉辦岳陽市家裝建材博覽會暨巴陵之春車展，就是要倡導(dǎo)綠色健康的家居理念和理性的消費(fèi)意識，引導(dǎo)岳陽裝飾材料行業(yè)健康有序發(fā)展。岳陽市太陽橋建材市場商會于2009年10月在太陽橋建材市場舉辦的首屆家裝建材文化藝術(shù)節(jié)，開創(chuàng)了商會在岳陽舉辦展會的先河，之后的第二屆家裝建材文化藝術(shù)節(jié)更是在業(yè)界和消費(fèi)者中樹立了良好的口碑。2011年10月，組委會聯(lián)合岳陽主流媒體《長江信息報》共同舉辦岳陽市第三屆家裝建材文化藝術(shù)節(jié)暨汽車家電嘉年華，首次將建材藝術(shù)節(jié)與車展相結(jié)合，使參展企業(yè)獲得了不錯的回報。為了進(jìn)一步延續(xù)太陽橋家裝建材文化節(jié)及汽車展銷會這一展會品牌影響力、擴(kuò)大參展企業(yè)的品牌知名度、拉動岳陽市民的消費(fèi)需求，經(jīng)組委會共同研究決定，將于2012年4月29日——5月1日在太陽橋建材家裝廣場舉辦2012太陽橋家居建材裝飾博覽會暨巴陵之春車展，打造岳陽裝飾裝修行業(yè)及汽車展銷業(yè)的行業(yè)盛會。一、展 會 理 念 與 特 點(diǎn) ：展會宗旨：為裝飾行業(yè)搭建展示品牌形象、提升品牌價值、整合優(yōu)質(zhì)資源、謀求行業(yè)發(fā)展的平臺；展示新材料新工藝，倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能的家居生活，為消費(fèi)者鋪就安全、健康、便捷、實(shí)惠的家裝消費(fèi)環(huán)境；以推動岳陽家裝行業(yè)的發(fā)展為己任，力圖營造家裝行業(yè)“誠信為本、品質(zhì)為先、行業(yè)自律、攜手共進(jìn)”的和諧格局。同時，結(jié)合當(dāng)前汽車消費(fèi)高速增長的趨勢，展示國內(nèi)外知名汽車企業(yè)在汽車生產(chǎn)領(lǐng)域的新技術(shù)，普及汽車知識、傳播汽車文化。依托權(quán)威的媒體和人流密集的會展場地，此次家裝建材博覽會暨巴陵之春車展將整合岳陽市電視臺、岳陽日報、瀟湘晨報、長江信息報、洞庭之聲報、岳陽市廣播電臺、岳陽新聞網(wǎng)、移動電視、分眾傳媒等省市媒體資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手把展會打造成岳陽家居裝飾及汽車行業(yè)的品牌盛會和視角盛宴。推動家裝企業(yè)、材料供應(yīng)商與廣大消費(fèi)者的良性互動，擴(kuò)大岳陽家裝市場的規(guī)模化影響，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范。拉動汽車消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，塑造城市形象、打造城市品牌，打造市民歡迎、特色鮮明的家居和汽車文化盛會。展會理念：打造產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)造城市價值 服務(wù)理念：專業(yè)、務(wù)實(shí)、服務(wù)、創(chuàng)新 展會主題：低碳 健康 綠色 環(huán)保展會規(guī)模： 2012年岳陽市家裝建材博覽會暨巴陵之春車展展覽面積20000平方米以上，參觀市民約100000人次以上，將成為岳陽歷屆規(guī)模最大，參展人數(shù)最多的業(yè)內(nèi)盛會展會特點(diǎn)：一個持續(xù)發(fā)展的成熟展會、一個眾望所歸的行業(yè)盛宴、一個發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟的平臺會標(biāo)：2012年岳陽市家裝建材博覽會暨巴陵之春車展 展會時間：2012年4月29日—5月1日 展會地點(diǎn)：岳陽市太陽橋建材市場 招商階段：3月10日～4月1日 布展時間：4月27日～5月28日二、組 織 結(jié) 構(gòu) ：主辦單位：岳陽市工商聯(lián) 岳陽房地產(chǎn)管理局岳陽市廣播電視局 岳陽市日報社承辦單位：岳陽市室內(nèi)裝飾裝修管理辦 岳陽市太陽橋建材市場商會 岳陽市汽車經(jīng)銷商商會 洞庭之聲報 岳陽電視臺民生頻道冠名單位：待定支持媒體：長江信息報、岳陽人民廣播電臺、新浪網(wǎng)、岳陽新聞網(wǎng) 顧問：岳陽市政協(xié)主席賴社光市委常委、市人民政府副市長陳奇達(dá) 岳陽市人大常委會副主任李開龍 組委會主任：岳陽市房地產(chǎn)管理局局長李大元岳陽市廣播電視局局長江玉祖 岳陽市工商聯(lián)副主席張超 組委會副主任：岳陽市廣播電視局總編輯楊衡之 岳陽市房地產(chǎn)管理局副局長付榮 岳陽市房地產(chǎn)管理局副局長張胡根 執(zhí)行總監(jiān)：岳陽市房地產(chǎn)管理局開發(fā)辦主任 譚勇波岳陽市室內(nèi)裝飾裝修管理辦主任王云峰秘書處：鐘衛(wèi)兵、駱虎、張志俊、任言志、江華 宣傳組：沈勇 楊湛 李敏 彭雨琪 萬輝華 唐孟 熊永洪 諶誠（負(fù)責(zé)展會相關(guān)策劃、廣告制作推廣、領(lǐng)導(dǎo)講話與開幕詞撰寫、主題活動組織、外單位聯(lián)絡(luò)、媒體互動等）招商組：任言志 江華 劉雅卿 李欣 黃敏 李敏 鄧騰寧瓏 劉靜（負(fù)責(zé)參展企業(yè)招商、展會協(xié)辦招商、開幕式組織、協(xié)助布展等）接待組：孟大鳴 方芙蓉 向明 許敏 李娜 何瑤 張萌 李文改（負(fù)責(zé)展會期間領(lǐng)導(dǎo)邀請、現(xiàn)場接待、各種證件的制作發(fā)放、會展期間抽獎、展會期間工作人員后勤保障等）工程組：任言志 江華 劉雅卿 李敏 周志勇（負(fù)責(zé)場地聯(lián)系、設(shè)計、包裝及撤展事宜）安保組：李敏 劉建國 毛煥章 彭慶剛 王考文 郝家勇以及邀請的交警、巡警、物業(yè)方保安人員（負(fù)責(zé)現(xiàn)場防火、治安、交通疏導(dǎo)）三、展會形式：此次展會采取“政府引導(dǎo)，市場化運(yùn)作”的形式進(jìn)行，其目的是借政府和媒體的公信力打造岳陽家裝建材行業(yè)、汽車銷售行業(yè)的展會品牌。四、參展范圍：名優(yōu)家裝企業(yè)及建材品牌展區(qū)（瓷磚、地板、油漆、涂料、木地板、防盜系統(tǒng)）；國際國內(nèi)知名品牌汽車、4S店；汽車配套服務(wù)區(qū)（金融、保險、汽車周邊產(chǎn)品等）五、展會主題活動：（一）、婚紗秀新車首發(fā)儀式2011年岳陽少兒春晚原班節(jié)目在電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)勢推介參展家裝企業(yè)、建材產(chǎn)品、汽車4S店（免費(fèi)）。時間：4月1日——5月1日媒體：洞庭之聲報 長江信息報 民生頻道 睛彩岳陽頻道 岳陽新聞網(wǎng) 新浪網(wǎng)責(zé)任人:馬銘 胡烽協(xié)助：各參展商家聯(lián)系人要求：提前收集參展商家的資料、軟文、廣告，負(fù)責(zé)電視節(jié)目制作、報紙版面落實(shí)與網(wǎng)絡(luò)頁面設(shè)計銜接。（二）真情大回饋：參展商展會讓利大