【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的核心內(nèi)容，獨(dú)特的品牌主張與品牌利益，才是長(zhǎng)期維系顧客關(guān)系的法碼，在品牌建設(shè)上沒(méi)有什么捷徑可走。根據(jù)春諾家具發(fā)展現(xiàn)狀，可以確立以廣告介紹推廣為主的推廣策略。店堂氛圍設(shè)計(jì)、前期廣告以及各種促銷(xiāo)手段都是為了介紹產(chǎn)品，更好地宣傳產(chǎn)品的綠色特性，吸引消費(fèi)者試用或購(gòu)買(mǎi)。我們對(duì)于中間商，則做了耐心細(xì)致的說(shuō)服工作。此階段廣告宣傳很重要，廣告的目的在于向消費(fèi)者介紹家具的質(zhì)地、款式和綠色等等，以此激起消費(fèi)者的初次購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告媒體資源。專(zhuān)業(yè)期刊雜志、電視以及終端賣(mài)場(chǎng)等媒體都是我們春諾家具和經(jīng)銷(xiāo)商最佳的借力工具，通過(guò)在這些媒體上做廣告，他們能給予我們產(chǎn)品良好的品牌口碑效應(yīng)，從而擴(kuò)大社會(huì)各界對(duì)家具企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度，為品牌體系營(yíng)造良好賣(mài)場(chǎng)氛圍，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)分銷(xiāo)能力。名人效應(yīng)策略。家具企業(yè)無(wú)論制作廣告宣傳帶，還是企業(yè)宣傳畫(huà)冊(cè)，以及POP等，都應(yīng)注重名人效應(yīng)，尋求知名人士為其產(chǎn)品鍍金，助威吶喊，迅速提高社會(huì)各界人士對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，如：耀幫家具聘請(qǐng)濮存昕為產(chǎn)品形象代表，皇朝家私聘請(qǐng)劉嘉玲為產(chǎn)品形象代表等等，目的就是要讓廣大的客戶(hù)在社會(huì)知名人士簇?fù)淼募揖咂放葡?，?duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和榮耀感，那種“好酒不怕巷子深”的銷(xiāo)售模式已時(shí)過(guò)境遷，好產(chǎn)品，還得好幫手，才能產(chǎn)生好的市場(chǎng)效果，這就是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)法則。讓消費(fèi)者跟著家具企業(yè)的銷(xiāo)售思路走，從而引導(dǎo)他們消費(fèi)。（需要企業(yè)條件成熟）建立家具企業(yè)的滿(mǎn)意度和信譽(yù)度。品牌滿(mǎn)意度是提供給顧客的服務(wù)與承諾，而品牌信譽(yù)度則是維系市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)諸多關(guān)系中最重要的紐帶，是建立品牌經(jīng)營(yíng)模式的關(guān)鍵因素，是開(kāi)拓市場(chǎng)的通行證。沒(méi)有信譽(yù)的家具企業(yè)，不可能將產(chǎn)品源源不斷地賣(mài)出去，從某種意義上說(shuō)，沒(méi)有信譽(yù)就沒(méi)有品牌可言。在品牌經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想上，一些企業(yè)注重的是產(chǎn)品銷(xiāo)售，品牌信譽(yù)則是全面意義上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，更注重贏得顧客的心，贏得永遠(yuǎn)的市場(chǎng)。智慧思維策略。在電視臺(tái)、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站等媒體上開(kāi)展家具設(shè)計(jì)比賽、品牌廣告語(yǔ)之類(lèi)的活動(dòng)，吸納社會(huì)能人智士獻(xiàn)技獻(xiàn)策，沖擊我們的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，產(chǎn)生新的創(chuàng)作靈感，彌補(bǔ)自身智慧資源的不足。同時(shí)還可以產(chǎn)生兩種有利的效果：一是通過(guò)這種方式能夠起到宣傳家具企業(yè)的目的，產(chǎn)生良好的品牌口碑社會(huì)效應(yīng)；二是能讓家具企業(yè)的設(shè)計(jì)師從中吸收到有利于設(shè)計(jì)的養(yǎng)料，為家具企業(yè)創(chuàng)新家具品牌拓寬思路。挑戰(zhàn)家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。挑戰(zhàn)家具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如同與高手下棋可以提升身價(jià)一樣，一來(lái)容易被認(rèn)同為高手，二來(lái)在與高手較量的過(guò)程中可以學(xué)到許多有價(jià)值的東西，也比較容易成為真正的高手。第四篇：2012家裝建材執(zhí)行方案2012太陽(yáng)橋家裝建材博覽會(huì)暨巴陵之春車(chē)展執(zhí)行方案2012太陽(yáng)橋家裝建材博覽會(huì)暨巴陵之春車(chē)展組委會(huì)二0一二年三月二十日前 言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)的巨大市場(chǎng)給家裝和裝飾建材行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，在行業(yè)主管部門(mén)、主流媒體和裝飾企業(yè)的共同努力下，一批正規(guī)品牌裝飾企業(yè)逐步崛起，成為了行業(yè)的標(biāo)桿。同時(shí)，隨著人們收入水平的提高，汽車(chē)行業(yè)也進(jìn)入了家庭消費(fèi)的高峰時(shí)期。當(dāng)前，岳陽(yáng)裝飾行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，市場(chǎng)的不規(guī)范使行業(yè)發(fā)展很不健康，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)無(wú)形中也損害了消費(fèi)者的利益。舉辦岳陽(yáng)市家裝建材博覽會(huì)暨巴陵之春車(chē)展，就是要倡導(dǎo)綠色健康的家居理念和理性的消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)岳陽(yáng)裝飾材料行業(yè)健康有序發(fā)展。岳陽(yáng)市太陽(yáng)橋建材市場(chǎng)商會(huì)于2009年10月在太陽(yáng)橋建材市場(chǎng)舉辦的首屆家裝建材文化藝術(shù)節(jié)，開(kāi)創(chuàng)了商會(huì)在岳陽(yáng)舉辦展會(huì)的先河，之后的第二屆家裝建材文化藝術(shù)節(jié)更是在業(yè)界和消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的口碑。2011年10月，組委會(huì)聯(lián)合岳陽(yáng)主流媒體《長(zhǎng)江信息報(bào)》共同舉辦岳陽(yáng)市第三屆家裝建材文化藝術(shù)節(jié)暨汽車(chē)家電嘉年華，首次將建材藝術(shù)節(jié)與車(chē)展相結(jié)合，使參展企業(yè)獲得了不錯(cuò)的回報(bào)。為了進(jìn)一步延續(xù)太陽(yáng)橋家裝建材文化節(jié)及汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)這一展會(huì)品牌影響力、擴(kuò)大參展企業(yè)的品牌知名度、拉動(dòng)岳陽(yáng)市民的消費(fèi)需求，經(jīng)組委會(huì)共同研究決定，將于2012年4月29日——5月1日在太陽(yáng)橋建材家裝廣場(chǎng)舉辦2012太陽(yáng)橋家居建材裝飾博覽會(huì)暨巴陵之春車(chē)展，打造岳陽(yáng)裝飾裝修行業(yè)及汽車(chē)展銷(xiāo)業(yè)的行業(yè)盛會(huì)。一、展 會(huì) 理 念 與 特 點(diǎn) ：展會(huì)宗旨：為裝飾行業(yè)搭建展示品牌形象、提升品牌價(jià)值、整合優(yōu)質(zhì)資源、謀求行業(yè)發(fā)展的平臺(tái)；展示新材料新工藝，倡導(dǎo)環(huán)保、節(jié)能的家居生活，為消費(fèi)者鋪就安全、健康、便捷、實(shí)惠的家裝消費(fèi)環(huán)境；以推動(dòng)岳陽(yáng)家裝行業(yè)的發(fā)展為己任，力圖營(yíng)造家裝行業(yè)“誠(chéng)信為本、品質(zhì)為先、行業(yè)自律、攜手共進(jìn)”的和諧格局。同時(shí)，結(jié)合當(dāng)前汽車(chē)消費(fèi)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，展示國(guó)內(nèi)外知名汽車(chē)企業(yè)在汽車(chē)生產(chǎn)領(lǐng)域的新技術(shù)，普及汽車(chē)知識(shí)、傳播汽車(chē)文化。依托權(quán)威的媒體和人流密集的會(huì)展場(chǎng)地，此次家裝建材博覽會(huì)暨巴陵之春車(chē)展將整合岳陽(yáng)市電視臺(tái)、岳陽(yáng)日?qǐng)?bào)、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)江信息報(bào)、洞庭之聲報(bào)、岳陽(yáng)市廣播電臺(tái)、岳陽(yáng)新聞網(wǎng)、移動(dòng)電視、分眾傳媒等省市媒體資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手把展會(huì)打造成岳陽(yáng)家居裝飾及汽車(chē)行業(yè)的品牌盛會(huì)和視角盛宴。推動(dòng)家裝企業(yè)、材料供應(yīng)商與廣大消費(fèi)者的良性互動(dòng)，擴(kuò)大岳陽(yáng)家裝市場(chǎng)的規(guī)?；绊懀龠M(jìn)行業(yè)規(guī)范。拉動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮，塑造城市形象、打造城市品牌，打造市民歡迎、特色鮮明的家居和汽車(chē)文化盛會(huì)。展會(huì)理念：打造產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)造城市價(jià)值 服務(wù)理念：專(zhuān)業(yè)、務(wù)實(shí)、服務(wù)、創(chuàng)新 展會(huì)主題：低碳 健康 綠色 環(huán)保展會(huì)規(guī)模： 2012年岳陽(yáng)市家裝建材博覽會(huì)暨巴陵之春車(chē)展展覽面積20000平方米以上，參觀市民約100000人次以上，將成為岳陽(yáng)歷屆規(guī)模最大，參展人數(shù)最多的業(yè)內(nèi)盛會(huì)展會(huì)特點(diǎn)：一個(gè)持續(xù)發(fā)展的成熟展會(huì)、一個(gè)眾望所歸的行業(yè)盛宴、一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟的平臺(tái)會(huì)標(biāo)：2012年岳陽(yáng)市家裝建材博覽會(huì)暨巴陵之春車(chē)展 展會(huì)時(shí)間：2012年4月29日—5月1日 展會(huì)地點(diǎn)：岳陽(yáng)市太陽(yáng)橋建材市場(chǎng) 招商階段：3月10日～4月1日 布展時(shí)間：4月27日～5月28日二、組 織 結(jié) 構(gòu) ：主辦單位：岳陽(yáng)市工商聯(lián) 岳陽(yáng)房地產(chǎn)管理局岳陽(yáng)市廣播電視局 岳陽(yáng)市日?qǐng)?bào)社承辦單位：岳陽(yáng)市室內(nèi)裝飾裝修管理辦 岳陽(yáng)市太陽(yáng)橋建材市場(chǎng)商會(huì) 岳陽(yáng)市汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì) 洞庭之聲報(bào) 岳陽(yáng)電視臺(tái)民生頻道冠名單位：待定支持媒體：長(zhǎng)江信息報(bào)、岳陽(yáng)人民廣播電臺(tái)、新浪網(wǎng)、岳陽(yáng)新聞網(wǎng) 顧問(wèn)：岳陽(yáng)市政協(xié)主席賴(lài)社光市委常委、市人民政府副市長(zhǎng)陳奇達(dá) 岳陽(yáng)市人大常委會(huì)副主任李開(kāi)龍 組委會(huì)主任：岳陽(yáng)市房地產(chǎn)管理局局長(zhǎng)李大元岳陽(yáng)市廣播電視局局長(zhǎng)江玉祖 岳陽(yáng)市工商聯(lián)副主席張超 組委會(huì)副主任：岳陽(yáng)市廣播電視局總編輯楊衡之 岳陽(yáng)市房地產(chǎn)管理局副局長(zhǎng)付榮 岳陽(yáng)市房地產(chǎn)管理局副局長(zhǎng)張胡根 執(zhí)行總監(jiān)：岳陽(yáng)市房地產(chǎn)管理局開(kāi)發(fā)辦主任 譚勇波岳陽(yáng)市室內(nèi)裝飾裝修管理辦主任王云峰秘書(shū)處：鐘衛(wèi)兵、駱虎、張志俊、任言志、江華 宣傳組：沈勇 楊湛 李敏 彭雨琪 萬(wàn)輝華 唐孟 熊永洪 諶誠(chéng)（負(fù)責(zé)展會(huì)相關(guān)策劃、廣告制作推廣、領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)與開(kāi)幕詞撰寫(xiě)、主題活動(dòng)組織、外單位聯(lián)絡(luò)、媒體互動(dòng)等）招商組：任言志 江華 劉雅卿 李欣 黃敏 李敏 鄧騰寧瓏 劉靜（負(fù)責(zé)參展企業(yè)招商、展會(huì)協(xié)辦招商、開(kāi)幕式組織、協(xié)助布展等）接待組：孟大鳴 方芙蓉 向明 許敏 李娜 何瑤 張萌 李文改（負(fù)責(zé)展會(huì)期間領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)、現(xiàn)場(chǎng)接待、各種證件的制作發(fā)放、會(huì)展期間抽獎(jiǎng)、展會(huì)期間工作人員后勤保障等）工程組：任言志 江華 劉雅卿 李敏 周志勇（負(fù)責(zé)場(chǎng)地聯(lián)系、設(shè)計(jì)、包裝及撤展事宜）安保組：李敏 劉建國(guó) 毛煥章 彭慶剛 王考文 郝家勇以及邀請(qǐng)的交警、巡警、物業(yè)方保安人員（負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)防火、治安、交通疏導(dǎo)）三、展會(huì)形式：此次展會(huì)采取“政府引導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作”的形式進(jìn)行，其目的是借政府和媒體的公信力打造岳陽(yáng)家裝建材行業(yè)、汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)的展會(huì)品牌。四、參展范圍：名優(yōu)家裝企業(yè)及建材品牌展區(qū)（瓷磚、地板、油漆、涂料、木地板、防盜系統(tǒng)）；國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌汽車(chē)、4S店；汽車(chē)配套服務(wù)區(qū)（金融、保險(xiǎn)、汽車(chē)周邊產(chǎn)品等）五、展會(huì)主題活動(dòng)：（一）、婚紗秀新車(chē)首發(fā)儀式2011年岳陽(yáng)少兒春晚原班節(jié)目在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)勢(shì)推介參展家裝企業(yè)、建材產(chǎn)品、汽車(chē)4S店（免費(fèi)）。時(shí)間：4月1日——5月1日媒體：洞庭之聲報(bào) 長(zhǎng)江信息報(bào) 民生頻道 睛彩岳陽(yáng)頻道 岳陽(yáng)新聞網(wǎng) 新浪網(wǎng)責(zé)任人:馬銘 胡烽協(xié)助：各參展商家聯(lián)系人要求：提前收集參展商家的資料、軟文、廣告，負(fù)責(zé)電視節(jié)目制作、報(bào)紙版面落實(shí)與網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面設(shè)計(jì)銜接。（二）真情大回饋：參展商展會(huì)讓利大