【正文】 媒體分析：南京部分強(qiáng)勢(shì)媒體分析《江蘇電視臺(tái)》是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國(guó)31個(gè)省會(huì)城市，省會(huì)城市覆蓋率列全國(guó)衛(wèi)視之第二位。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷江蘇市場(chǎng)的媒體投資顧問(wèn)。城市頻道頻道定位：江蘇電視臺(tái)城市頻道相比較江蘇廣播電視總臺(tái)的新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道，從定位上與內(nèi)容上明顯區(qū)別于以上三個(gè)頻道，希望通過(guò)一中全新的頻道表達(dá)方式，針對(duì)都市生活節(jié)奏，催生一種全新的生活方式，構(gòu)架一個(gè)多功能的城市生活空間，傳遞都市生活最新、最快的資訊，從頻道包裝上更加強(qiáng)調(diào)生活化與時(shí)尚感，在內(nèi)容上更注重與生活指南、經(jīng)濟(jì)生活、現(xiàn)代流行像契合，努力營(yíng)造更加個(gè)性化與都市化的頻道風(fēng)格，希望通過(guò)更準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，吸引城市中的強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重生活品質(zhì)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)時(shí)政，追逐流行，積極進(jìn)取的現(xiàn)代人。頻道風(fēng)格：資訊類版塊、體育類版塊、電視劇版塊的組合與編排，創(chuàng)造出輕松、創(chuàng)意、時(shí)尚、流行的城市頻道。城市頻道覆蓋：無(wú)線、有線雙重覆蓋，城市風(fēng)格輻射十三個(gè)城市脈絡(luò)。江蘇電視臺(tái)城市頻道自開播以來(lái)，通過(guò)無(wú)線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達(dá)到全省十三個(gè)地級(jí)市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近2500萬(wàn)觀眾感受城市的發(fā)展，生活的腳步。頻道城市頻道覆蓋方式無(wú)線、有線網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域南京地區(qū)、全省13個(gè)省轄市覆蓋戶數(shù) 800萬(wàn)戶總覆蓋人口 2500萬(wàn)人 欄目：《南京零距離》欄目播出時(shí)間：每天晚間18：50品牌內(nèi)涵：周一至周日18：50—19：50城市頻道全新推出的大型互動(dòng)直播新聞資訊版塊，創(chuàng)造中國(guó)電視新聞新模式。市場(chǎng)目標(biāo)：《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節(jié)目。主要消費(fèi)群：一些年齡在15歲——60歲的人群，具有高中以上文化教育程度的人對(duì)本節(jié)目更具敏感性。創(chuàng)意策略：輕松、幽默、調(diào)侃的主持方式帶動(dòng)觀眾直擊當(dāng)日新聞，改變傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目過(guò)于嚴(yán)肅的氛圍，選擇公眾關(guān)注的城事話題進(jìn)行專題性的深層報(bào)道；高效、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)大眾所關(guān)注的都市生活資訊；匯總?cè)?4小時(shí)各項(xiàng)市民投訴，并同時(shí)邀請(qǐng)權(quán)威人士進(jìn)行評(píng)論，及時(shí)給予調(diào)查回答。產(chǎn)品賣點(diǎn)：新鮮出爐，最受關(guān)注的“街頭開講”，開創(chuàng)新聞節(jié)目的新形式。街頭百姓就是新聞的主角，現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)，更具原創(chuàng)，更加真實(shí)。 《南京電視臺(tái)》南京廣播電視臺(tái)主要頻道收視家庭消費(fèi)水平高 新聞綜合、影視和教育科技頻道的收視家庭的恩格爾系數(shù)在本地主要頻道中優(yōu)勢(shì)明顯，說(shuō)明這些家庭擁有更高的消費(fèi)能力。通過(guò)三組數(shù)據(jù)的分析得出：南京廣播電視臺(tái)主要電視頻道日接觸率有較大的提升趨勢(shì)。 南京廣播電視臺(tái)主要頻道觀眾構(gòu)成平衡南京廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道的收視觀眾性別比例較為平均，適合大眾品牌的投放.高而有效的覆蓋率南京廣播電視集團(tuán)擁有豐富優(yōu)質(zhì)的頻道資源、頻道資源、頻率資源、網(wǎng)絡(luò)資源、節(jié)目資源和人才資源。南京地區(qū)電視覆蓋率達(dá)99%，有線網(wǎng)絡(luò)擁有90萬(wàn)有線電視用戶。南京廣播電視臺(tái)覆蓋南京市區(qū)、五縣四郊以及江蘇儀征、揚(yáng)州、句容、鎮(zhèn)江、常州、安徽省的馬鞍山、蕪湖部分地區(qū)，收視人口則高達(dá)1200萬(wàn)，形成了一個(gè)與“南京一小時(shí)都市經(jīng)濟(jì)圈”相共鳴的“節(jié)目廣告輻射圈”。 優(yōu)質(zhì)媒體地區(qū)第一南京地區(qū)綜合收視率第一的電視媒體，并常年保持10%的遞增 南京觀眾關(guān)注度第一（%）、觀眾喜愛程度最高的媒體南京地區(qū)觀眾平均收視時(shí)數(shù)第一 主頻道的不同時(shí)段收視率第一！頻道節(jié)目入榜率第一?。釥柹找暸琶╊l道新聞專題欄目市場(chǎng)份額第一！新聞綜合頻道：是南京地區(qū)最強(qiáng)勢(shì)的龍頭頻道:該頻道以收視權(quán)威的新聞報(bào)道和繽紛多彩的影視劇為主，完全鎖定南京觀眾的收視需要，憑借本土媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，秉著“貼近生活、追蹤熱點(diǎn)”的宗旨，打造一個(gè)權(quán)威、最具影響力的頻道。南京新聞綜合頻道“穩(wěn)定走高”的收視構(gòu)成了主流收視空間:頻道全天收視率、晚間收視率均為持續(xù)保持南京地區(qū)第一的水平！頻道全天收視率2%，晚間收視率逼近5%，晚間的新聞和電視劇版塊形成一個(gè)漂亮的確收視高峰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離地區(qū)其他電視頻道，一支獨(dú)秀屹立不倒！新聞綜合頻道層次豐富的觀眾人群適合大眾產(chǎn)品:新聞綜合頻道憑借兩大強(qiáng)勢(shì)板塊網(wǎng)羅了層次豐富的觀眾群，男女比例均衡，以中年人為主體，個(gè)人收入處在中等水平，與南京的人口構(gòu)成非常相似。作為一個(gè)典型的綜合頻道，新聞綜合頻道的媒體環(huán)境非常適合大眾產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣。 收視人群分析： 《揚(yáng)子晚報(bào)》由新華日?qǐng)?bào)社主辦，創(chuàng)刊以來(lái)，發(fā)行量每年都以58萬(wàn)份的速度上升，到2002年9月26日，日發(fā)行量超過(guò)200萬(wàn)份，是中國(guó)日發(fā)行量最大的晚報(bào)，江蘇省最具影響力的報(bào)紙。揚(yáng)子晚報(bào)南京地區(qū)發(fā)行量一直穩(wěn)定在55萬(wàn)份左右，保持著絕對(duì)領(lǐng)先地位。在江蘇其他地區(qū)，揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)貓?bào)紙。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)——新生代時(shí)常監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2002年秋季南京地區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：揚(yáng)子晚報(bào)在南京十大最具影響力的媒體中（含電視、廣播）排名位居第一位，比第二位的中央臺(tái)一套節(jié)目（在南京的受眾規(guī)模）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%。從南京幾家報(bào)紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚(yáng)子晚報(bào)的忠實(shí)讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學(xué)歷讀者最多，白領(lǐng)讀者比例最大。從CMMS2002年南京地區(qū)媒介調(diào)查的秋季數(shù)據(jù)還可以看出，揚(yáng)子晚報(bào)讀者預(yù)購(gòu)住房、汽車、移動(dòng)電話和空調(diào)等商品的比例也是最高的?！稉P(yáng)子晚報(bào)》不斷探索在改革開放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務(wù)到位、導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、可讀性強(qiáng)的特色和優(yōu)勢(shì)。 《現(xiàn)代快報(bào)》是我國(guó)最大的新聞單位——新華通訊社在江蘇主辦的一張立足南京面向江蘇公開發(fā)行的都市類日?qǐng)?bào)。每日清晨在寧、蘇、錫、常、鎮(zhèn)、揚(yáng)、泰、通、淮、徐、鹽、連等省內(nèi)各地同時(shí)印刷發(fā)行。從