“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 電視臺(tái)主要電視頻道日接觸率有較大的提升趨勢(shì)。江蘇電視臺(tái)城市頻道自開播以來，通過無線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達(dá)到全省十三個(gè)地級(jí)市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近2500萬觀眾感受城市的發(fā)展，生活的腳步。深刻的懂得房地產(chǎn)，深刻的懂得買房子的老百姓和開發(fā)商。從南京幾家報(bào)紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚(yáng)子晚報(bào)的忠實(shí)讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學(xué)歷讀者最多，白領(lǐng)讀者比例最大。 媒體傳播的立體效應(yīng)媒體傳播的互補(bǔ)有集中效應(yīng)，延伸效應(yīng)，各種媒體都有各自覆蓋范圍的局限性，假若將媒體組合運(yùn)用則可以增加廣告的傳播廣度，延伸廣告覆蓋范圍，廣告覆蓋面越大，產(chǎn)品覆蓋面越大，產(chǎn)品知名度越高，重復(fù)效應(yīng)，由于各種媒體覆蓋的對(duì)象有時(shí)是重要的，因此媒體組合使用將使大部分廣告受眾增加，廣告接觸次數(shù)，也就是增加廣告?zhèn)鞑ド疃龋徺I的沖動(dòng)就越強(qiáng)，互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上廣告媒體來傳播同一廣告內(nèi)容，對(duì)于同一受眾來說，其廣告效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的?！疤炜罩肌泵襟w投放推廣執(zhí)行方案（2003年11月至2004年1月）天空之都推廣階段品牌導(dǎo)入期（2003年11月28日—2003年12月8日） 蓄勢(shì)期（2003年12月9日—2004年1月18日）內(nèi)部認(rèn)購期(炒做期)（2003年12月9日—2003年12月18日）公開發(fā)售期（開盤）（2003年12月19日—2004年1月8日）促銷期（2004年1月9日—2004年1月18日） 品牌維護(hù)期（2004年1月19日—2004年1月28日） 項(xiàng)目推廣總時(shí)段 2個(gè)月 一、總體思路整合傳播的轟動(dòng)效應(yīng)整合傳播以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)，運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段（包括電視、報(bào)紙、廣播、等）進(jìn)行傳播。它采用由外而內(nèi)的思考模式，從消費(fèi)者或潛在客戶著手，努力去找出他們的需求，然后再針對(duì)其需求找出他們的產(chǎn)品或服務(wù)。（3）揚(yáng)子晚報(bào)日發(fā)行量超過200萬份，是中國日發(fā)行量最大的晚報(bào)，江蘇省最具影響力的報(bào)紙。（7）、南京廣播電臺(tái)體育頻率（）《家有好房+買家時(shí)代》專業(yè)房地產(chǎn)廣播節(jié)目。城市頻道覆蓋：無線、有線雙重覆蓋，城市風(fēng)格輻射十三個(gè)城市脈絡(luò)。 《南京電視臺(tái)》南京廣播電視臺(tái)主要頻道收視家庭消費(fèi)水平高 新聞綜合、影視和教育科技頻道的收視家庭的恩格爾系數(shù)在本地主要頻道中優(yōu)勢(shì)明顯，說明這些家庭擁有更高的消費(fèi)能力。 收視人群分析： 《揚(yáng)子晚報(bào)》由新華日?qǐng)?bào)社主辦，創(chuàng)刊以來，發(fā)行量每年都以58萬份的速度上升，到2002年9月26日，日發(fā)行量超過200萬份，是中國日發(fā)行量最大的晚報(bào)，江蘇省最具影響力的報(bào)紙。 《現(xiàn)代快報(bào)》是我國最大的新聞單位——新華通訊社在江蘇主辦的一張立足南京面向江蘇公開發(fā)行的都市類日?qǐng)?bào)。是由南京日?qǐng)?bào)社主辦。有機(jī)會(huì)看見車身關(guān)高的人次數(shù)高，公交車流動(dòng)性強(qiáng)，一輛NJMPI公交車每天能夠向成千上萬人次傳遞廣告信息。傳播主題a、《天空之都有陽光的感覺》日期：12月19日媒體：現(xiàn)代快報(bào) 12月19日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向、景觀窗電視廣告天空之都宣傳片（待定）江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》南京電視臺(tái)：《直播南京》 開盤：12月26日（暫定）媒體：現(xiàn)代快報(bào) 12月24日、12月26日 （彩色整版硬廣告）金陵晚報(bào) 12月26日 （彩色整版硬廣告）揚(yáng)子晚報(bào) 12月24日 （彩色整版硬廣告）南京體育頻率（《家有好房+買家時(shí)代》）日期：12月19日——1月3日主題：天空之都宣傳片規(guī)格：2分鐘專題（1次/天）+15秒硬廣告（2次/天）電視廣告天空之都宣傳片（待定）江蘇電視臺(tái)《南京零距離》南京電視臺(tái)《直播南京》 主題：b、《在天空之都陽光是業(yè)主》日期：12月31日媒介：現(xiàn)代快報(bào) 12月31日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》南京電視臺(tái)：《直播南京》 主題：c、《天空之都有陽光的日子真好》日期：1月2日媒介：現(xiàn)代快報(bào) 1月2日（彩色豎半版硬廣告）訴求：南北朝向，景觀窗電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》南京電視臺(tái)：《直播南京》 主題：d、《在天空之都業(yè)主的眼界自然高》日期：12月31日、1月7日媒介：現(xiàn)代快報(bào) 1月7日（彩色豎半版硬廣告）金陵晚報(bào) 12月31日 （軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：海拔182米，俯視金陵，無障礙視覺享受，電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》 主題：e、《》日期：1月2日媒介：金陵晚報(bào) 1月2日（軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：，樓下辦公，樓上臥室電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》 主題：f、《我不用再去鼓樓廣場(chǎng)了》日期：1月7日媒介：金陵晚報(bào) 1月7日（軟文1200字左右）（由馮編輯執(zhí)筆）訴求：位于1樓的亞馬遜生態(tài)園林會(huì)所電視廣告天空之都宣傳片江蘇電視臺(tái)：《南京零距離》廣播：南京體育頻率（）天空之都宣傳片報(bào)紙媒體排期明細(xì)表：日期媒體 規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 彩色加收 周五加收 執(zhí)行價(jià)（元） 備注12月19日 現(xiàn)代快報(bào) 豎半版 45000 4356012月24日 現(xiàn)代快報(bào) 整版 90000 7920012月24日 揚(yáng)子晚報(bào) 整版 68000 6188012月26日 現(xiàn)代快報(bào) 整版 90000 8712012月26日 金陵晚報(bào) 整版 55000
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