媒體推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-26 21:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 片 套播廣告 充分利用城市電視樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢和播出形式特點(diǎn)， 兼顧軟硬廣告的不同傳播效果及曝光頻次需求，達(dá)到單一媒體的整合傳播效果。 冠名 /貼片 /植入廣告 整合傳播優(yōu)勢 整合傳播有助品牌營銷 樓宇液晶屏 中堅(jiān)消費(fèi)群體 （收入高、穩(wěn)定、 教育程度高） ? 填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視的日間空白 ? 無線發(fā)射 ,網(wǎng)終覆蓋全國 ? 強(qiáng)制收視 ,不可換臺(tái) ? 實(shí)時(shí)播出 ,以節(jié)目帶動(dòng)廣告的收視效果 家庭電視 大眾消費(fèi)群體（趨 于老齡化，且逐漸 萎縮的人群） ? 任意換臺(tái) (遇廣告播出時(shí)轉(zhuǎn)臺(tái)或離席的比率高達(dá) 70%) ? 無法確保廣告?zhèn)鞑バЧ? 到達(dá)目的地，靜心收視干擾少、分心少 不固定，干擾多 樓宇液晶屏 固定的小眾人群 ? 無節(jié)目，純廣告播放 ? 插卡模式 ? 無趣的內(nèi)容無法達(dá)到刺激消費(fèi)的目的 ? 受眾反感度高，形象差 干擾少 媒體形式 覆蓋人群 接觸狀態(tài) 對受眾的影響 傳統(tǒng)電視 純廣告播放器 行業(yè)優(yōu)勢 媒體優(yōu)勢對比 傳播界面友好，提高收視質(zhì)量、 提高品牌親和力 豐富的整合傳播形式 收視環(huán)境佳，干擾少、 心態(tài)平和，較易接受廣告 終端媒體，受眾穩(wěn)定，層次高 收視必視性，提高收視率 廣告收視率高 品牌親和力得到提高 整合傳播效果提高 可充分利用媒體影響力 千人成本低，性價(jià)比高 品牌傳播價(jià)值源泉 城市電視廣告形式 新聞節(jié)目（每整點(diǎn)開始 ) 廣告 專題片 廣告 公益宣傳片 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 專題片 廣告 新聞節(jié)目 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 專題片 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 娛樂節(jié)目 廣告 公益宣傳片 廣告 全天播出采用單元滾動(dòng)播出方式， 新聞等節(jié)目會(huì)實(shí)時(shí)更新。 廣告播出密度： 日頻次 60次 /天為例，平均每小時(shí)播出 4次 備注： 18： 3018： 55直播《北京新聞》 19： 0019： 30直播《新聞聯(lián)播》 播出方式 播出單元結(jié)構(gòu)（每 2小時(shí)） 足夠的頻次和適當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段，保證戶外有效接觸頻次。 有效刺激引起家庭電視中的該廣告收視聯(lián)想，加深電視廣告印象， 是家庭電視收視的有效補(bǔ)充。 全屏 播出形式：全屏套播 15次 /30次 /60次 /天 廣告時(shí)長： 15秒 /30秒（或特殊時(shí)長） 播出時(shí)段： 8： 0021： 00滾動(dòng)播出 *** 汽 車 有 限 公 司 特 約 播 出 《城市播報(bào)》欄目特約播出 5秒標(biāo)版 欄目性質(zhì)：整點(diǎn)重要新聞播報(bào) 播出形式：節(jié)目片頭 5秒標(biāo)版 欄目總時(shí)長： 5分鐘 廣告時(shí)長： 5秒 欄目播出時(shí)間：每整點(diǎn)播出（ 15次 /天） 《城市播報(bào)》欄目由 ? 整點(diǎn)或半點(diǎn)滾動(dòng)播報(bào)新聞快訊，主動(dòng)收視度高 ? 利用收視慣性，提高廣告曝光度 《城市播報(bào)》欄目特約播出 15秒 播出形式：節(jié)目貼片廣告 欄目總時(shí)長： 5分鐘 廣告時(shí)長： 15秒 欄目播出時(shí)間： 每整點(diǎn)播出（ 15次 /天） ? 整點(diǎn)或半點(diǎn)播報(bào)新聞快訊，主動(dòng)收視度高 ? 利用收視慣性，提高廣告曝光度 ? 傳統(tǒng)家庭電視不可能在黃金時(shí)段播出企業(yè)軟性宣傳片或置入性很強(qiáng)的欄目， ? 而硬廣告又受時(shí)長限制，且收費(fèi)昂貴。 ? 能展現(xiàn)更多的企業(yè)傳播訴求，表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富， ? 不容易引起受眾的反感，而樓宇電視恰恰適合此類節(jié)目的播出。 品牌故事 / 專題短片 播出形式： 品牌故事 /廣告故事片 /公關(guān)事件等 短片 播出時(shí)長： 5分鐘以內(nèi) 播出時(shí)段： 上午 9： 0011： 30 下午 13： 3018： 30 播出形式： 在節(jié)目播出過程中， 下方連續(xù)滑動(dòng) 3幅廣告圖片 播出時(shí)長： 15秒 /次 播出時(shí)段： 隨精選節(jié)目播出 ? 與節(jié)目內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，關(guān)注度高。 ? 動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。 滑動(dòng)通欄廣告 播出形式： 在節(jié)目播出過程中， 右側(cè)天氣預(yù)報(bào)位置翻轉(zhuǎn)出現(xiàn) 播出時(shí)長： 15秒 /次 播出時(shí)段： 隨精選節(jié)目播出 廣告 圖片 ? 與節(jié)目內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)，關(guān)注度高。 ? 動(dòng)態(tài)廣告形式，容易抓住注意力。 翻版廣告 軟性新聞 /企業(yè)宣傳片 新聞 /軟性宣傳支持 形式： 企業(yè)成片或委托城市電視拍攝均可 內(nèi)容： 根據(jù)實(shí)際情況，對產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、技術(shù)優(yōu)勢、生產(chǎn)過程監(jiān)管等內(nèi)容進(jìn)行采訪，并由城市電視平臺(tái)播出（具備新聞價(jià)值，還可在《城市播報(bào)》新聞欄目播出）。
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