紅星美凱龍廣告媒體推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-14 21:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 凱龍自 身的品牌檔次 商品成交金 額量的層次 紅星美凱龍未 來(lái)的發(fā)展方向 商家陳列的 商品的檔次 進(jìn)行二次銷售的 客戶消費(fèi)習(xí)慣 ? 推薦媒體 ——分眾傳媒 無(wú)錫分眾傳媒目前已覆蓋無(wú)錫地區(qū) 94%以上頂級(jí)（商務(wù)辦公、政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位）樓宇、 70%高檔公寓樓、高檔百貨商場(chǎng)、 85%以上星級(jí)酒店賓館、 75%以上高檔娛樂場(chǎng)所、 70%以上醫(yī)院、 90%以上超級(jí)賣場(chǎng)專線等，接觸無(wú)錫超過(guò) 220萬(wàn) “活躍消費(fèi)人士 ”，到目前為止已擁有 824個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋規(guī)模還在不斷擴(kuò)大之中。 （具體網(wǎng)點(diǎn)表詳見附件） 近千 ? A 新房裝修客戶 預(yù)算高 B 舊房裝修客戶 客戶基礎(chǔ)廣泛 C 集團(tuán)、團(tuán)購(gòu)客戶 拉動(dòng)提升銷售額 鎖定目標(biāo)受眾 =最有效的廣告 受眾共同點(diǎn)：有經(jīng)濟(jì)能力、有決策權(quán)等剛性需求的客戶 ? 分眾性：令投資更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)在無(wú)效人群，針對(duì)月收入 3000+ 以上的目標(biāo)受眾， 30秒廣告成本僅為當(dāng)?shù)仉娨暤?1/10 聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和高級(jí)白領(lǐng)，充分覆蓋 2550間都市中高學(xué)歷、高收入群體，他們是社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層，是中高檔時(shí)尚商品的重度消費(fèi)者 無(wú)縫化傳播：有效鎖定傳統(tǒng)媒體很難打中的受眾， 與傳統(tǒng)媒體結(jié)合最大限度為品牌挖掘出其可能的消費(fèi)者 商務(wù)人士和都市高收入時(shí)尚白領(lǐng)生活習(xí)性決定了與傳統(tǒng)媒體接觸率 和關(guān)注較普通人低，而商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)則能有效覆蓋上述目標(biāo)受眾 立體組合、有效補(bǔ)充 令品牌記憶深刻，令投資成本更低 與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)互補(bǔ)性，立體化組合通過(guò)不同時(shí)間不同空間的傳播，強(qiáng)化受眾品牌的認(rèn)知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的 1/2以下 紅星美凱龍?jiān)诜直姷拿襟w推廣價(jià)值 ? ?在家看電視，你面對(duì)一個(gè)選擇題：節(jié)目還是廣告？ ?在樓宇電梯口，你也面對(duì)一個(gè)選擇題：廣告還是無(wú)聊？ 廣告什么時(shí)候有效？什么時(shí)候消費(fèi)者對(duì)媒體的心理排斥性最?。? 答：當(dāng)你處在比廣告更無(wú)聊的時(shí)間以及空間 樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著紅星美凱龍的受眾！ 樓宇液晶電視為什么可以和核心受眾溝通 ? AM8:15~8:30 離家，開車或乘坐的士上班 AM9:00~9:30 到達(dá) office AM10:00~12:00 在公司與客戶開會(huì) PM12:00~13:30 與客戶同進(jìn)午餐 PM14:00~17:00 外出拜訪客戶或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到酒吧、 KTV交際 PM24:00 身心疲憊地 返家睡覺 周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到 高級(jí)商廈 shopping或到高級(jí)影院看一場(chǎng)大片 分眾廣告受眾的行為模式（符合紅星美凱龍的客戶群體） ——切入生活方式的廣告形式 ? 金茂大廈 上海商城 摩天 360大廈 凱燕環(huán)球中心大廈 創(chuàng)源大廈 百仕達(dá)大廈 鴻運(yùn)大酒店 華仁逸景大廈 婦幼保健醫(yī)院 金馬大廈 聯(lián)通大廈 匯金廣場(chǎng) 南長(zhǎng)區(qū)政府大樓 東方廣場(chǎng) ? 紅豆國(guó)際 時(shí)代國(guó)際 九龍倉(cāng) 南豐御園 世貿(mào) 與分眾合作的部分項(xiàng)目案例 分眾傳媒 成就的下一個(gè)客戶 ? 紅星美凱龍商家 商品的展示 紅星美凱龍即時(shí)的 活動(dòng)信息詳情 紅星美凱龍的品牌形象 發(fā)展規(guī)模 紅星美凱龍可以進(jìn)行廣而告之的題材 高質(zhì)量的廣告受眾 重復(fù)； 能夠加深廣告受眾的印象！ 全市每天 60次高強(qiáng)度、高密度循環(huán)播放？ 分眾能夠做到！ ? 此為企業(yè)在分眾傳播網(wǎng)中播放的廣告片內(nèi)容（樣圖） 此為游動(dòng)字幕，字幕也可根據(jù)客戶的情況和要求來(lái)變
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