紅星美凱龍廣告媒體推廣方案(已修改)
2025-03-04 21:56 本頁面
【正文】 無錫紅星美凱龍 媒體推廣建議性方案 ? 方案目錄 1. 無錫家居賣場(chǎng)的市場(chǎng)概況 2. 廣告發(fā)布、推介的必要性 3. 分眾傳媒與紅星美凱龍的契合點(diǎn) 4. 投廣后的效果預(yù)估及具體形式 ? 家居賣場(chǎng)行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀 家居建材商家云集，品牌紛爭，就商家而言，商品呈飽和狀態(tài) 家居行業(yè)商圈集中，無錫不乏很多賣場(chǎng)企業(yè)，競爭較大 無錫地區(qū)對(duì)家居建材方面的剛性需求很大而且不間斷 無錫地區(qū)的消費(fèi)者有很強(qiáng)的品牌依賴性 與其說競爭的是市場(chǎng)，還不如說比的是品牌塑造程度 競爭力 占據(jù)市場(chǎng)關(guān)鍵 ? 家裝家居行業(yè)的市場(chǎng)總結(jié) ? 中國家裝家居行業(yè)是一個(gè)隨著房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展而崛起的新興行業(yè)，是一個(gè)朝陽行業(yè)。據(jù)了解，全國已形成了近千億的市場(chǎng)份額。 ? 通過 08年金融危機(jī)的考驗(yàn)，家裝行業(yè)進(jìn)行了一次大洗牌，現(xiàn)存的都是一些能用質(zhì)量、服務(wù)打硬仗的企業(yè)。 ? 所有賣場(chǎng)性質(zhì)的賣場(chǎng)企業(yè)都照著集團(tuán)化、規(guī)?；?、連鎖化發(fā)展，有效合理的調(diào)控、整合了商家以及代理商的市場(chǎng)混亂局面 ? 很多的企業(yè)的機(jī)制是剛性的，但是市場(chǎng)是彈性的。比如：這個(gè)月簽了 50個(gè)單，下個(gè)月只有 10個(gè)單，對(duì)于業(yè)務(wù)量，沒有穩(wěn)定的發(fā)展過程。 ? 國家的新政調(diào)控嚴(yán)重影響了房地產(chǎn)行業(yè)，也間接影響了家裝家居行業(yè) ? 無錫市的建材市場(chǎng)主要集中在錫滬路上，整條路都是建材大市場(chǎng)和各種品牌專賣店。從錫滬東路到錫滬西路聚集了 8個(gè)建材市場(chǎng)” 占據(jù)無錫市場(chǎng)份額的家居賣場(chǎng)企業(yè)，無一不是全國知名的品牌，有著強(qiáng)大的實(shí)力和背景，另外蘇州蠡口家具城也壟斷了一部分無錫中低端消費(fèi)者 家居賣場(chǎng)行業(yè)的商圈 商圈分布 品牌鼎立 商家背景 無錫入駐的賣場(chǎng)品牌有百安居、月星家居、華夏家居港、五洲國際裝飾城、夢(mèng)巴黎家具城、金海馬家具城、華東裝飾城，還有來勢(shì)洶洶的好得家、好藝家，傳聞中的宜家等 ? 紅星美凱龍?jiān)跓o錫的市場(chǎng)競爭力分析 企業(yè)位于無錫家喻戶曉的家居家裝商圈，占地營業(yè)面積廣闊，很方便的為消費(fèi)者提供選擇的可能 至今已在北京、上海、天津、南京、長沙、南昌、濟(jì)南、東營、常州、無錫、揚(yáng)州、徐州、連云港、重慶、石家莊開辦了 32家大賣場(chǎng)，市場(chǎng)總規(guī)模 250萬平方米， 2023年銷售總額突破 106億元，成為中國家居業(yè)的第一品牌。 無錫紅星美凱龍繼20232023年度被江蘇省精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室和江蘇省工商行政管理局評(píng)為“江蘇省五星級(jí)文明誠信市場(chǎng)”后，在 20232023年度通過復(fù)審，再次榮獲“江蘇省五星級(jí)文明誠信市場(chǎng)”。 無錫紅星美凱龍被江蘇省市場(chǎng)管理協(xié)會(huì)評(píng)為 2023年度“江蘇省工業(yè)品百強(qiáng)市場(chǎng)”。 在全國領(lǐng)先推出了 市場(chǎng)化經(jīng)營，商場(chǎng)化管理的模式，得到了權(quán)威專家的高度肯定，被譽(yù)為 紅星美凱龍經(jīng)營模式 。并在中國家居業(yè)首創(chuàng)了 所有售出商品由紅星美凱龍負(fù)全責(zé) 的誠信創(chuàng)舉，為中國家具建材市場(chǎng)的發(fā)展與繁榮作出了創(chuàng)造性的貢獻(xiàn) ? 房市低迷，并不代表家居家裝行業(yè)低迷，隨著無錫居民消費(fèi)水平的提高！高檔次的裝修及家具是必然趨勢(shì) 無錫 正是中國實(shí)現(xiàn)城市化進(jìn)程，承接農(nóng)村人口的橋頭堡，家裝市場(chǎng)需求相對(duì)旺盛，家居商場(chǎng)企業(yè)也會(huì)隨之大興！ 市場(chǎng)和政策對(duì)紅星美凱龍的良性導(dǎo)向 ? 家居商場(chǎng)企業(yè)廣告投放的主要方向 潛在客戶的來源 商場(chǎng)的廣告預(yù)算 其他（例如單獨(dú)或者合作舉行的線下活動(dòng)） 優(yōu)勢(shì)：形式豐富，具有很大的參與性 劣勢(shì)：局限性比較大，廣告受眾點(diǎn)只有小部分 雜志、戶外燈箱、戶外屏 優(yōu)勢(shì)：廣告環(huán)境適合賣場(chǎng)企業(yè)，比較注目，容 易給人留下廣告印象 劣勢(shì)：廣告受眾偏少，廣告效果可能不明顯 電視、報(bào)紙、電臺(tái)等主流媒體 優(yōu)勢(shì)：比較成熟，覆蓋面較廣，廣告受眾多 劣勢(shì)：價(jià)格偏高，廣告也多，不能有效鎖定適 合自己的受眾群體 ? 針對(duì)紅星美凱龍廣告的特性及市場(chǎng)定位
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