媒體投放策略要點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-02-09 00:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到達(dá)率和預(yù)算設(shè)定投放頻次 0102030405060708090100 200 300 400 500 600 700 800 90001 0 , 0 0 02 0 , 0 0 03 0 , 0 0 04 0 , 0 0 05 0 , 0 0 06 0 , 0 0 0總收視率 % 到達(dá)率 單次投放廣告 4次投放廣告 費(fèi)用曲線，基于 4次投放 4次投放，總收視率 400600點(diǎn)，到達(dá)率達(dá)到 40%50%。 此時(shí)費(fèi)用最低 16 促銷活動(dòng)介紹 17 眾多企業(yè)以本地化策略取得區(qū)域市場(chǎng)的成功 豐田從 50年代向美國(guó)出口汽車的窘迫，到 2023年豐田在北美增長(zhǎng) %，成為全美第三大汽車銷售商。得益于豐田堅(jiān)持按照當(dāng)?shù)乜蛻舻囊?、在?dāng)?shù)厣a(chǎn)、當(dāng)?shù)劁N售。 2023年 豐田推出針對(duì)美國(guó)新一代的 Scion車大獲成功 。 肯德基定位是“世界著名烹雞專家” 。而 在中國(guó)，肯德基努力結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的口味，不斷推出新產(chǎn)品，甚至包括非?！爸袊?guó)”的寒稻香蘑飯、皮蛋瘦肉粥等。 ？ 摩托羅拉（中國(guó)）公司總裁賴炳榮先生說(shuō)，摩托羅拉公司 植根中國(guó) ， 以中國(guó)為家 ，目標(biāo)是 做一個(gè)地地道道的中國(guó)公司 。 可口可樂(lè)最初在中國(guó)堅(jiān)持采取和全球相同的直接銷售到零售點(diǎn)的做法，遇到很多障礙。隨后他們根據(jù)中國(guó)習(xí)慣調(diào)整了銷售方式，批發(fā)商合作實(shí)現(xiàn)了快速把產(chǎn)品送到各零售點(diǎn)。 本土化策略早已成為可口可樂(lè)公司一項(xiàng)基本的發(fā)展戰(zhàn)略 。 家樂(lè)福認(rèn)為便宜的價(jià)格就能吸引足夠的客戶，而在韓國(guó)，超市平時(shí)的購(gòu)買主力是家庭主婦，她們有大量時(shí)間進(jìn)行商品質(zhì)量的比較，對(duì)超市的風(fēng)格也很在意，這使得購(gòu)買環(huán)境較好的韓國(guó)超市很受歡迎。 2023年 4月從韓國(guó)全線撤出。 18 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 案例： Corolla上市某區(qū)域經(jīng)銷商活動(dòng)計(jì)劃 1） Corolla下線及第三工廠建成慶典，公布價(jià)格與配置 經(jīng)銷商接受預(yù)定 提前一周，相關(guān)大型物料（如巨幅 Corolla海報(bào)）送至經(jīng)銷商 提前三天，所有物料送至經(jīng)銷商 展車送至經(jīng)銷商 XX國(guó)際展覽中心舉行新車發(fā)布會(huì) 經(jīng)銷商店頭新車發(fā)表會(huì) 試乘試駕 5月 6月 7月（活動(dòng)計(jì)劃） 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 全車色系新車發(fā)表會(huì) 試乘試駕 從活動(dòng)執(zhí)行看，以 Toyota為代表的日系競(jìng)品主題明確、組織嚴(yán)密，取得了良好的市場(chǎng)效果 19 個(gè)性化而尊貴的 凱美瑞體驗(yàn) 5 7 3 2 1 12 11 6 4 8 9 ?1121廣州車展上正式公布將佳美更名為凱美瑞。開(kāi)始進(jìn)行更名傳播工作 ?2023年 11月 Camry停止進(jìn)口 ,中國(guó)市場(chǎng)成為 Camry全球銷售真空市場(chǎng) ?美國(guó)底特律車展： Camry新車國(guó)內(nèi)新聞通稿、 CCTV2新聞傳播 ?春節(jié)整版廣告：廣豐工廠是全球最好的豐田工廠 ?上市前凱美瑞諜照封堵 凱美瑞總設(shè)計(jì)師全國(guó)主流汽車媒體巡回溝通凱美瑞賣點(diǎn) ?417凱美瑞廣州中山市發(fā)布 ?41 18日珠海試駕會(huì) ?24家專業(yè)汽車媒體封面曝光凱美瑞 ?527工廠下線儀式 ?價(jià)格
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