電梯媒體投放提案(編輯修改稿)
2025-03-27 13:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場研究機構(gòu)《 2023年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告 —— 2023年 3月》 已經(jīng)躋身前 3大廣告媒介 － 新興媒體更吸引消費者眼球 目標(biāo)受眾的留意狀況 電視廣告 報紙廣告 電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌 戶外大牌廣告 雜志廣告 公交車身廣告 公交車內(nèi)液晶電視 12131519466787440113067791661644557781第二大媒體 合計 北京 上海 ? 數(shù)據(jù)來源 :CTR市場研究機構(gòu)《 2023年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告 —— 2023年 3月》 目標(biāo)受眾的留意狀況 62931257909685483573712099654992417489695311 92713131748404978電視廣告 報紙廣告 電梯等候區(qū)或電梯內(nèi)平面廣告牌 戶外大牌廣告 雜志廣告 公交車身廣告 公交車內(nèi)液晶電視 廣州 深圳 南京 武漢 東莞 ? % ?目標(biāo)受眾主動收看 ? 廣告信息得以有效傳遞 ?目前媒體中投放的廣告比較受歡迎 65413849272043433429117城市合計 讓人放松 ，容易打發(fā)時間 周圍的環(huán)境很安靜，能讓我不受干擾地看廣告讓我更樂意 \愿意看廣告 增加了我對廣告中 商品的了解 廣告中介紹產(chǎn)品的信息非常詳細 吸引我更認真地看廣告 廣告畫面顏色吸引人 廣告 畫面清楚 廣告里的產(chǎn)品 與我的 生活需要相關(guān) 廣告形式新穎 廣告內(nèi)容真實可信 數(shù)據(jù)來源 :CTR市場研究機構(gòu)《 2023年框架電梯平面廣告媒體調(diào)研分析報告 》 消費者對框架媒體形式喜歡的原因 ? 框架與其他媒體配合，達成寬精度宣傳 重復(fù)曝露頻次 記憶度 目標(biāo)人群覆蓋率 框架通過深度溝通與電視、報紙和其他戶外媒體一起形成密集的傳播網(wǎng)。將產(chǎn)品的認知度和了解度同時提升 ? 但一定要回 一定會等電梯、坐電梯 一定要看電梯廣告！ 不坐 不看 人們可以不看 不上 不坐 有效的進入他們的生活 ? ? 承載信息量大，充分說明產(chǎn)品特點及功能，有效傳播產(chǎn)品信息。 ? 不翻頁的小報紙、靚麗的封面雜志 強大的信息承載量 ?展示產(chǎn)品信息 ?有效促成購買行為 ? ?覆蓋高檔寫字樓、高檔商住公寓、高檔社區(qū)等樓宇 ?深入到白領(lǐng)生活的有效傳播環(huán)境 地理位置較好，交通便利 人流量大，覆蓋面廣 覆蓋大量商務(wù)白領(lǐng) 地理位置較好，交通便利 人流量大，覆蓋面廣 有效影響中小企業(yè) 受眾層次高，收入水平穩(wěn)定 信息傳遞充分 Plaza 寫 字樓 /廣場 BApartment 商住公寓 RApartment 高檔涉外公寓 /公寓 框架媒體資源 ? 選擇適合 安踏 的城市與樓盤 ? 城市選擇標(biāo)準(zhǔn)： – 經(jīng)濟發(fā)展水平 – 銷售渠道是否完備 – 樓宇電梯在城市中的覆蓋率 – 樓宇電梯媒體在城市中的覆蓋率 – 產(chǎn)品市場推廣的需要 ? 樓盤選擇標(biāo)準(zhǔn)： – 目標(biāo)受眾的切合度 – 城市區(qū)域 – 樓盤屬性 – 樓盤售價 目標(biāo)推廣城市 框架數(shù)據(jù)庫 ? 投放方式：門洞覆蓋 + 半月滾動 門洞覆蓋： – “門洞”是受眾進出樓宇的基本空間單位，受眾可能使用不同電梯上下樓宇，但一般會 固定使用 同一門洞。 – “門洞覆蓋”即每門洞電梯發(fā)布 至少 1塊 媒體，框架媒體最少量覆蓋樓宇的發(fā)布方式 。 門洞 1 門洞 2 門洞 3 媒體位 1 媒體位 2 媒體位 3 媒體位 1 媒體位 2 媒體位 3 媒體位 1 媒體位 2 媒體位 3 樓盤 1 樓盤 2 樓盤 3 樓盤 4 ? 半月滾動策略：
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