蘋果公司案例分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 02:26 本頁面
【文章內容簡介】 眾。也就是說，通過提供有價值的產品或服務， “讓大家告訴大家 ”，通過別人為你宣傳，起到 “營銷杠桿 ”的作用。在互聯(lián)網上，這種 “口碑傳播 ”更為方便。由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進行的，因此幾乎是不需要費用的網絡營銷手段。 ? 蘋果很好地利用了其忠實 “粉絲 ”對其新產品資料的強烈需求作為新產品營銷活動的帶動者， iMac和 iPod已經為蘋果攢了足夠的 “粉絲 ”基礎，從而帶動潛在消費者的關注熱情。iPhone推出是這樣的， iPad的出現(xiàn)也同樣如此。具有出如此高的品牌忠誠度，也是競爭對手難以望其項背的。 病毒營銷 ?“饑餓營銷 ”是指商品提供者有意降低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求的假象、維持商品較高的售價和利潤率的目的。還有蘋果公司每次推出新產品時總會大勢宣傳，使人渴望和期待著新產品的問世。 ?iPhone手機身上，蘋果把其在 iMac電腦和iPod音樂播放器上修煉已久的 “饑餓營銷 ”推向了一個新的高度。 ?Ipad2延續(xù) Ipad1主要增加了攝像頭功能，其他功能并無完善 饑餓營銷 ?蘋果公司就采用了嚴密的保密制度 ,這樣就控制了饑餓的強度。蘋果讓消費者和媒體對其信息極度渴望 ——從對于新產品外觀工業(yè)設計的臆想和猜想到其商業(yè)模式的實施。 ?當新品推出后，由于用戶的饑餓感被引爆 iPhone在開始銷售的一周內已啟用了 100萬部。這是蘋果公司計劃年度內的銷售計劃，實際上只用了 6天時間就實現(xiàn)了在這個目標。 ?在銷售渠道上也 “饑餓 ”不堪，而用戶一次次上演了排隊等待的盛況。沒有哪一個品牌 ﹑ 哪一個型號的電子產品會得到如此高密度的關注。 iPhone的饑餓營銷策略 三 、 蘋果
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