蘋果公司-創(chuàng)新成就成功(編輯修改稿)
2025-06-12 07:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 暢銷全球的iPod音樂播放機及網(wǎng)上音樂銷售。而2007 IT公司品牌排名蘋果排名第16，價值為247億美元。蘋果有一大批忠實的fans對蘋果的品牌和產(chǎn)品有一種近乎宗教狂熱的盲目信任。在很多蘋果用戶的眼里,同類型的其他產(chǎn)品全部應(yīng)該從地球上抹去,只有iPod才是MP3,只有Mac才是電腦,也只有Mac OS才能稱為人類使用的操作系統(tǒng)。如果僅僅把原因歸結(jié)為其產(chǎn)品的優(yōu)秀是不可能的,這同時也是蘋果經(jīng)營多年的品牌戰(zhàn)略所達成的必然結(jié)果。在iPhone面對激烈競爭的市場時，蘋果公司的品牌是分析人士必須要考慮的重要因素之一。毫無疑問，蘋果公司這個世界級的著名品牌是有著極高的影響力和號召力的。而iPod的成功也給予了iPhone極大的支持。蘋果公司的特立獨行風(fēng)格以及歷史品牌的積淀吸引了世界范圍內(nèi)大批的蘋果迷圍繞在蘋果公司的周圍。每一次蘋果公司新產(chǎn)品的推出都能夠在蘋果迷中間引起巨大的反響，而且每一次蘋果迷都為蘋果公司的創(chuàng)新和進步而激動而瘋狂。從蘋果公司的iphone手機的營銷推廣上我們可以窺視到整個蘋果公司整體的品牌營銷戰(zhàn)略和企業(yè)文化上的一些特點。要理解蘋果公司的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化，還得先了解他的創(chuàng)始人，“蘋果之父”喬布斯，１９８０年１２月１２日，蘋果公司股票公開上市喬布斯年僅２５歲，就躋身于億萬富翁行列，更可謂是奇跡中的奇跡。１９９８年，他推出了新的電腦ｉＭａｃ，它背負著蘋果公司的希望，凝結(jié)著員工的汗水，寄托著喬布斯振興蘋果的夢想，呈現(xiàn)在世人面前。它是一個全新的電腦，代表著一種未來的理念。半透明的外裝，一掃電腦灰褐色的千篇一律的單調(diào)，似太空時代的產(chǎn)物，加上發(fā)光的鼠標，以及１２９９美元的價格標簽，令人賞心悅目……不愧是蘋果設(shè)計，標新立異，非同凡響。在宣傳上，喬布斯更是敢于創(chuàng)新，把笛卡爾的名言“我思故我在”變成了ｉＭａｃ的廣告文案Ｔｈｉｎｋ Ｔｈｅｒｅ Ｆｏｒ ｉＭａｃ！由此成就了廣告業(yè)的經(jīng)典案例。喬布斯成為一個奇跡，但這個奇跡還將繼續(xù)進行下去。他總是給人以不斷地驚喜，無論是開始還是后來，他天才的電腦天賦；平易近人的處世風(fēng)格；絕妙的創(chuàng)意腦筋；偉大的目標；處變不驚的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范筑就了蘋果企業(yè)文化的核心內(nèi)容，蘋果公司的雇員對他的崇敬簡直就是一種宗教般的狂熱。雇員甚至對外面的人說：我為喬布斯工作！他與常人信仰迥異的人生哲學(xué)——在個人自傳《偶像喬布斯：商業(yè)史上偉大的第二號人物》中曾提到這個車庫里誕生的富豪給蘋果帶來怎樣的影響：這家最初被稱為“蘋果電腦”的公司幾乎每時每刻都在犯著一些看似低級而可笑的錯誤，然而這一切完全符合喬布斯在早期就灌輸給蘋果的那個奇怪的邏輯：“錯誤就代表著新的機會?！眴滩妓购退奶O果公司是信息業(yè)永遠的創(chuàng)新者。那么蘋果公司是如何成功塑造蘋果這個品牌的呢？下面是蘋果公司經(jīng)營這么多年來一直秉持的戰(zhàn)略。 Store蘋果曾經(jīng)一度因為常規(guī)零售商對自家商品知識的匱乏而頭痛不已,他們無法將蘋果產(chǎn)品的魅力所在很清楚地向客戶傳達。為了解決這個問題,蘋果不惜花大價錢創(chuàng)建了專賣蘋果產(chǎn)品的Apple Store。
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