【文章內(nèi)容簡介】 召集信息。4. “創(chuàng)意生活齊分享，真我價值盡體現(xiàn)”酒會預告。汶川傷殘者的生活現(xiàn)狀；突出愛心。都市時尚媒體版面專欄1. “創(chuàng)意生活齊分享，真我價值盡體現(xiàn)”酒會2. 聯(lián)想文化idea文化、星巴克文化。時尚卻不乏關心民生的責任感。l 選擇覆蓋面大、影響力強的地方性媒體配合全國性媒體，要充分考慮目標受眾的適用范圍。l 以電視媒體為主。l 適當利用套裝，節(jié)約成本，增加頻次。l 電視媒體的費用相對比較高昂，建議結合公益性活動，并且在重要活動的關鍵時刻投放。傳播計劃 媒體類型媒體形式傳播內(nèi)容關鍵信息全國性媒體公益廣告/專題節(jié)目1. 汶川傷殘者的生活現(xiàn)狀。2. 積極幫助震后重建的工作人士的訪談短片。突出公益性和全民性。地方性媒體生活社會欄目1.“以行動為畫筆，汶川大地現(xiàn)愛心”活動報道。突出現(xiàn)場感。 l 立足活動專題網(wǎng)站宣傳，聯(lián)手強勢門戶網(wǎng)站，提高活動傳播覆蓋面。l 充分發(fā)揮其及時性、互動性、海量性的特點，使目標受眾更多、更快地參與其中。l 針對有效的目標受眾，進行小眾傳播，以達到最低成本、最高效益的效果。傳播計劃 媒體類型媒體形式傳播內(nèi)容關鍵信息活動專題網(wǎng)站新聞稿/公告/視頻1. 整個活動所有信息。2. 創(chuàng)意討論及投票。3. 愛心捐贈團購信息、以舊換“心”以及酒會競拍活動。4. 顯示愛心捐助資金流向圖以及捐贈者名單。5. 最佳博客、最感人文章及圖片評選公告。整個活動的導向和關注度。門戶網(wǎng)站公告/新聞稿 1. 創(chuàng)意討論征集的結果。2. 活動進行的新聞。提高活動關注度。專業(yè)博客Blog/新聞稿/評論1. 專業(yè)寫手使用blog記述整個活動。2. 愛心捐贈團購信息、以舊換“心”及酒會競拍活動。社會廣泛溝通與提高關注度。品牌論壇BBS公告整個活動公告，發(fā)布活動進度信息。3G網(wǎng)絡公益短信/郵件發(fā)布活動信息，推廣專題網(wǎng)站。引導至專題網(wǎng)站。品牌視頻網(wǎng)站公益視頻/廣告視頻1. 整個活動的精彩片段。2. 愛心捐贈團購信息、以舊換“心”及酒會競拍活動。愛心活動與產(chǎn)品廣告相結合。l 對傳統(tǒng)媒體進行互補，進行不同空間的傳播，強化目標受眾對品牌的認知與記憶。l 成本相對低廉，千人成本僅為電視的一半以下，宣傳活動方面可以適當加大投入。傳播計劃 媒體類型媒體形式傳播內(nèi)容關鍵信息商業(yè)樓宇液晶電視公益廣告/活動報道1. 愛心活動精彩回放。2. 愛心捐贈團購信息、以舊換“心”及酒會競拍活動。項目執(zhí)行創(chuàng)意篇——Idea讓愛心更有力量1．活動內(nèi)容與流程 流程描述：在活動前期，聯(lián)想攜手星巴克建立汶川愛心網(wǎng)站。創(chuàng)意篇活動以“idea讓愛心更有力量”為主題，通過網(wǎng)上扶助方案征集、討論、評選三個步驟，選出最佳扶助方案；以備下階段實施同時配合以“愛心團購”促銷活動，掀起團購ideapad筆記本的熱潮。2．“Idea讓愛心更有力量”活動 時空選擇考慮因素實施地點宣傳地選擇1． 受眾廣，全民參與，集思廣益2． 有針對性，配合展示U3303． 大學生有熱情，創(chuàng)意多、星巴克官網(wǎng)、汶川愛心網(wǎng)站、星巴克店鋪開展地選擇網(wǎng)站作為一個意見征集，討論網(wǎng)投評選的平臺，能夠更廣泛地接觸受眾，形成社會影響汶川愛心網(wǎng)站 1）考慮因素l 配合整體活動的行程和效果：根據(jù)整體活動的安排，層層推進，根據(jù)各個環(huán)節(jié)的反饋關注度確定每個活動的最佳時機，并充分考慮各環(huán)節(jié)之間的銜接以及活動實施的效果；l 結合當?shù)貙嶋H情況：汶川地震已過去將近一年，但災區(qū)的人們的生活問題仍牽動著全國人民的心，時隔一年，回訪汶川災區(qū)的受災群眾，給予災區(qū)人民特別是傷殘人士幫扶，是相當必要且意義重大的；l 其他原則：配合聯(lián)想與星巴克企業(yè)本身的重大事件或者紀念日，配合兩家公司的實際情況。2）時機選擇活動內(nèi)容時間前期準備“聯(lián)想攜手星巴克建立汶川愛心網(wǎng)站2009年2月5日—2009年2月10日活動一扶助汶川地震傷殘人士創(chuàng)意方案征集活動2009年2月10日—2009年2月20日活動二網(wǎng)上創(chuàng)意方案討論2009年2月10日—2009年2月20日活動三網(wǎng)投評選最佳創(chuàng)意方案2009年2月10日—2009年2月28日聯(lián)想集團非常強調(diào)企業(yè)的社會責任，在公司創(chuàng)立之初，聯(lián)想就把對員工和客戶負責，對社會和公眾負責作為自己的企業(yè)社會責任。如今，面對更加廣泛的價值鏈伙伴，自然環(huán)境和全球社會，董事局主席楊元慶先生提出了讓世界因為聯(lián)想的存在而更加美好的愿景，看似簡單的話語表達了聯(lián)想對公益事業(yè)的永久承諾。2007年12月18日聯(lián)想在京召開了“聯(lián)想企業(yè)社會責任戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”，會上，聯(lián)想集團將其社會參與歸納為四個方面：縮小數(shù)字鴻溝、環(huán)境保護、教育和扶貧賑災這樣四個領域，并啟動了“讓愛心更有力量”的公益創(chuàng)投計劃，為有志于在中國的公益領域創(chuàng)業(yè)的個人和機構，進行支持，為構建和諧的社會、社區(qū)貢獻力量。配合聯(lián)想集團的戰(zhàn)略，在較小的地域范圍內(nèi)延續(xù)“公益創(chuàng)投計劃”的理念，同時在較大的人群范圍，以“企業(yè)的社會責任”作為紐帶，讓聯(lián)想集團溫情的企業(yè)形象深入人心，拉近聯(lián)想與公眾的距離。關注汶川災后情況的廣大網(wǎng)民，特別是高校大學生。Idea讓愛心更有力量l 前期準備:聯(lián)想攜手星巴克建立汶川愛心網(wǎng)站l 網(wǎng)站內(nèi)容l 網(wǎng)站效果圖3.“愛心團購”促銷活動a) 活動方案 “愛心團購”促銷活動是針對廣大有筆記本購買需求者的一項促銷活動，促銷在整個營銷活動期間持續(xù)，具體方案如下：促銷事項說明促銷產(chǎn)品聯(lián)想筆記本Ideapad系列的所有型號促銷的目標人群Ideapad的目標消費者促銷時機選擇與原因促銷時間定在活動開始到結束2月份作為春節(jié)黃金周后的第一個月份，是返工返學高潮，消費者中存在購置電腦的需求。促銷手段1. 在網(wǎng)上組織團購，使消費者能夠以低于專賣店價格的團購優(yōu)惠價網(wǎng)購到聯(lián)想Ideapad系列筆記本電腦；2. 線下組團，在聯(lián)想專賣店與特許經(jīng)銷店團購；3. 本次團購也是一個愛心活動，每團購10臺聯(lián)想Ideapad筆記本電腦，聯(lián)想將代表顧客向傷殘人士捐助1500元，由聯(lián)想送到每一個傷殘人士手中；4. 凡參與團購的消費者均可獲得由聯(lián)想和星巴克共同提供的“愛心大禮包”，包括：星巴克咖啡豆，紀念杯，Ideapad愛心徽章，鼠標等促銷地點聯(lián)想專賣店、獲得聯(lián)想特許經(jīng)營權的經(jīng)銷商促銷目標1. 提升聯(lián)想Ideapad的全線銷量2. 提升市場占有率，由現(xiàn)在20％左右提升到22％左右。根據(jù)賽迪顧問發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，受整體經(jīng)濟疲軟影響，%，增速明顯回落。去年三季度，%；。我們所做的市場營銷調(diào)研表明，ideapad系列筆記本電腦，在廣東大區(qū)的月銷量約為20000臺，根據(jù)計算得出聯(lián)想ideapad系列筆記本電腦在廣東的市場占有率為20％。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有78％的消費者最希望的促銷方式是直接降價。此次團購活動，不僅以低于專賣店價格進行銷售，結合情感營銷，使得消費者更愿意購買筆記本電腦。此次促銷活動可以使得ideapad在廣東地區(qū)的月銷量提升2000臺，市場占有率從20％提升到22％。4. 傳播策略 在社會公眾中，通過主題愛心網(wǎng)站、公司網(wǎng)站等網(wǎng)絡媒體的互動交流，利用公關事件，同時向普通民眾與聯(lián)想Ideapad高端機型U330的目標受眾傳遞并強化聯(lián)想與星巴克兩家企業(yè)具有強烈社會責任感的良好形象。發(fā)動廣大草根階層的力量去為扶助在汶川災區(qū)傷殘的人士出謀劃策，再由聯(lián)想與星巴克作為強有力的后盾支持方案實施，強化出“Idea”的力量。同時，活動以U330機型作為體驗樣品，高端機型的科技魅力與豪華感受很容易被U330的目標消費群所感知。以U330作為先鋒，以點帶面，進而來推聯(lián)想Ideapad系列，擺脫