網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年度十大案例(編輯修改稿)
2025-05-29 14:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 開始，參與人數(shù)隨著時(shí)間呈幾何數(shù)增長(zhǎng)。超過5 百萬的用戶上傳了自己的分享故事及照片，超過3百萬的SNS用戶安裝了定制的API參與分享活動(dòng)，近2百萬的用戶，向自己心目中想分享的朋友發(fā)送了新年分享賀卡。同時(shí)，論壇、視頻網(wǎng)站和博客上，一時(shí)間充滿“新年第一瓶可口可樂”的分享故事。除了驚人的數(shù)字外，消費(fèi)者故事的感人程度、與照片視頻制作的精致程度，均顯示了該活動(dòng)所創(chuàng)造的影響力及口碑。也證明了可口可樂在消費(fèi)者情感訴求與網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)掌握方面的精準(zhǔn)度?！ 2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No3：“奧巴馬女郎”，個(gè)人事件營(yíng)銷 美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬訪華，在上海與中國(guó)青年對(duì)話，不知為什么沒能留下幾句值得記住的話，倒是無意間捧紅了現(xiàn)場(chǎng)一位沒有獲得提問機(jī)會(huì)的女大**王紫菲。奧巴馬被公認(rèn)為“世界上最有權(quán)勢(shì)的人”，不過，在網(wǎng)絡(luò)推手面前，再有權(quán)勢(shì)的人也能當(dāng)自己的成名“道具”?！ W巴馬離開上海的第二天，奧巴馬女郎的**視頻、圖片，開始在各大論壇被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，于是，人肉搜索是在所難免的。顯然，這應(yīng)該也是某些“網(wǎng)絡(luò)推手”所設(shè)想的一樣?！ ⊥踝戏拼_是上海交大在讀研究生，“事件起因是其經(jīng)商的男友出資10萬元，聯(lián)絡(luò)一家北京的網(wǎng)絡(luò)策劃，利用奧巴馬在上?？萍拣^演講的契機(jī)，炒作了‘奧女郎’知名度，王紫菲再伺機(jī)進(jìn)入演藝圈?！薄 皧W女郎”的整個(gè)策劃經(jīng)費(fèi)除男友資助的10萬元，另一機(jī)構(gòu)也出資10萬，王紫菲的座位也被安排在最佳拍攝角度。王紫菲在博客披露了事件真相，稱“不奢求大家原諒我什么，只希望能讓我過上正常人的生活，還原本該屬于我的世界，所以我選擇站出來，把真正的內(nèi)幕公布于眾。哪怕最后只能得到唾棄?！睆摹?*”事件后開始潛水，然后又開博澄清，接著又大規(guī)模接受訪談，這一切的一切都是在策劃之中的炒作?！薄 ∷踝戏品Q，“早在08年就認(rèn)識(shí)了一個(gè)在報(bào)社任職的攝影朋友王軍(化名)，我們私交很好。09年我為了自己的演藝夢(mèng)想?yún)⒓哟笮瓦x秀節(jié)目《加油，東方天使》，希望憑借美麗的外表抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，但是事事不隨人愿。11月3日，王軍打電話給我，叫我出來商量個(gè)事情，說可以讓我一夜爆紅，這對(duì)于一個(gè)一心想進(jìn)演藝圈的人來說是多么大的誘惑。當(dāng)日我應(yīng)邀前往。作為一家大型報(bào)社的攝影記者王軍其實(shí)早就得知奧巴馬總統(tǒng)訪華期間的行程，王軍告訴我要借助此次奧巴馬訪華給我來個(gè)炒作，然后讓我徹底火上一把?！薄艾F(xiàn)在的生活真的很亂，已經(jīng)面臨崩潰。本想一脫成名，誰(shuí)想到頭來竹籃打水一場(chǎng)空?！薄 2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No4：互聯(lián)網(wǎng)首部輕喜劇《司馬 TA 呀》 《司馬 TA 呀》是聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本抓住年輕白領(lǐng)一族在職場(chǎng)生活中的種種煩惱與困惑，以當(dāng)下流行的職場(chǎng)生存法則“ .”為起點(diǎn), 與搜狐娛樂公司專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作的互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇，配合互聯(lián)網(wǎng)媒體脫口秀節(jié)目、博客人際傳播、草根視頻分享等多重傳播方式，在幫助初入職場(chǎng)的年輕一代解決工作、生活中諸多心理問題的同時(shí)，將產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中，打造與目標(biāo)消費(fèi)群體息息相關(guān)的“活”的品牌，在協(xié)助他們樹立職場(chǎng)價(jià)值觀的過程中也增強(qiáng)了他們對(duì)于產(chǎn)品的信任與信賴，實(shí)現(xiàn)了從“滿足消費(fèi)需求”到“創(chuàng)造消費(fèi)需求”營(yíng)銷轉(zhuǎn)變?！ ≡诿恳患校墒炖暇毜摹八抉R”與他的團(tuán)隊(duì)以輕松而幽默的方式演繹著中為人所熟悉的一個(gè)個(gè)小故事，在劇情中將聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本的不同產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為職場(chǎng)人生中的應(yīng)對(duì)技巧，在消費(fèi)者關(guān)注劇情的同時(shí)自然而然地認(rèn)同了聯(lián)想筆記本產(chǎn)品的價(jià)值。 在每一集播出后，均有大量搜狐博友撰寫博文提出自己的意見和評(píng)論，網(wǎng)民不僅僅能夠看到媒體所表達(dá)的觀點(diǎn)，更能夠看到身邊網(wǎng)友的切身體驗(yàn)。不僅如此，網(wǎng)民還模仿《司馬 TA 呀》制作更富有創(chuàng)造性的主題歌曲以及視頻，這些內(nèi)容與《司馬 TA 呀》輕喜劇本身形成了多元化的職場(chǎng)價(jià)值觀，從多個(gè)側(cè)面加深了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的體驗(yàn)。 同時(shí)《司馬 TA 呀》劇組推出網(wǎng)民選拔活動(dòng)，聘請(qǐng)具有表演才能的熱心網(wǎng)友直接參與劇集拍攝并擔(dān)當(dāng)重要角色，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶最直接的參與熱情。以聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本為推廣重心，通過四格漫畫填詞征集等多種形式與網(wǎng)民互動(dòng)，在保持與前述傳播主題一致的前提下側(cè)重于對(duì)產(chǎn)品的介紹與推薦，將前期網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)短劇和關(guān)注熱情與職場(chǎng)生存法則的討論匯聚到聯(lián)想揚(yáng)天 V450 筆記本電腦之上。 將一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行話題打造成一部流行短劇，將一則職場(chǎng)生存法則擬人化為一個(gè)虛擬人物，將一款 IT 產(chǎn)品附加上與消費(fèi)者生活工作相關(guān)的心理價(jià)值，聯(lián)想《司馬 TA 呀》傳播案例充分運(yùn)用了多種媒介的不同特性?！ 2009網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷十大案例]No5：諾基亞互動(dòng)音樂會(huì) 2009年4月19日，“諾基亞玩樂派對(duì)”盛大開場(chǎng)，數(shù)百萬青年音樂愛好者通過互聯(lián)網(wǎng)參與了這場(chǎng)史無前例的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)，包括張靚穎、吳克群、王若琳、胡彥斌、蘇打綠、林俊杰、張懸
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1