瑞研究：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)十大趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-05-27 05:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 類 網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)類 通訊服 務(wù)類 網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)類 房地產(chǎn) 類 房地產(chǎn) 類 網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)類 4 消費(fèi)類電 子類 交通類 交通類 交通類 交通類 網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)類 網(wǎng)絡(luò)服 務(wù)類 房地產(chǎn) 類 5 食品飲料 類 消費(fèi)類電 子類 房地產(chǎn) 類 房地產(chǎn) 類 通訊服 務(wù)類 通訊服 務(wù)類 通訊服 務(wù)類 服飾類 6 化妝浴室 用品類 化妝浴室 用品類 消費(fèi)類電子類 消費(fèi)類電子類 消費(fèi)類電子類 消費(fèi)類電子類 消費(fèi)類電子類 通訊服 務(wù)類 7 金融服務(wù) 類 金融服務(wù) 類 醫(yī)療服 務(wù)類 醫(yī)療服 務(wù)類 醫(yī)療服 務(wù)類 食品飲 料類 金融服 務(wù)類 金融服 務(wù)類 8 交通類 食品飲料 類 金融服 務(wù)類 金融服 務(wù)類 金融服 務(wù)類 金融服 務(wù)類 食品飲 料類 食品飲 料類 9 零售及服 務(wù)類 醫(yī)療服務(wù) 類 化妝浴室用品類 化妝浴室用品類 教育出國(guó)類 醫(yī)療服務(wù)類 零售及服務(wù)類 消費(fèi)類電子類 10 娛樂(lè)及消 閑類 零售及服 務(wù)類 食品飲 料類 食品飲 料類 零售及服務(wù)類 服飾類 服飾類 零售及服務(wù)類 78% 78% 77% 74% 69% 65% 22% 22% 23% 26% 31% 35% 0%20%40%60%80%100%2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 其他行業(yè) TOP5行業(yè)投放費(fèi)用占比（ %） 20222022年品牌網(wǎng)絡(luò)廣告 TOP5行業(yè)投放費(fèi)用占比 ?IT產(chǎn)品類行業(yè)至 2022年一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用第一， 2022年和 2022年則下滑至第二位；交通類行業(yè)投放費(fèi)用排名則從 2022年的第八位躍至 2022年的第一位；房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用 2022和 2022年未進(jìn)入 TOP10，而 2022年之后進(jìn)入TOP5。2022年，服飾類行業(yè)一躍成為中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主投放費(fèi)用第五名； ?艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這無(wú)疑成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)動(dòng)力； 一、網(wǎng)民“量 ?質(zhì)”齊升 推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng) % % % % % % % 0% 15% 30% 45% 60%其他類別網(wǎng)站： 影視下載類網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)工具軟件 博客社區(qū)類網(wǎng)站 綜合門(mén)戶類網(wǎng)站 專業(yè)垂直類網(wǎng)站 搜索引擎類網(wǎng)站 二、效果營(yíng)銷需求強(qiáng)烈 搜索引擎主動(dòng)力 % % % % % % 0% 20% 40% 60% 80%其他 可以在其聯(lián)盟網(wǎng)站中投放廣告 服務(wù)商用戶群的與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的價(jià)格較低 品牌形象與公司產(chǎn)品的結(jié)合 廣告的效果較好 —2022年企業(yè)選擇搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告 投放的原因 Source：通過(guò) iUserSurvey在 84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得 2022年企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%20%40%60%80%100%2022 2022 2022 2022 2022e 2022e 2022e 2022e其他形式廣告 電子郵件廣告 分類廣告 固定文字鏈廣告 視頻廣告 富媒體廣告 搜索引擎廣告 品牌圖形廣告 20222022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%其他 位臵顯眼 色彩鮮艷 更具動(dòng)感（視頻或 Flash） 有促銷信息 廣告中活動(dòng)吸引我 產(chǎn)品、品牌是我關(guān)注的內(nèi)容 更好的創(chuàng)意 用戶點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告主要原因
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