網(wǎng)絡(luò)營銷實踐教學(xué)指導(dǎo)書(編輯修改稿)
2025-05-29 14:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訓(xùn)，理解網(wǎng)絡(luò)營銷定價的特點、依據(jù)、影響因素和目標(biāo)，掌握網(wǎng)絡(luò)定價的基本策略和方法，并能對定價策略進行實際運用。二、實訓(xùn)準(zhǔn)備學(xué)生需要掌握網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略相關(guān)的基礎(chǔ)知識，有連接網(wǎng)絡(luò)的電腦。三、實訓(xùn)內(nèi)容訪問淘寶網(wǎng)（）和易趣網(wǎng)（），理解不同產(chǎn)品拍賣價格的制定策略。登錄中拍網(wǎng)（），搜索近日在線拍賣信息，并觀看在線拍賣會。訪問戴爾中國網(wǎng)（）和瑞星網(wǎng)（），熟悉定制定價、使用定價、免費定價策略的應(yīng)用。登錄卓越亞馬遜（），搜索某一品牌與規(guī)格的產(chǎn)品，了解其價格，然后再分別登錄SOASO多元搜索引擎網(wǎng)（）、中搜網(wǎng)（）、淘寶網(wǎng)搜索同一品牌與規(guī)格型號產(chǎn)品，比較各網(wǎng)上商店定價的高低和策略。完成實訓(xùn)報告。 實訓(xùn)技能練習(xí)項目八 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略一、實訓(xùn)目的通過該實訓(xùn)，理解網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告，特別是能運用網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站推廣進行網(wǎng)絡(luò)促銷。二、實訓(xùn)準(zhǔn)備學(xué)生需要掌握網(wǎng)絡(luò)促銷策略相關(guān)的基礎(chǔ)知識，有連接網(wǎng)絡(luò)的電腦。三、實訓(xùn)內(nèi)容淘寶聯(lián)盟（）是阿里巴巴旗下一個中文網(wǎng)上廣告交易市場。作為一個全新的交易平臺，它首次引入“廣告是商品”的概念，讓廣告第一次作為商品呈現(xiàn)在交易市場里，讓買家和賣家都能清清楚楚地看到。廣告不再是一部分人的專利，淘寶聯(lián)盟讓買家（廣告主）和賣家（網(wǎng)站主）輕松找到對方，實現(xiàn)對接。登錄淘寶聯(lián)盟網(wǎng)站。寫出購買廣告的流程。比較各廣告資源，從廣告對象、媒體選擇、預(yù)算、效果評價等方面進行綜合分析，為一本即將上市的營銷專業(yè)類新書制定一個網(wǎng)絡(luò)廣告投放計劃。完成實訓(xùn)報告。 第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷站點建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案需要借助網(wǎng)站得以實現(xiàn)。本實訓(xùn)要求學(xué)生掌握網(wǎng)頁設(shè)計和網(wǎng)站管理的基本知識，能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書選擇網(wǎng)站類型，完成簡單的商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計與建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)營銷站點建設(shè)的主要內(nèi)容包括：確定網(wǎng)站類型（1）信息發(fā)布型（2）網(wǎng)上直銷型（3）綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)方案方法一：自己制作網(wǎng)頁，再上傳到免費空間方法二：申請免費站點，填充網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站建設(shè)方案的設(shè)計（1）網(wǎng)站的整體定位（2）網(wǎng)站的目標(biāo)訪問群體（3）網(wǎng)站的營銷功能（4）網(wǎng)站的內(nèi)容策略（5）網(wǎng)站的風(fēng)格（6）網(wǎng)站的基本內(nèi)容網(wǎng)站的建設(shè)（1）域名的申請（2）網(wǎng)站的技術(shù)解決方案（3）網(wǎng)站的制作（4）網(wǎng)站測試和發(fā)布（5）網(wǎng)站維護 實訓(xùn)技能練習(xí)項目九 網(wǎng)絡(luò)域名的申請與使用一、實訓(xùn)目的通過該實訓(xùn)，了解域名與IP地址的關(guān)系，熟悉域名的使用與管理，域名與企業(yè)商標(biāo)的關(guān)系。二、實訓(xùn)準(zhǔn)備學(xué)生需要掌握網(wǎng)絡(luò)域名和品牌相關(guān)的基礎(chǔ)知識，有連接網(wǎng)絡(luò)的電腦。三、實訓(xùn)內(nèi)容進入中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站()查看《中國互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》和《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名注冊實施細(xì)則》，了解我國域名管理的基本政策法規(guī)。訪問中國萬網(wǎng)（），注冊成為免費會員，熟悉域名申請過程和繳費情況。以自己的名字設(shè)計域名，在線進行域名申請瀏覽萬網(wǎng)的相關(guān)頁面，了解其所提供的包括代理域名申請注冊在內(nèi)的主要服務(wù)類別以及相應(yīng)的收費標(biāo)準(zhǔn)任選5個知名企業(yè)品牌(如長虹、娃哈哈、伊利、諾基亞、寶潔等)，用搜索引擎到企業(yè)網(wǎng)站，根據(jù)每個企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營目標(biāo)、產(chǎn)品及特點、服務(wù)項目等方面對企業(yè)域名品牌作出評價。 實訓(xùn)技能練習(xí)項目十 簡單商業(yè)站點的創(chuàng)建一、實訓(xùn)目的通過該實訓(xùn)，掌握簡單商業(yè)站點的創(chuàng)建方法，熟悉在商業(yè)站點上運用網(wǎng)絡(luò)營銷方法進行網(wǎng)絡(luò)營銷。二、實訓(xùn)準(zhǔn)備學(xué)生需要掌握網(wǎng)頁設(shè)計與制作相關(guān)的基礎(chǔ)知識，有連接網(wǎng)絡(luò)的電腦。三、實訓(xùn)內(nèi)容在Internet上申請一個免費的網(wǎng)站空間。學(xué)生每人均利用所掌握的網(wǎng)頁設(shè)計與制作技術(shù)建立一個虛擬的商業(yè)站點，要有一定的商業(yè)化內(nèi)容（比如產(chǎn)品介紹、在線購買、客戶交流、FAQ等）。在組織網(wǎng)站的有關(guān)頁面的布局時，要考慮可能給未來的瀏覽者帶來的影響，考慮應(yīng)當(dāng)如何組織頁面間的聯(lián)系。網(wǎng)站整體色彩的建設(shè)也要考慮營銷問題，考慮本企業(yè)的產(chǎn)品特性、消費者的年齡、地域、偏好等等，來調(diào)和本網(wǎng)站的主色調(diào)。完成實訓(xùn)報告。 實訓(xùn)技能練習(xí)項目十一 網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具的使用一、實訓(xùn)目的通過學(xué)習(xí)流量統(tǒng)計工具，開展精確營銷，充分了解網(wǎng)絡(luò)營銷是借助互聯(lián)網(wǎng)工具和相應(yīng)的軟件開展?fàn)I銷活動，掌握一種免費網(wǎng)站流量統(tǒng)計工具的使用方法。二、實訓(xùn)準(zhǔn)備學(xué)生要了解ALEXA排名的來源發(fā)展與實際用途，理解流量統(tǒng)計工具的功能與對網(wǎng)站建設(shè)的意義。三、實訓(xùn)內(nèi)容在免費流量統(tǒng)計提供服務(wù)商的站點注冊（注冊時填寫個人博客或網(wǎng)店的IE地址）后，把代碼嵌入個人博客或網(wǎng)店，跟蹤記錄統(tǒng)計結(jié)果，并分析重要統(tǒng)計指標(biāo)的結(jié)果，根據(jù)結(jié)果個人做出對今后博客或網(wǎng)店經(jīng)營中的改進方向，并寫入實訓(xùn)報告。淘寶網(wǎng)店流量統(tǒng)計分析工具——量子恒道統(tǒng)計（收費）幫助網(wǎng)店分析流量，訪客特征、訪客IP、被訪寶貝排行榜、流量對比等，圖文并茂，一目了然。但這個收費是一個月10元，而且擁有旺鋪才可以使用，如果是新手，建議信譽到一定程度（3心以上）再使用，因為剛開始的新店，幾乎沒有什么流量，買那個量子恒道是白白燒錢的。51la統(tǒng)計器（免費）51la統(tǒng)計器以設(shè)計圖標(biāo)風(fēng)格、強大的統(tǒng)計功能著稱，對于網(wǎng)店來說可具體統(tǒng)計IP來源、IP數(shù)、PV流量、受訪頁面、省份城市、操作系統(tǒng)等，注冊使用步驟為：（1）打
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