中國(guó)彩信市場(chǎng)研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-29 12:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 狐、網(wǎng)易這 5 家 SP 還享受 元的優(yōu)惠政策，此前，這一費(fèi)用為 元，且沒有五家戰(zhàn)略 SP 優(yōu)惠半價(jià)之說。這樣一來，SP 將在彩信價(jià)格上有更大的自由度，這也預(yù)示著，彩信的價(jià)格有望在今后的時(shí)間里得到下降，彩信的發(fā)送量也開始逐步加速。從 MMS 的市場(chǎng)規(guī)模來看，2022 年，MMS 市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期，全年中移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通合計(jì)發(fā)送了 億條彩信，市場(chǎng)總規(guī)模約為 2 億元。預(yù)計(jì)隨著彩信手機(jī)的迅速普及以及用戶對(duì)彩信服務(wù)的逐步接受，2022 年彩信市場(chǎng)將迎來大發(fā)展。預(yù)計(jì)全年彩信發(fā)送量將突破 6 億條，彩信市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 8 億元。2022 年，彩信市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)到 18 億元的規(guī)模。. . . . .學(xué)習(xí)參考 SP 競(jìng)爭(zhēng)分析中國(guó)移動(dòng)從2022 年10 月推出 MMS 后，聯(lián)通在2022 年3 月推出彩e 業(yè)務(wù)，截止到2022年 2 月，已經(jīng)有100 多家企業(yè)從事 MM/彩E 業(yè)務(wù)，由于目前手機(jī)用戶中能夠支持MMS %，使用 MMS/彩E 業(yè)務(wù)的用戶約800 萬，MMS 作為還處于發(fā)展初期，還不能給企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流量，只能作為企業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品、建立先入為住的在位優(yōu)勢(shì)。MMS 業(yè)務(wù)相對(duì)SMS 業(yè)務(wù)內(nèi)容開發(fā)工作比較大， SP 為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和鞏固 MMS 業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)地位，不少SP 采取合作分成等多種方式與具有內(nèi)容資源企業(yè)進(jìn)行合作，達(dá)到低了內(nèi)容研發(fā)的成本，豐富MMS 站點(diǎn)上的內(nèi)容目的。ＴＯＭ與１０多家來自韓國(guó)、日本以及歐美的內(nèi)容合作伙伴簽約?？罩芯W(wǎng)則與星美傳媒、北大華藝、新東方、夢(mèng)工廠等１０數(shù)家ＣＰ合作。搜狐和迪斯尼公司簽訂合同，在搜狐網(wǎng)站推出迪斯尼的唐老鴨、米老鼠等卡通人物的彩信業(yè)務(wù)等，這類的合作已經(jīng)成為SP 提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。空中網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、TOM、新浪在業(yè)務(wù)吸引力上遙遙領(lǐng)先，騰訊、21CN、新華網(wǎng)跟隨其后，而掌上通、移動(dòng)納維、清華深訊、華動(dòng)飛天在也是業(yè)務(wù)吸引力較好的專業(yè)SP。掌上通、移動(dòng)納維、清華深訊、華動(dòng)飛天雖然在業(yè)務(wù)吸引力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力上不如空中網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、TOM、新浪，主要受業(yè)務(wù)豐富程度和品牌的制約，但這些SP 的MMS 業(yè)務(wù)質(zhì)量比較高，都比較重視業(yè)務(wù)開發(fā)，通過開發(fā)有吸引力的業(yè)務(wù)作為提升競(jìng)爭(zhēng)力最為重要競(jìng)爭(zhēng)策略。由于目前MMS 主要的競(jìng)爭(zhēng)在圖片鈴聲業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)一般是用戶通過先登陸SP 網(wǎng)站，通過視覺的對(duì)比，然后選擇自己滿意的服務(wù)，因此，根據(jù)MMS 業(yè)務(wù)特點(diǎn)，在目前MMS 業(yè)務(wù)流量中，60% 的業(yè)務(wù)是通過SP 網(wǎng)站下載和定制的方式發(fā)出的。因此，對(duì)于 MMS 業(yè)務(wù)除了提升業(yè)務(wù)的吸引力外，網(wǎng)站的品牌和訪問量相對(duì)SMS 業(yè)務(wù)顯得更重要。專業(yè)SP 也正是品牌和網(wǎng)站用戶弱勢(shì)，所以流量排名相對(duì)靠后。. . . . .學(xué)習(xí)參考在用戶使用的手機(jī)價(jià)位中，10002022 元價(jià)格段的用戶所占比率超過 60%，這與手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格近年來持續(xù)下降有關(guān)，以諾基亞為例，3108，可以上網(wǎng)，彩屏，價(jià)格只有 1400元，帶攝像功能的，也才不到 1800 元。20223000 元價(jià)格段用戶所占比率為 %，這也說明了在不同的檔次中最受歡迎的是中端機(jī)，10003000 元的價(jià)位，總共占到了樣本總數(shù)的 %，為 7477 份。. . . . .學(xué)習(xí)參考用戶通過網(wǎng)絡(luò)使用增值服務(wù)，短信的比率最高，為 %，其次依次是彩鈴、彩信、WAP 和手機(jī)游戲，IVR 的用戶最少。這與各項(xiàng)服務(wù)的實(shí)際用戶人數(shù)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)有關(guān)，IVR服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)性比較小，通過網(wǎng)絡(luò)使用的用戶數(shù)也最少。. . . . .學(xué)習(xí)參考用戶未來通來網(wǎng)絡(luò)使用彩信服務(wù)的可能性，不可能和一定不可能的比率為 %；可能以上級(jí)別通過網(wǎng)絡(luò)便用彩信用戶的比率為 %。很可能和非?？梢缘谋嚷蕿?%，這部分用戶是各彩信 SP 的主要的潛在用戶，也是各 SP 爭(zhēng)奪的重點(diǎn)用戶。. . . . .學(xué)習(xí)參考目前網(wǎng)絡(luò)彩信收費(fèi)的價(jià)格上，大部分的網(wǎng)民看法為“價(jià)格過高” ，約占到了總樣本群的68%；約 %的網(wǎng)民還是能接受目前網(wǎng)絡(luò)彩信的收費(fèi)價(jià)格，認(rèn)為其 “適中” 。也有少數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為現(xiàn)行價(jià)格偏低，僅為 %。. . . . .學(xué)習(xí)參考在網(wǎng)民對(duì)彩信的滿意度方面，超過 %的網(wǎng)民選擇了一般， %的網(wǎng)民感覺比較滿意的，%網(wǎng)民表示非常滿意。對(duì)彩信表示不太滿意的網(wǎng)民僅占到了 %，明確表示了很不滿意的網(wǎng)民比例僅為 %。從總體趨勢(shì)來看，網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)彩信的滿意度情況是比較理想的和切合實(shí)際的。. . . . .學(xué)習(xí)參考附錄12022 年中國(guó)彩信市場(chǎng)研究報(bào)告 正式版報(bào)告目錄II. 概念定義 .........................................................................................................................2III. 研究方法 ........................................................................................................................31. 中國(guó)移動(dòng)通信與移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 ...................................................................5. 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與預(yù)測(cè) ...........................................................................5. 中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與預(yù)測(cè) ..................
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