中國(guó)視頻分享網(wǎng)站市場(chǎng)研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-29 12:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戶規(guī)模迅速增長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)資本投入增加、市場(chǎng)高速增長(zhǎng)、進(jìn)入門(mén)檻形成；中后期，競(jìng)爭(zhēng)加劇導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)者減少，網(wǎng)站開(kāi)始實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，隨著商業(yè)模式逐步清晰獲得盈利，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善；成熟期——2009年以后：市場(chǎng)需求增長(zhǎng)減緩，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈成熟。圖表 5 中國(guó)視頻分享網(wǎng)站市場(chǎng)生命周期示意圖來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室， 市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2006年度視頻分享網(wǎng)站受眾達(dá)到7600萬(wàn)，%，視頻分享的用戶規(guī)模已超過(guò)電子商務(wù)、汽車(chē)網(wǎng)站、房地產(chǎn)網(wǎng)站等發(fā)展多年的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室結(jié)合歷史研究和調(diào)研預(yù)測(cè)：，未來(lái)三年用戶規(guī)模將保持年均35%的增長(zhǎng)速度。圖表 6 2006年2010年中國(guó)視頻分享用戶規(guī)模（2007年2010年為預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)）來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)應(yīng)于用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，視頻分享網(wǎng)站的訪問(wèn)量保持持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析：2007年18月，月均增長(zhǎng)16. 53%。前六個(gè)月視頻分享網(wǎng)站訪問(wèn)量翻了一番。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2007年年底前十名網(wǎng)站CIIS均值將達(dá)到290，即視頻分享網(wǎng)站訪問(wèn)量在2007年下半年有望再增長(zhǎng)兩倍。圖表 7 2007年18月中國(guó)視頻分享網(wǎng)站前十名CIIS均值變化圖來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，說(shuō)明：CIIS是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)”英文China Internet Index System的縮寫(xiě)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)（CIIS）由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室（）與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2004年聯(lián)合發(fā)布，是一套完善的排名型指數(shù)系統(tǒng)。CIIS值是反映網(wǎng)站訪問(wèn)量和用戶活躍度的綜合指數(shù)值，指數(shù)值越高表示網(wǎng)站訪問(wèn)量越大、用戶活躍度越高。盡管視頻分享網(wǎng)站數(shù)量眾多，但是用戶和訪問(wèn)量主要集中在知名度較大的網(wǎng)站，因此選取視頻分享前十名網(wǎng)站的CIIS均值反映視頻分享網(wǎng)站總體訪問(wèn)量的變化情況。（關(guān)于CIIS的介紹請(qǐng)參閱報(bào)告附錄。） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)視頻分享網(wǎng)站在經(jīng)過(guò)2006年的爆發(fā)式發(fā)展后，進(jìn)入2007年，隨著市場(chǎng)逐步成熟和競(jìng)爭(zhēng)加劇，在資金、技術(shù)、品牌等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站開(kāi)始脫穎而出，缺乏競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的網(wǎng)站漸漸被淘汰，中國(guó)視頻分享市場(chǎng)格局開(kāi)始初步清晰。 中國(guó)視頻分享市場(chǎng)已經(jīng)初步形成三個(gè)集團(tuán)根據(jù)長(zhǎng)期的跟蹤研究，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室以影響力和發(fā)展?jié)摿ψ鳛閼?zhàn)略變量，對(duì)中國(guó)視頻分享市場(chǎng)陣營(yíng)進(jìn)行了深入分析，認(rèn)為目前市場(chǎng)大致可以劃分為三個(gè)集團(tuán)：A集團(tuán)：包括六間房、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和我樂(lè)網(wǎng)；特點(diǎn)：都是垂直視頻分享網(wǎng)站，在技術(shù)平臺(tái)、內(nèi)容規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面已經(jīng)形成了專業(yè)性特色；都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；訪問(wèn)量居于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，影響力高；B集團(tuán)：包括新浪播客、搜狐視頻、播客、網(wǎng)易播吧； 特點(diǎn)：都有門(mén)戶網(wǎng)站背景，是門(mén)戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)服務(wù)；盡管目前影響力稍遜于A集團(tuán)中的垂直視頻分享網(wǎng)站，但是依靠門(mén)戶網(wǎng)站的品牌、用戶、資金等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大；C集團(tuán)：其他垂直視頻分享網(wǎng)站；特點(diǎn)：這些網(wǎng)站目前的影響力有限，訪問(wèn)量、用戶規(guī)模等與A集團(tuán)中的網(wǎng)站相比存在較大的差距，其中除少數(shù)網(wǎng)站有希望通過(guò)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)入A集團(tuán)外，大部分網(wǎng)站都將面臨嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。 主要視頻分享網(wǎng)站訪問(wèn)量對(duì)比截至2007年8月31日，六間房、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)和土豆網(wǎng)五家網(wǎng)站的CIIS值處于中國(guó)視頻分享網(wǎng)站前五位。圖表 8 中國(guó)CIIS值最高的視頻分享網(wǎng)站TOP5名次網(wǎng)站CIIS值1六間房2酷6網(wǎng)3優(yōu)酷網(wǎng)4我樂(lè)網(wǎng)5土豆網(wǎng)說(shuō)明：CIIS數(shù)據(jù)截至2007年8月31日來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室， 根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)網(wǎng)站排名”發(fā)布的結(jié)果：六間房、我樂(lè)網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和偶偶分列中國(guó)視頻分享網(wǎng)站前五位。圖表 9 中國(guó)視頻分享網(wǎng)站排名TOP5名次網(wǎng)站中國(guó)網(wǎng)站排名1六間房82我樂(lè)網(wǎng)133土豆網(wǎng)154優(yōu)酷網(wǎng)255偶偶46說(shuō)明：排名數(shù)據(jù)截至2007年8月31日，“排名”是指該網(wǎng)站在中文網(wǎng)站中的排名名次。來(lái)源：， 主要視頻分享網(wǎng)站成長(zhǎng)性對(duì)比從2007年18月的CIIS值統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變化分析來(lái)看，%的速度成為中國(guó)成長(zhǎng)最快的視頻分享網(wǎng)站，%%的速度緊隨其后。圖表 10 2007年中國(guó)成長(zhǎng)最快的視頻分享網(wǎng)站TOP3名次網(wǎng)站CIIS值月均增長(zhǎng)率1六間房%2酷6網(wǎng)%3我樂(lè)網(wǎng)%說(shuō)明：“CIIS值月均增長(zhǎng)率”是根據(jù)網(wǎng)站在2007年18月CIIS值變化情況計(jì)算得出。來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室， 三、視頻分享網(wǎng)站商業(yè)模式研究 現(xiàn)有商業(yè)模式分析視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式一直是業(yè)界極其關(guān)心的話題。盡管目前還沒(méi)有完全成熟的商業(yè)模式，但是服務(wù)商們一直在努力探索。隨著用戶規(guī)?？焖僭黾雍途W(wǎng)站影響力不斷擴(kuò)大， 視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)模式漸漸清晰。從目前的商業(yè)實(shí)踐來(lái)看，視頻分享商業(yè)模式主要是網(wǎng)絡(luò)廣告，同時(shí)有內(nèi)容收費(fèi)等方面的嘗試。 網(wǎng)絡(luò)廣告在視頻分享網(wǎng)站中的應(yīng)用形式主要有：圖文廣告即在網(wǎng)站頁(yè)面以文字、圖像、動(dòng)畫(huà)等方式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，這種方式實(shí)際是普通網(wǎng)絡(luò)廣告的在視頻分享網(wǎng)站上的簡(jiǎn)單移植應(yīng)用。通常以用戶瀏覽量、點(diǎn)擊量等作為廣告效果和收費(fèi)的衡量指標(biāo)。貼片廣告即在視頻播放前或者播放后插播廣告內(nèi)容。這種方式借鑒了電視節(jié)目插播廣告的做法，目前被廣泛采用。通常采用CPM（每千人成本）的方式計(jì)算廣告價(jià)格。廣告播放廣告主提供視頻廣告內(nèi)容，視頻分享網(wǎng)站為其提供廣告播放和效果監(jiān)測(cè)服務(wù)。企業(yè)冠名贊助通常由視頻網(wǎng)站策劃和組
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